Gabriel Vázquez: La creatividad como origen de todo

Gabriel Vázquez, CCO de Leo Burnett México,

<p>Gabriel Vázquez, <span>CCO de Leo Burnett México,</span></p>

La integración digital no es solo una tendencia de negocios, es un fenómeno que viene ocurriendo de manera global. Es una realidad que todos viven a diario, ¿o acaso se puede separar la vida digital de la analógica? Esta es una de las premisas que plantea Gabriel Vázquez, flamante CCO de Leo Burnett México, que señala la optimización de recursos como uno de los aspectos más positivos de los cambios de los últimos años. Antes de llegar a Leo Burnett, Gabriel estuvo dos años como CCO de DDB México (de 2020 hasta el comienzo de 2022), seis en lo que era J.W.Thompson, como VP Creativo y DCG, y dónde fue consagrado con un premio de Mejor Idea de México  en El Ojo de Iberoamérica 2016 por "Color maps”, para Comex México. Algunos años antes, en 2006, Gabriel fue reconocido con un GP en El Ojo Radio por "Las Cosas como son", desarrollada en Ogilvy Argentina para toda América Latina. El nuevo líder creativo de Leo Burnett también plantea que hoy hay que ir más allá de identificar dónde está el consumidor, es necesario saber cómo y qué decir y cómo hacer para que él preste atención a una determinada marca. Para eso, Gabriel pretende aportar lo que considera ser algunas de sus fortalezas: su experiencia, su curiosidad y su inconformidad. Todo para no solo hacer las mejores entregas, sino nutrir y desarrollar los talentos de la agencia. En esta entrevista con LatinSpots, Gabriel hace un análisis del actual momento creativo de México, comparte su visión sobre las más recientes transformaciones de la industria y revela cómo piensa en desenvolver y entregar trabajos cada vez más integrales.  

-Leo Burnett México acaba de anunciar su nombramiento como Chief Creative Officer. ¿Qué implica este nombramiento para usted y qué fue lo que más le motivó a aceptar la propuesta?
-La publicidad es un territorio individualista. Y es un desafío encontrar al equipo de gente que pueda llevarnos a conseguir los logros que buscamos. Tuvimos una charla inicial muy interesante con Juan Monroy, CEO de Leo Burnett México. A medida que siguieron las charlas, tanto con Marta Foncuberta responsable de Iberias, como con Fernando Bellotti, regional creativo, fui confirmando mi interés. Hallamos una motivación común, la apuesta por una cultura del trabajo que priorice a las personas. A lo largo de mi carrera tuve la suerte de pasar por lugares que consiguieron cosas importantes. Pero no fueron los lugares, sino las personas las que conseguimos esos logros. El equipo.


-¿Cuál será su misión en este primer año y los objetivos para 2023?
-Empezamos a conversar con Juan Monroy hace unas semanas. El objetivo es consolidar la creatividad. Una agencia creativa no es sólo un buen departamento creativo. Es una agencia creativa. Desde su gerencia hasta finanzas. Pero la agencia es sólo la mitad del equipo. El equipo se completa cuando adentro están los clientes, la gente que lleva las marcas. El primer desafío es proponer esa creatividad que contagie, que de ganas de formar parte del equipo. El objetivo común es el que trae los resultados.


-¿Cómo encontró a la agencia en general y en particular al departamento creativo?
-La agencia tiene talento. Talento que necesita nutrir y desarrollar. Hoy los equipos ya no son sólo copy y dire de arte. Hay kinéticos, animadores, editores, communities. Quienes trabajen con nosotros necesitan sentir que están aprendiendo. Que están creciendo y que, si se van, pierden una oportunidad. Necesitan sentir que, si se quedan, el año próximo serán mejores, tendrán mejores books, mejores referencias, que habrán aprendido a trabajar mejor. Y que vendrán a buscarlos con mejores ofertas. Y hablo de todos, del equipo, es decir también de los clientes.


-¿Cuáles cree que son los aportes que puede darle a Leo Burnett México hoy?
-Voy a aportar mi experiencia y mi curiosidad. Mi inconformidad. Con respecto al nivel creativo, sé que hay agencias de paso y agencias que marcan nuestras carreras. Quiero que Leo sea un divisor de aguas para todos nosotros.


-¿Cómo está la creatividad mexicana hoy? ¿Cuáles son los temas y desafíos que vislumbra para este año?
-México siempre fue creativo. Sus museos son testimonio de eso, desde su cultura prehispánica hasta la actual. Los nuevos medios hoy están marcando una gran expansión y visibilidad. Eso ayuda a que México se exponga, a que no se calle. México tiene más de 60 lenguas originarias activas. Esa diversidad lo enriquece. El desafío está en dejar de repetir la fórmula de la unicidad con la que se construyó la comunicación publicitaria del pasado. La diversidad es diferencias. Desde luego siempre existen resistencias a los cambios. De ahí que aparezcan quienes pretenden personalizaciones masivas. Un oxímoron. 




* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta y todas las ediciones de LatinSpots incluyendo el respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.


* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.


* Para ver la edición completa, hacé click aquí.


+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com

Agregar a Mi Latin

Agregar a Mi Latin

Ingresá con tu usuario o registrate en LatinSpots.com y podrás almacenar, clasificar y filtrar todo nuestro material, de manera simple y rápida.