Jaime Vidal: Nuevas oportunidades para las ideas

A tres años de haber inaugurado la oficina en México, la productora Primo Content logró atravesar la pandemia a fuerza de trabajo y persistencia, “tirando para adelante”. La Mejor Productora de México en 2020 -el mismo año de su fundación-, no paró de trabajar desde su primer proyecto para Cerveza Corona y sumó para que la red Primo se destacara como Mejor Productora de Iberoamérica, reconocimiento que obtuvo en numerosas ediciones previas de El Ojo (2019, 2018, 2017, 2012, 2010 y 2009).  El Senior Managing Partner de Primo México, Jaime Vidal, responsable de liderar la filial mexicana, se desempeñó durante toda su carrera en el área de cuentas de diversas agencias, antes de su llegada a la productora, pudiendo aportar el valor de su experiencia en la industria. A continuación, adelanta en exclusiva con LatinSpots, las producciones en las que están trabajando y que pronto se podrán disfrutar. Comparte un balance de la productora de estos años atravesados por la pandemia, destaca a su equipo de directores y revela las claves de la dinámica de la productora a nivel local y las posibilidades de ofrecer services a nivel internacional.

-¿Cómo está hoy México y cuáles crees que son los temas de 2022 para la industria publicitaria y audiovisual mexicana?
-Que difícil hacer un análisis de cómo está hoy México. Es un país de oportunidades; retos y problemas como cualquier otro país. No podemos cerrar los ojos ante sus carencias, pero tampoco pasar por alto todo lo que tiene para ofrecer. En la industria en la que estamos, después de un par de años complicados de una pandemia global, y que afectó a muchas más industrias de las que salieron favorecidas, puedo decir que de a poco se va estabilizando y muchos estamos con un flujo de trabajo constante.

-A tres años de la apertura de la oficina de Primo en México, ¿cuál es su balance? Y en particular, ¿cómo fueron 2021 y 2022 para la productora?
-Estamos cursando el tercer año de haber abierto la oficina en México y no podemos estar más felices y agradecidos de cómo se fueron dando las cosas. Claro que 2021 fue muy difícil, para todos. Abrimos la oficina y a fines de febrero comenzó toda la locura de la pandemia que nadie pensó ni se imaginó que iba a durar lo que duró. Era junio y aún no habíamos producido nada, estábamos más cerca de cerrar que de hacer un proyecto. Por suerte, en julio de 2020 filmamos nuestro primer proyecto para Cerveza Corona y, a partir de ahí, no paramos. Por supuesto, tuvimos altas y bajas, pero siempre con trabajo y tirando para adelante.

-¿Qué trabajos destacaría del último tiempo y por qué?
-Hicimos muchos trabajos que nos dieron mucho gusto poder llevar a cabo. Tanto es así, que muchos de esos trabajos nos llevaron a ser la tercer mejor casa productora de México en el Círculo de Creativos y ganar nuestro primer león en Cannes a dos años de haber abierto la oficina. Hicimos un par de piezas para Doritos para la plataforma #orgullotodoelaño, igual que un par más para #Xtraflaminghot. Nos dio mucho gusto hacer “Pesca de plástico” para Cerveza Corona y “Noche Especial” para Cerveza Modelo para las pasadas fiestas. Y acabamos de hacer un proyecto junto con la oficina de Primo España para Cruz Roja Internacional que esperamos pronto la puedan ver.

-¿Cuáles son los principales anunciantes para los que ha trabajado en México y desde México para la región? ¿Para qué agencias?
-Tuvimos la suerte de trabajar con muchos anunciantes y agencias desde que abrimos esta oficina, que nos acompañaron y confiaron en nuestras capacidades. Trabajamos con Grey, La Doble Vida, Isla, GUT, Slap Global, Publicis, Grupo Modelo, We Believers, ANGDY, Pepsico (bebidas y Snacks) CitiBanamex, BBDO, Rock, Bankaya, AT&T, Mercado Pago, Sidral Mundet, entre otros.

-¿Cuáles son los servicios que brinda hoy desde la oficina de Primo México?
-Además de lo que venimos haciendo para nuestros clientes locales y a nivel regional, acabamos de cerrar un partner con Iconoclast que acaba de desembarcar en México, lo que hizo que se incrementara el negocio de los services que ya veníamos haciendo.

-¿Cómo está compuesta la lista de Directores de la productora? ¿Cuáles son los más requeridos para filmar en México?
-Tenemos un roster de casi 40 directores repartidos entre las diferentes oficinas. En México están Caco (Marshall) Kevin (Speight), Francesca (Canepa) y Martín (Kalina) que son nuestros directores locales. También vienen muchos de los directores de las otras oficinas, tuvimos la suerte de traer a varios a filmar a México y todos quieren volver. Es un mercado súper interesante para ellos, está creciendo no solo el negocio sino también el nivel de las ideas, son cada vez más interesantes y eso nos hace el trabajo más fácil a la hora de tentarlos para que vengan.

-¿En qué proyectos están trabajando?
-En este momento, acabamos de terminar de filmar un comercial de Doritos con Nico (Pérez Veiga) de la plataforma de #orgullotodoelaño, y estando acá le salió un proyecto para el mercado general de EEUU que se filma acá, así que está en México hace más de un mes. También estamos produciendo para Aeroméxico un proyecto muy lindo, el director es Caco, espero pronto todos lo puedan ver. Estamos también trabajando en dos proyectos grandes para el mercado colombiano, uno con Diego Núñez y el otro con Erik Morales.

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