Alex Campo y Abe García: Huella latina

Con un nuevo equipo de liderazgo en su área creativa, la agencia Dieste encara el desafío de seguir creciendo con una apuesta fuerte a los nuevos negocios. Abe García y Alex Campo, recientemente ascendidos como Directores Creativos Ejecutivos, en reemplazo de Ciro Sarmiento, trabajan ahora enfocados en mantener viva la cultura de la agencia. En este sentido, vienen entregando una creatividad en muchos casos apoyada en la necesidad de la construcción de marca que tenga en cuenta el rol de los latinos en la multiculturalidad estadounidense, como hicieron recientemente con Cheetos, por ejemplo. En esta entrevista con LatinSpots, los dos nuevos líderes creativos de Dieste, cuentan cómo vienen trabajando con sus clientes actuales, la importancia de una mayor diversificación dentro de las agencias, sus trabajos más recientes y los planes a futuro.

-¿Cómo están trabajando hoy en Dieste?
-Después de la salida de Ciro (Ciro Sarmiento, ex CCO de Dieste), la agencia ha adoptado un sistema de dos Directores Creativos Ejecutivos, que somos nosotros, al mando del departamento Creativo. Abe García con la responsabilidad de cuentas como AT&T, Cheetos, Doritos, Victor Pet Foods, Pollo Campero, Dallas Pets Alive. Y por otro lado, Alex Campo, quien supervisa Cricket Wireless, Advance Auto Parts, Goya, Dunkin´, Chispa y las cuentas de Dieste Health

-¿Cómo han sido los últimos meses de Dieste en términos de nuevos negocios y resultados?
-Como toda agencia, en Dieste mantenemos un esfuerzo constante para obtener nuevas cuentas, participar en licitaciones, etc. La agencia ha crecido, aún en un año donde muchas agencias luchan simplemente por mantenerse a flote. Y eso dice mucho de la gente que tenemos en la agencia, su dedicación, talento y entrega.

-Más de un año después del inicio de la pandemia, ¿cómo analizan el impacto del Covid en la comunidad hispana de Estados Unidos en términos sanitarios y sociales y en su industria creativa?
-Es ampliamente sabido que uno de los sectores de la población más afectados por el Covid-19 han sido los hispanos. Aún así, la comunidad hispana continúa luchando por un mejor futuro. Nos gustaría ver más marcas reconociendo el esfuerzo y dedicación del latino en este país. Algunos de nuestros clientes, como Cricket Wireless, han aumentado su inversión publicitaria para hispanos. Y tenemos clientes que saben que el crecimiento del país, con pandemia o sin pandemia, vendrá de esta audiencia.

-Los grupos minoritarios dominan hoy el crecimiento de la población en Estados Unidos. ¿Cómo esta realidad se refleja en la industria creativa?
-Estados Unidos es uno de los países más diversos del mundo, pero pareciera que la publicidad ha ido avanzando lentamente en este sentido, puesto que no termina de reflejar la verdadera composición de la nación. Hay estudios que indican que los anunciantes están de acuerdo en que aún falta mucho por hacer. Falta mostrar diversidad en sus campañas y muchos de los encuestados piensan que el mostrar más diversidad en su publicidad tendrá un impacto positivo en la reputación de sus marcas.

Necesitamos mostrar más diversidad en la publicidad. Deberíamos exigirla. Cerca del 40% de la población es de una minoría racial o étnica. Incluso, la edad promedio de aquellos en dichas minorías tiende a ser menor que la de los blancos no hispanos. Pero ¿por qué es importante esto? Bueno, la edad promedio de los blancos no hispanos es de 44 años, mientras que la de las minorías es de 31 años. Eso significa que en un futuro cercano la población estadounidense se tornará aún más diversa que hoy.

Ahora, el por qué la publicidad va tan atrás en esta tendencia, no nos queda muy claro, pero podría ser en gran parte porque el 82% de las personas que trabajan en publicidad son blancas. Lo cual repercute directamente en que el trabajo refleje esa realidad. No es que se esté haciendo así de manera intencional, necesariamente, es quizá porque no está siendo estratégicamente liderada por un pensamiento de diversidad.

*Para ver la nota completa a Abe García y Alex Campo y los mejores trabajos de Dieste, entra aquí.