Alex Ospina: Ser la agencia de la década

Desde que Alexis Ospina se sumó como Director Creativo Ejecutivo a Media.Monks México, la agencia no ha dejado de crecer y de vivir grandes transformaciones. Pasando por un proceso de integración entre equipos y fusiones de múltiples empresas, Media.Monks profundizó y consolidó su ADN digital y viene trabajando de forma exitosa en los nuevos canales de comunicación, sobre todo con social media content, siempre teniendo la innovación como premisa. Son planteos bastante conocidos para Alexis, que tuvo varios trabajos premiados a lo largo de su carrera. Como CCO de VMLY&R México, Alexis llevó a la agencia a recibir un GP en El Ojo Innovación 2020, por “Kiddi World”, para Pharmaton Kiddi de Sanofi México, un trabajo que contó con la producción de Media.Monks. Pero su talento creativo sigue yendo más allá y recientemente dedicó toda su inspiración en el impactante cortometraje “Soy Criminal” que habla sobre como las niñas menores de 15 años son vendidas y obligadas a casarse. En esta entrevista con LatinSpots, Ospina habla sobre esta y otras campañas, cómo vienen trabajando en Media.Monks para consolidar su cultura organizacional y sus esfuerzos para mantener la reputación creativa de la empresa.

-¿Como está México hoy?
-Obviamente, la industria fue muy golpeada, sobre todo en los sectores de entretenimiento y restaurantes. Sin embargo, México tiene la calidad de moverse solo. Nosotros en Media.Monks crecimos muchísimo. Desde que entré, hace un año y medio, no hemos dejado de crecer. Éramos 30 personas en el equipo creativo y hoy somos poco más de 80. En México, en toda la agencia, llegamos a 400 personas y cuando entré eran 200. El crecimiento ha sido orgánico, pero también de cuentas nuevas que llegaron por medio de pitches. A nivel negocio, estamos muy bien. Cómo país hay unos afectados y otros que se han reactivado mucho más rápido en comparación con otros países.

-¿Cuando decidió sumarse a Media.Monks esperaba todo ese crecimiento?
-Hace dos años, cuando leí la noticia de la compra de Circus por Martin Sorrell (exCEO de WPP Group), pensé: “algo interesante se está cocinando”. Sorrell tiene una visión muy atrevida e innovadora de hacía dónde ir, sobre todo en la parte digital, en la que se apostó muchísimo. No me imaginé que el crecimiento se iba a dar de manera tan rápida, pero sabía que venían buenas cosas. Además, con la pandemia, toda la parte de hiperconectividad potenció mucho a ciertos sectores. En nuestro caso, nos ayudó tanto orgánicamente como en términos de nuevos negocios, por eso hemos crecido tanto. Hemos ganado muchas cuentas y con eso ha crecido no solo el departamento creativo, sino también todo el sector que trabaja con data y compra.

-¿Cómo se conecta hoy con la nueva generación?
-Creo que a través de social media content, y el lugar es donde ellos están. La música, las plataformas de audio, video, nada que sea tradicional. Es lo que consumen, dónde están todo el tiempo. Hay que estar ahí, interactuando, creando contenidos que conecten y que al final deconstruya su mundo y su futuro. La marca tiene que tener esa claridad en su propósito, pero también tiene que ser divertida, conectarse a través del humor. Los memes hoy movilizan mucho más que cualquier anuncio publicitario.

-¿Cómo definiría la filosofía creativa de Media.Monks?
-Tenemos un pensamiento hacia la democratización. Es una agencia que tiene todos los capabilities y servicios. Dentro de la imagen corporativa, lo que se buscó fue el “punto Monks”. Quiere decir, data punto Monks, creatividad punto Monks, innovación punto Monks. Lo que quieras poner y como quieras sentir tiene esa flexibilidad. También definiría a la agencia con una característica de entrega de un producto creativo con alto nivel de craft. Es lo que nos diferencia de todos y que nos lleva a hacer cosas buenas muy bien ejecutadas.

-¿Qué es la creatividad hoy?
-La creatividad tiene que ver con la innovación y con cómo la usas. Cuando resuelves un problema o cuando das su mensaje, tiene que ser innovador, fresco, divertido, enganchador y claro. Todo el mundo hace chistes, memes y es influencer, pero realmente, ¿en qué se diferencia de los demás? Hay que tener algo autentico y único. La creatividad es lo que hace conectarse y ser más famoso, y vender más.

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