Mike Arciniega: El año de la consolidación

Para Mike Arciniega, Creative VP & Founder de Archer Troy, 2022 será un año de consolidación para la agencia. No solo con respecto a los negocios, que vienen creciendo de manera exponencial, sino en términos de ideas y conexión con los consumidores. Según Mike, Archer Troy está poniendo especial énfasis en las ideas, que son el motor de la agencia. Ideas que parten de los insights universales, más allá de toda la aceleración digital. Para Arciniega, este es el momento de entender cómo acompañar al consumidor a través de los diferentes medios en los que se mueven en su vida, tanto online como offline, sin ser intrusivos. Al cierre de esta edición, Archer Troy fue reconocida en el IAB México, con el premio especial Best in Show por la pieza "Desafío LEGO". En esta entrevista con LatinSpots, Mike hace un análisis del actual momento de México, y cuenta cómo vienen trabajando con marcas relevantes como Amazon Prime, McDonald s, Warner y Lego. 

-¿Cómo está México hoy?
-No solo el país sino el mundo entero está pasando por cambios importantes. Empezando por una pandemia que afectó directamente a toda convención social e incluso hasta cultural, que a su vez impactó a todos en lo económico. Publicistas, anunciantes y consumidores nos vimos obligados a entender cuáles eran las nuevas reglas del juego. La creatividad siguió siendo el diferencial más importante para distinguirse entre la multitud y el universo saturado de mensajes, y por supuesto, la comunicación digital se volvió aún más indispensable, aún para quienes no se habían subido de lleno todavía. 

-¿Cómo está la creatividad mexicana hoy?
-México desde siempre ha tenido el potencial para ser una potencia creativa mundial. Tenemos en el país a mucha gente con hambre de generar ideas, de hacer trabajo sobresaliente y de levantar estatuillas. Podemos lograrlo y lo vamos a lograr. El desafío principal al que nos enfrentamos es al de jugar como equipo, apoyarnos entre colegas y buscar el triunfo juntos para nuestro país.  

-Luego de dos años de pandemia, ¿qué piden y que buscan los clientes hoy en las agencias?
-La pandemia nos hizo a todos evidente que la transformación digital y mantener una comunicación clara y bien planteada en medios digitales, social media y en e-commerce no solo era una buena opción, sino que era absolutamente indispensable. Eso nos obligó a tener talento mejor formado, obligó a los clientes a pedir ideas que rompieran con lo tradicional y puso al consumidor en una posición de mayor exigencia dadas las necesidades del momento. Nuestros clientes han apostado con nosotros por actualizar su comunicación y sus formas; hacemos uso de tecnologías que pocas veces se ven en México y al mismo tiempo les garantizamos un soporte creativo para hacer ideas de clase mundial. Esa es nuestra aspiración diaria y solo podemos conseguirla de la mano de nuestros clientes.

El mundo puede cambiar, los medios y los formatos también, por lo tanto, hay que mantenernos actualizados. Sin embargo, las buenas ideas siguen partiendo de los mismos insights universales. Si queremos pensar en buena publicidad en el 2022 tenemos que pensar en cómo usar la tecnología, los hábitos digitales y la nueva manera de vivir socialmente en beneficio de las ideas.

-¿Cómo y dónde se logra alcanzar hoy a los consumidores y en particular a las nuevas generaciones?
-Decir que hoy en día los consumidores están online es quedarnos cortos. Eso viene sucediendo desde hace 20 años de manera exponencial. Lo que tenemos que entender ahora es cómo podemos acompañarlos a través de los diferentes medios en los que se mueven en su vida, tanto online como offline, sin ser intrusivos. La pregunta es ¿cómo volvernos relevantes y útiles para las nuevas generaciones? ¿Cómo podemos ser parte de su entretenimiento y sus conversaciones?

-Hoy se habla de Metaverso, Criptomonedas, NFTs. ¿Qué oportunidades traen y cómo pueden ser aprovechados por los anunciantes para conectar con sus consumidores?
-El mundo nunca deja de cambiar y la tecnología crece a pasos excesivamente acelerados. Descartar al metaverso, el crypto o los NTS como una moda pasajera sería muy ciego de nuestra parte. Todas estas tecnologías forman parte de algo más grande, de una revolución al web 3.0, lo cual implica cambios en los hábitos digitales de la gente, en su manera de vivir y consumir. Entre más pronto entendamos cómo lo viven las personas, más fácil será para nosotros volvernos relevantes y conectar con ellos.

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