Stanley Gonczanski: El semillero creativo

Stanley Gonczanski es el Socio Fundador y Director de Stanleyfilms, una de las productoras chilenas más reconocidas y cuyo trabajo ha obtenido proyección internacional. El cineasta, director creativo publicitario e ilustrador, consolidó una carrera destacándose por sus trabajos en videoclip, cine y publicidad, conquistando premios publicitarios y participando en prestigiosos festivales como El Ojo y Cannes y en New York y Londres, entre otros. Además, es reconocido como uno de los artistas digitales más innovadores de los últimos años. En esta entrevista, Stanley comparte recuerdos de sus comienzos como publicista y creativo, incluyendo la experiencia de su primer videoclip para Soda Stereo, premiado en los MTV Music Video Awards. Además, habla de su habilidad para la pintura y de cómo empezó con la exposición de sus obras digitales y adelanta los planes de la productora para 2022.

-Comenzó temprano en la carrera publicitaria, y a los 25 ya era Director Creativo. ¿Cómo analiza las principales transformaciones de este período tanto a nivel personal como en términos de industria?
-Mis inicios fueron marcados por un ambiente envuelto en una Fiebre de Oro creativa. Las agencias y, especialmente, el medio creativo eran un campeonato maravilloso donde las ideas eran bombazos de lucidez. Las cabezas creativas regaban una búsqueda de lo superlativo y el semillero de creativos jóvenes recibíamos el desafío con alegría y agradecimiento. Yo compartí la carrera de Publicidad de la Universidad del Salvador con la generación de recambio después de la dictadura. Eso nos dio la oportunidad de demostrar mucho y llegar muy tempranamente a puestos de responsabilidad. Yo empecé a los 18 años en JWT y, así, muchos tuvimos la oportunidad de lograr ir subiendo y aprendiendo rápido. Esa fiebre duró bastante por suerte.

A mí me permitió ganar premios, ampliar mi carrera internacionalmente, luego dirigir mis comerciales y luego abrir Stanley Films en Chile. Hoy siento que el foco ya no está en la creatividad en general. Los nuevos medios pasteurizaron todo y la idea como centro no es particularmente relevante. Más allá de las excepciones, la presión por ahorrar bajó la posibilidad de mantener a los talentos relevantes en las agencias y las campañas o sus estilos son casi todos iguales. Fórmulas repetidas hasta el aburrimiento absoluto. La idea es una chispa que debería encender a nuestra industria siempre. Irradia hacia cualquier medio posible. Porque los medios o sus tecnologías no pueden estar por encima de la esencial necesidad de diferenciar y hacer recordable una marca.

-Además de su reconocida trayectoria en publicidad, su primer video clip "Ella usó mi Cabeza como un revolver" para la banda Soda Stereo, fue premiado en MTV Music Video Awards. ¿Podría comentar cómo se desarrolló el proceso de producción de este video? ¿Cómo recuerda esta experiencia? ¿Qué otros video clips que dirigió destacaría?
-Con Cerati y Zeta, fuimos compañeros en Publicidad de la Universidad del Salvador. Soda Stereo nació en esa etapa y una de sus primeras presentaciones fue en nuestra fiesta de egresados. Yo seguí con mi carrera y Soda Stereo explotó increíblemente. Años más tarde, con Stanleyfilms ya funcionando en Chile, pudimos coincidir con Gustavo en Santiago, ya que la mitad de su vida por esos tiempos era en Chile. Era la época de la vuelta de Soda con “Sueño Stereo” y, muy naturalmente, se dio que hiciéramos juntos el Video de “Ella usó mi cabeza…”. Fue una experiencia alucinante, fluida, muy libre, creativa y muy profesional. Escuché el tema, definitivamente, muy potente y diferente y presenté un shooting board con la idea estética y narrativa, muy detallada al segundo, a cada nota, a cada ritmo y contenido de la letra. Se filmó en 35 mm en dos jornadas en Santiago. Edité el clip y al mostrárselo a Gustavo, me lo cambió todo. Estuvimos editando juntos un día entero para la versión final. Él sabía perfectamente lo que quería, siempre. El resultado fue extraordinario. Además de ser uno de los recuerdos más lindos, ganamos el MTV. Fui a New York con ellos también a la ceremonia. Maravilloso. Es un video que hasta el día de hoy sigue vigente. Ese fue mi primer video clip. Luego vinieron otros muchos, para La ley, Miguel Mateos, Los Pericos, La Oreja de Van Gogh, otro para Gustavo solista, etc.

-Hablando sobre su productora, ¿qué balance hace de 2021 para Stanleyfilms?
-Stanleyfilms tuvo un 2021 muy positivo y productivo. Inesperadamente, tuvimos una secuencia permanente de producciones, casi todas de la mano de la Agencia Simple de Tony Sarroca. Fueron piezas de mucha búsqueda y exigencia y eso se agradece, además de la oportunidad de volver al mercado con todo.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta y todas las ediciones de LatinSpots incluyendo los respectivos programas de cada uno. 

* Para ver la entrevista completa clique aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com