Gustavo Sarkis: Agentes transformadores del mercado

Gustavo Sarkis, CCO de Conill

<p>Gustavo Sarkis, CCO de Conill</p>

A casi un año de haber sido nombrado CCO de Conill, el brasileño Gustavo Sarkis viene realizando un rebranding que aportó una nueva identidad visual y posicionamiento. Ya no son solo una compañía multicultural, sino una agencia especializada en identidad, en entender mejor al individuo, sus diferencias y cómo se relaciona con la sociedad y las empresas que la rodean. Teniendo la diversidad como herramienta fundamental, Conill superó la etapa más crítica de la crisis provocada por la pandemia gracias a su proceso de transformación y fortalecimiento de su cultura. Ahora, según Gustavo, la agencia está más preparada y potente para enfrente los desafíos de un mundo cada vez más cambiante. En esta entrevista con LatinSpots, el líder creativo de Conill cuenta los detalles de esta transformación, revela sus trabajos más recientes y los planes a futuro de la agencia.  

-Hace poco más de 10 meses fue nombrado CCO de Conill, agencia donde llegó en 2019 como Executive Creative Director. ¿Qué balance hace de este período como líder creativo de la agencia en Estados Unidos?
-Nuestro mayor desafío fue pasar por el período más severo de la pandemia. Todos sufrieron un impacto con la crisis generada por el lockdown. Afortunadamente, pudimos reaccionar y realizar ajustes financieros y estructurales, además de dar soporte total y mostrar agilidad y flexibilidad a nuestros clientes, consolidando aún más nuestra asociación con ellos. Hicimos un rebranding total de la agencia, aportando una nueva identidad visual y un nuevo posicionamiento.


Ya no somos solo una compañía multicultural, ahora somos una agencia especializada en identidad, en entender mejor al individuo, sus diferencias y cómo se relaciona con la sociedad y las empresas/marcas que la rodean. Estudiamos, respetamos y valoramos las diferencias de cada individuo, incluido el nuestro. Hemos adoptado un nuevo lema: #differentrules. Tenemos orgullo de nuestra diversidad y este es un arma fundamental para nuestra creatividad. Estos cambios nos han hecho más ágiles y más fuertes culturalmente. Y con eso, pudimos pasar por esta fase sin hacer ningún recorte o despido. Ganamos dos nuevos clientes y pudimos decir que pasamos por la fase más intensa del Covid y llegamos al final sintiéndonos cada vez mejor preparados.


-¿Cómo han sido los últimos meses de Conill en términos de nuevos negocios y resultados?


-El mercado publicitario se ha movido mucho en los últimos meses, con el aumento de la vacunación y la reducción del Covid. Las marcas han tomado una actitud más positiva, las inversiones en publicidad están aumentando y volviendo gradualmente a la normalidad. Hemos sido bastante activos en términos de nuevos negocios y hemos ganado dos nuevos clientes en los últimos meses: Commonspirit Health y otro que aún no se puede revelar. Además, tenemos en nuestra cartera clientes como Toyota, T-Mobile, Metro, Procter&Gamble, Nation Wide.


-¿Cuáles son las grandes tendencias de consumo hoy en Estados Unidos y qué los clientes están pidiendo a sus agencias?


-En tiempos de teletrabajo, el consumidor se ha adherido más que nunca al consumo remoto. Compras online, streaming, inalámbricos, y wireless son servicios que están creciendo. Al mismo tiempo, hay una fuerte demanda por explotar que todos echamos de menos: viajes y turismo, restaurantes, etc. Lo que hemos aprendido de esto es que el mercado ha cambiado mucho más rápido. En esta nueva fase, la industria tuvo que aprender a ser ágil, flexible y capaz de reaccionar rápidamente a las transformaciones. Los clientes esperan lo mismo de sus agencias. Tenemos el papel de ser los agentes que provocan el cambio. Tenemos que ser los primeros en detectar y señalar tendencias, cambiar y transformar junto a ellas.




*Para ver la nota completa a Gustavo Sarkis y los mejores trabajos de Conill, entra aquí.

Agregar a Mi Latin

Agregar a Mi Latin

Ingresá con tu usuario o registrate en LatinSpots.com y podrás almacenar, clasificar y filtrar todo nuestro material, de manera simple y rápida.