Facundo Paglia: Compromiso con la idea

 El creativo argentino Facundo Paglia ha forjado su carrera en Estados Unidos y Puerto Rico, creando trabajos a nivel local, regional y global para grandes marcas como P&G, McDonalds, Kelloggs, DirecTV, AT&T, Nestlé, FOX Sports, NFL y Bud Light. Desde 2019, como CCO de Wunderman Thompson Puerto Rico, Facundo viene liderando proyectos relevantes, como “Inmunidad Colectiva”, una campaña para el Departamento de Salud de Puerto Rico, cuyo objetivo es fomentar la vacunación contra el Covid. También viene participando en grandes proyectos, como por ejemplo uno para Lux, marca de Unilever en Asia. En esta entrevista con LatinSpots, el creativo hace un balance de los últimos meses de la agencia, habla sobre sus trabajos más recientes y comenta qué expectativas tiene para lo que viene.

-Después de más de un año de pandemia, ¿cómo la nueva normalidad ha impactado la industria creativa local? ¿Cómo están viviendo esta nueva etapa?
-Cuando todo comenzó, las ideas que salieron se parecían. Calles vacías con pianos tristes de fondo. Tenían un mismo lenguaje dictado por las restricciones y los cortes de presupuesto. Fue como hacer la tarea rápido para que la maquinaria no se detuviera. Ahora con la vacunación masiva y la reapertura, están volviendo a salir ideas que rompen el molde. Este tiempo nos ha llevado a repensar todo, a replantearnos las dinámicas entre las marcas y la gente.

-¿Cómo está Puerto Rico hoy y qué expectativas el gobierno de Joe Biden trae al país y a su industria publicitaria?

-La Isla viene golpeada hace varios años. Ya va más de una década de recesión, sin contar los desastres naturales. La nueva administración de Biden plantea un futuro con menos nubes y restricciones que la anterior, pero falta mucho para que salga definitivamente el sol. La industria publicitaria no es la excepción. Hay muchas marcas que están desapareciendo, debido a las fusiones en categorías importantes como banca y telecomunicaciones, afectando directamente a las agencias.

-¿Cómo han sido los últimos meses de Wunderman Thompson en términos de nuevos negocios y resultados?

-El fenómeno de los trabajos por proyecto ha impactado los nuevos negocios también. Hemos ganado muchos y algunos nos han dado la chance de mantenerlos como clientes permanentes como Ballester Hermanos y Papa Johns. También hemos hecho un proyecto grande para Lux, una marca gigante de Unilever en Asia. Fuimos responsables de la creatividad y la oficina de Singapur nos ayudó a ejecutarla, por obvias razones. Ventajas de ser una red global. 

-¿Siente que cambió la relación con los clientes?

-No siento que la relación haya cambiado drásticamente. Ellos tienen los mismos desafíos que enfrenta cualquier empresa durante la pandemia y las agencias están ahí para traer soluciones.

*Para ver la nota completa a Facundo Paglia y los mejores trabajos de Wunderman Thompson Puerto Rico, entra aquí.