Africa: Ambición para soñar y cultura para creer

“The Foamy Haircut” y “The Refugee Jatobá” fueron los 2 Oros conquistados por la agencia brasileña Africa, que además de haber sido reconocida con 6 Platas y 7 Bronces, ubicándose en primer lugar entre las agencias de Brasil, fue consagrada con el premio a la mejor agencia en el Track Engagement Agency of The Year. Para Sergio Gordilho, CoPresidente y CCO de Africa, el resultado de este desempeño está directamente relacionado con la consistencia creativa de la agencia. En esta entrevista con LatinSpots, el líder creativo de Africa comparte su mirada sobre la vuelta de la presencialidad en Cannes, comenta sobre los trabajos ganadores y cuenta cómo seguirán trabajando para que Africa siga siendo Africa.

-¿Qué balance hace de Cannes 2022? ¿Cómo sintió la vuelta de la presencialidad?
-Los dos últimos años habían dejado un gran vacío en nuestra industria. Este año, Cannes fue la fiesta del reencuentro. Volver a estar juntos fortalece la creatividad y nuestra industria. Cannes presencial siempre ha sido el epicentro de los grandes debates, con esas conversaciones donde compartimos opiniones, intercambiamos experiencias y visiones del mundo. Las salas de zoom pasteurizan el comportamiento y vuelven las opiniones superficiales. 2022 está siendo el año de la reanudación, y Cannes 2022 volvió a poner en marcha la creatividad del mundo.

-Africa conquistó 2 Oros, 6 Platas y 7 Bronces y se ubicó como la mejor agencia de Brasil. ¿Qué balance hace del desempeño de la agencia?
-Consistencia creativa. Este es el balance que hago para Africa en Cannes 2022. Desde 2018 hemos sido cuatro veces la agencia más premiada en la región y la más creativa del mundo. Estamos en el top 10 entre los más creativos del mundo y fuimos dos veces Agencia del Año por Track. Uno en Entretenimiento y ahora en Engagement. Consistencia es una palabra conquistada día a día, conexión a conexión. El premio es el resultado de un conjunto de factores: infraestructura para lograr, ambición para soñar y cultura para creer. Este siempre ha sido y es nuestro combustible. Este es nuestro sendero.

Inspirados por la herencia latina y provocados por las otras grandes agencias de nuestra región, no perdemos el tiempo soñando pequeño. Incluso porque lo pequeño va en contra de la naturaleza latina. Creemos que no hay un camino fácil, hay un camino correcto. Muchas agencias aquí en Brasil ven el éxito de Africa y quieren copiarnos. La originalidad, y sobre todo la verdad, son los pilares de una cultura creativa.

-“The Foamy Haircut” y “The Refugee Jatobá” fueron los 2 Oros de Africa en el festival, consagrados en Social & Influencer y Outdoor, entre otros metales. ¿Podría contar cómo se desarrollaron las piezas, desde el briefing hasta su ejecución?
-Brahma siempre ha sido la cerveza oficial del fútbol brasileño. Presente en los Mundiales, campeonatos brasileños y es también patrocinador de los grandes equipos brasileños. Además, una buena cerveza siempre ha sido una excelente compañía para acompañar a un partido de futbol. En 2020 lanzamos el concepto de “Brahmosidade. La cremosidad que solo tiene Brahma” para hablar de uno de los principales atributos de la cerveza. Empezamos hablando de cremosidad en las más diversas formas y “Cabelo Cremoso” fue una gran idea para llevarlo al público, en esta oportunidad al campo. Lo hicimos utilizando un aspecto muy popular de la cultura brasileña, el cabello de los jugadores Una idea divertida e inteligente. Una tendencia que ha conquistado la mente de profesionales, influencers y amantes del fútbol. 

Por otra parte, “Refugee Jatobá” es un proyecto que estamos construyendo hace dos años. Un proyecto con propósito, sobre una causa brasileña que concierne al mundo entero. Después de todo, no hay futuro sin la Amazonía. Contar la historia de un Jatobá (tipo de árbol) que busca asilo en las embajadas por las condiciones insostenibles en su lugar de origen era una forma de llamar la atención sobre el problema. Llevar al Jatobá frente a la Embajada de Noruega, junto a una de las activistas indígenas más importantes de nuestro país, Sonia Guajajara, fue la forma de difundir el proyecto por el mundo.

 ¿Qué otro trabajo entre las piezas premiadas de Africa destacaría?
-“Unbreakable Courts” trae la esencia de Budweiser a un proyecto con propósito. Las canchas de básquet en la calle son parte de la vida de las personas. Son sinónimo de cultura, música y sentido de comunidad.  Sin ellos, todo a su alrededor se pierde con el tiempo. Encontramos una manera de evitar que la cultura del básquet se vea abrumada por los nuevos edificios. Superamos la ley hackeando el sistema con arte. Según la legislación brasileña: “Un lugar de interés público con valor artístico es considerado patrimonio público y no puede ser demolido”. Creamos un método open-source que empodera a las personas. Ellos son los que eligen la cancha, abren la orden en la web y nos ayudan a hacer la cancha “unbreakable”. 

-Africa fue reconocida en uno de los nuevos premios por Track, Engagement Agency of The Year. ¿Qué nos puede contar de este premio?
-Categorías como Engagement son el futuro de la publicidad. Son nuevas formas de relacionarse y conectarse con una idea y con la gente. En esencia, de eso se trata la publicidad. Crear y mantener relaciones. Una buena idea construye conexión entre la marca y el consumidor, y así tener una mejor relación. Ser nombrada " Engagement Agency of The Year" es un reconocimiento de que lo estamos haciendo muy bien, de manera consistente y relevante. 

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