Hernán Cerdeiro y Mariano Duhalde: Seguir evolucionando

Hernán Cerdeiro y Mariano Duhalde dejaron la Argentina hace más de diez años y continuaron sus carreras en Estados Unidos y España, respectivamente. Hace seis años, los profesionales se juntaron para darle forma a lo que hoy es la red AnyGivenDay, fundada poco antes por Cerdeiro. Actualmente, la agencia viene transitando un buen momento, trabajando con sus clientes en Estados Unidos y Latinoamérica. A pesar de todas las complicaciones que tuvo 2020, los profesionales lo evalúan como positivo, dado que la aceleración digital y la transformación por la que tuvieron que pasar y todavía están pasando algunas marcas, los encontró muy bien preparados. En esta entrevista con LatinSpots, Hernán y Mariano cuentan cómo lograron mantener la cultura de la agencia, comparten detalles de algunas de sus nuevas campañas y cuentan cómo vienen capitalizando las oportunidades que se presenten por medio de su cultura colaborativa.

 

Hernán Cerdeiro (HC) y Mariano Duhalde (MD): -A pesar de todas las complicaciones que tuvo 2020, encontramos muchas oportunidades. El balance fue positivo, dado que la aceleración digital y la transformación por la que tuvieron que pasar, y todavía están pasando, algunas marcas, nos encontró muy bien preparados. Ya veníamos funcionando hace años acorde a los cambios de modelo de trabajo que forzó la pandemia, entonces tuvimos que enfocarnos más que nada en acompañar y resolver los problemas de negocio que afectaba a nuestros clientes. Verdaderamente, fue intenso. Con muchos desafíos y, aunque distanciados, estando muy cerca como equipo y por supuesto de nuestros clientes. Para este 2021 somos súper optimistas. En AnyGivenDay tenemos un objetivo claro: seguir evolucionando. 

LS: -¿Qué aprendizajes y enseñanzas les dejó la pandemia, a nivel personal, creativo y empresarial?

HC y MD: -Nos recordó que nuestro trabajo se trata todo el tiempo de resolver problemas. En este caso fue más allá de resolver un challenge de marketing, tuvo que ver con resolver primero aspectos de la vida, de cuidarnos y cuidar al equipo de trabajo. Luego de ayudar a nuestros clientes a resolver incertidumbres y planear día a día. Todo eso sumado a la inestabilidad económica global que tuvo un fuerte impacto en todas las industrias. Tuvimos que adaptarnos, mantenernos fuertes, optimistas y estar atentos para poder capitalizar las oportunidades que se presenten.

LS: -¿Cuál es la filosofía y la cultura de la agencia hoy? ¿Con qué clientes y para qué mercados y países están trabajando? 

HC y MD: -Seguimos manteniendo la filosofía de siempre, de ser colaborativos en todo lo que hacemos tanto hacia afuera como entre los integrantes del equipo. Y esto ayuda a definir nuestra cultura, que tiene que ver con buscar siempre la opinión de otro para enriquecer lo que hacemos, y buscar distintas ópticas de los challenges que se nos presentan. Estamos convencidos de que esa es la mejor manera de potenciar las ideas. Nuestro día a día tiene que ver con ser una agencia de ideas full service, con un fuerte basamento estratégico y digital, con una visión outsider, pero con espíritu in house que trabaja para el mercado americano, el latinoamericano y el europeo, ya que estamos conformados por equipos basados en distintos puntos geográficos: Estados Unidos, México, Argentina y España. 

LS: -¿Cuáles son los mayores desafíos para una agencia independiente que trabaja para varios mercados de la región?

HC y MD: -El mayor desafío está en distribuir el equipo para atender todas las necesidades de nuestros clientes. Como comentábamos en la pregunta anterior, nos gusta trabajar colaborativamente con nuestros clientes y cada integrante del equipo está muy involucrado en todo el proceso de desarrollo de las campañas, lo que hace que lleve más tiempo. Y claro, al ser varios países, tenemos que estar muy bien conectados para que todo fluya. Pero si desde el principio se tiene un orden y mucha claridad con los clientes, al final no termina siendo un desafío, sino un proceso ágil que hace la diferencia.

FOTO: Hernán Cerdeiro y Mariano Duhalde.

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