Juan Carlos Ortiz: Creatividad, valor de exportación

Luego de un gran desempeño en el Festival de Cannes, conquistando 29 Leones, DDB Latina (Mejor Red Latina en El Ojo de Iberoamérica 2017, 2019 y 2020), sigue expandiendo su influencia creativa por el mundo. El Presidente & CEO de DDB Latina y Creative Chairman de DDB Américas, Juan Carlos Ortiz, celebra el recorrido histórico de la red y el fortalecimiento de las oficinas de la región, gracias a la constancia y la consistencia. Para el líder creativo, estamos viviendo un momento en que la creatividad tiene un valor aún más potente, que extrapola los límites de la publicidad. En esta entrevista con LatinSpots, Ortiz analiza el nuevo momento mundial, comparte sus aprendizajes y cuenta por qué cree que el mundo post pandémico estará lleno de nuevas oportunidades en términos de negocios y crecimiento personal.

-En abril de 2020 usted dio una entrevista a LatinSpots reflexionando sobre los primeros impactos causados por una pandemia que recién empezaba. Pasado un año y medio, ¿qué balance hace de todo lo que pasó? ¿Cuáles fueron los principales aprendizajes?

-Cuando empezó la pandemia, la primera entrevista que di fue para LatinSpots. Hace poco, volví a verla y me pareció increíble. Estoy en ese proceso, reflexionando sobre lo que ha evolucionado y qué no en este año y medio. Entonces, cuando volví a ver la entrevista, me pareció muy interesante. En el momento en que se iniciaba la pandemia, no sabíamos nada. Es increíble ver el proceso o el transcurso de lo que viene sucediendo con el mundo, con nosotros y con la industria. Mirando en perspectiva, podemos afirmar que el tiempo ha pasado muy rápido y que, cuando comenzó la pandemia, no sabíamos nada. Sabíamos de temas humanos, de nuestros propios temas, pero estábamos enfrentando algo que era desconocido, no solo para la industria, sino para el Planeta.

Finalmente, pasado este tiempo, me siento orgulloso de lo que hemos vivido este año. Nos equivocamos en el camino, pero los resultados finales han sido muy positivos y nos consolidamos como equipo. En DDB Latina, los equipos siempre fueron culturalmente muy fuertes, y ahora están más unidos que nunca. Estamos conectados virtualmente, generamos espacios para estar juntos, porque humanamente necesitábamos estar juntos. Se necesitaba una hermandad espiritual para estar cerca en estos momentos tan inciertos.

-¿Qué balance hace del festival de Cannes 2021?

-En términos generales, todos van a decir que están de acuerdo con algunas cosas y no con otras, siempre pasará. Valoro lo que se haya hecho, lo que es valioso y bueno para la salud de la industria. Obviamente que la parte física es importante, y se pierde un poco este proceso final de los juicios, que generan discusiones muy interesantes. Esa fue la única parte que hizo falta, y en ese caso lo entiendo por el hecho que se haya realizado. El tema físico siempre trae un nivel adicional superior en la decisión final de las piezas. Es muy importantes, la química, pero estoy contento que se haya hecho el festival.

-DDB Latina fue reconocida como la Mejor Red de Iberoamérica en las ediciones de 2017, 2019 y 2020 de El Ojo y este año conquistó 29 Leones en Cannes, más de la mitad de los Leones que se llevó DDB a nivel global. ¿Cómo evalúa esta performance?

-Es el resultado de muchos años de trabajo. Es importante explicar que todo viene con persistencia, personas, equipo, visión, ganas, trabajo y talento. Pero este resultado es histórico. Este año tuvimos el 51% de los premios globales, y eso nos llena de orgullo como latinos, como influencia latina de lo que hemos logrado. Siempre tuve una estrategia de llegar a los 40% de la reputación mundial de DDB y este año llegamos al 51%, superando la barrera de una manera increíble. En general, las operaciones latinas de las network representan entre un 5% y un 10% del total de las operaciones globales.

Nosotros, en DDB Latina, ya estamos por encima del 20%. El poder de influencia latina que tiene DDB en el sistema mundial es histórico, y eso nos llena de orgullo. Estoy muy agradecido con todos los equipos que han asumido este reto de una manera muy especial, y realmente lo llevamos en la sangre, es una exportación latina y un orgullo latino de influencia para el mundo que nos hace sentir muy orgullosos como ciudadanos. Los comentarios en la red sobre los premios fueron impresionantes. Realmente fue una jugada maestra y una maravillosa demonstración del poder estratégico y de pensamiento que venimos desarrollando y del talento que tenemos en el mundo latino.   

-Las oficinas latinas de DDB pasaron recientemente por profundos procesos de consolidación…

-El recorrido histórico ha sido increíble. Tenemos oficinas que se han fortalecido y que aprendieron que la consistencia y la constancia son las claves del juego. Africa, por ejemplo, se llevó 21 Leones, fue una tercera parte de los Leones de todo Brasil. La consistencia de operaciones de Alma DDB Miami también es impresionante, año tras año. La consistencia de DDB España y DDB Perú son factores muy importantes. A eso le sumas a DDB Colombia y DDB Puerto Rico, además de DDB Argentina que está constantemente aportando. Lo mismo ocurre con DDB Guatemala.

-Oficinas que se enfocaron en las ideas como eje central del trabajo…

-Hemos creado una cultura de creer en las ideas como nunca habíamos creído, de hacerla formadora del negocio y la razón por la cual vivimos. Antes de la pandemia, decía que teníamos que concentrarnos en las ideas, y hoy te lo confirmo. Este ha sido el año más exitoso en mucho tiempo. Concentrarnos en las ideas es el único que nos diferencia. Cuando hablo de ideas, me refiero a lo que está sucediendo culturalmente con el mundo hoy, que tiene conectividad con la tecnología, pero que está al servicio de la idea, no que la idea está al servicio de la tecnología.

Hemos invertido mucho tiempo e inteligencia en data y, tecnología al servicio de las ideas. Recientemente, participé de una reunión en el Fórum Económico Mundial, donde estuvieron 500 CEOs mundiales. Se debatió sobre cuál era la palabra que ellos tenían como factor número 1 en este proceso de pandemia y post pandemia. ¿Sabe cuál fue la palabra ganadora? Creatividad. Y no me refiero a la producción de un aviso publicitario, sino creatividad como mindset, como concepto claro para evolucionar, procesar y estar un paso adelante. Estamos en el centro de la industria y no podemos perder este foco, tenemos que adelantarnos.

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