La Comunidad Buenos Aires: Alimentando la cultura

Fueron muchos los cambios en La Comunidad Buenos Aires en el último tiempo, pero la agencia pudo reorganizarse con la llegada de nuevos talentos y ahora celebra el crecimiento con la conquista de nuevos clientes, como la cuenta de Porsche para toda Latinoamérica, incluyendo México, y la consolidación de su modelo de trabajo. En esta entrevista con LatinSpots, Julieta Rey, Regional Managing Director, quien regresó a la agencia a principios de 2020, donde ya había trabajado de 2003 a 2009; Lisandro Cardozo, flamante Director General Creativo desde junio; y Ramiro González Venzano, nuevo Gerente General de la agencia, desde febrero, comparten su visión sobre los desafíos actuales de la industria, los clientes con los que están trabajando y sus expectativas para lo que viene.

LatinSpots (LS): -Después de más de un año y medio de pandemia, ¿cómo está Argentina hoy en términos económicos y sociales y cómo esta realidad ha afectado a los anunciantes, los consumidores y a su industria publicitaria?
Ramiro González Venzano (RGV): -El efecto generado por la pandemia a nivel económico es muy grande, en términos generales. Su propia dinámica hizo que algunos rubros puedan protegerse mejor, pero más que nada los que pudieron reaccionar con su capacidad de adaptación son los que mejor sobrellevaron esta crisis. Hubo una aceleración en el crecimiento de la utilización de los medios digitales que nos obliga a replantear el tono y el mensaje. Con respecto al momento eleccionario, si bien son épocas en que el foco se corre un poco del consumo, esperamos un esfuerzo del gobierno por incentivarlo para compensar. Empezamos a ver una luz en el final del túnel que va a empezar a liberar el consumo retraído y vamos a tener que seguir generando la conexión de los clientes con los productos, ante una demanda de inversión publicitaria más racional y de nicho.

LS: -La Comunidad Buenos Aires está viviendo grandes cambios con la salida de Fernando Sosa, la reciente de Ramiro Raposo, el regreso de Julieta, el año pasado, y la reciente llegada de Lisandro. Julieta, ¿qué balance hace de este año y medio, que además de todos los cambios le tocó la pandemia?
Julieta Rey (JR): -El balance que hago de este último año y medio en la agencia es súper positivo. La agencia logró no solo un crecimiento exponencial, sino que alcanzó cada uno de los objetivos que nos habíamos planteado: incrementar los negocios y proyectos regionales, generar ideas con impacto social real y trabajar cada vez más integrados entre las diferentes oficinas. Con respecto a los cambios, todos se dieron de una manera muy natural, tanto quienes se fueron como quienes volvimos. Lo de Rama no lo siento tanto como una salida, porque más allá de que ahora la oficina de Buenos Aires la lidera creativamente Liso, él sigue siendo parte de The Community, así que seguimos trabajando juntos.

LS: -Lisandro, ¿qué fue lo que le atrajo de la propuesta? ¿Qué objetivos le plantearon y cuáles son sus proyectos para esta nueva La Comunidad?
Lisandro Cardoso (LC): -Lo que me atrajo, principalmente, es una agencia que es un ícono y con un perfil creativo muy definido, que siempre me sedujo. Con respecto a los objetivos, lo primero que debería decir es que en una agencia como La Comunidad los objetivos siempre serán hacer un gran trabajo. Por más cliché que pueda sonar, este es el norte que buscamos. Por otro lado, estamos armando y consolidando un equipo para sostener y continuar el objetivo de expansión en términos regionales.

LS: -Con todos estos cambios, ¿cómo queda organizada la agencia? ¿Cómo cambió el tipo de servicios que ofrecen hoy y qué nuevos servicios tienen pensados ofrecer en el futuro?
JR: -La agencia en Buenos Aires queda liderada por Lisando, como DGC; Ramiro González Venzano, como Gerente General; Lucila Mospán, como Jefa de HR y Operaciones; Sol Blanco, como Directora de Grupo de Cuentas; y Rami Capisto como Jefe de Producción. Tanto Lu como Sol y Rami (Capisto) están hace muchos años en la agencia, así que es un buen balance entre personas que llegan con nuevas visiones y un equipo core consolidado. Y esto se replica en todo el equipo de la agencia. En todas las áreas, este último año, se dio un crecimiento y una combinación entre personas que están en La Comunidad hace mucho y personas que vienen a sumar su expertise y tienen diferentes backgrounds. Creo que es un grupo súper talentoso y bueno en todo sentido para seguir haciendo un gran trabajo.

FOTO: Lisandro Cardozo y Julieta Rey.

*Para leer la nota completa a Julieta Rey, Regional Managing Director, Lisandro Cardozo, Director General Creativo y Ramiro González Venzano, Gerente General, quienes hablan sobre su visión de los desafíos actuales de la industria, los clientes con los que están trabajando y sus expectativas para lo que viene, entrá aquí.

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