FCB Chicago: Ideas que trasciendan culturas

Ideas efectivas y con impacto en la sociedad. Esta es la premisa que defiende Andrés Ordóñez, Chief Creative Officer de FCB Chicago. En un año tan complicado para Estados Unidos, sobre todo por el alta de la inflación en el país, el líder creativo de FCB Chicago defiende realizar trabajos que tengan resultados tangibles y que contribuyan para cambiar las sociedades y construir un mundo mejor. Ganador de un GP en Cannes Lions 2022 en Creative Effectiveness por “Contract for Change”, pieza que ya había sido consagrada en 2021 con el Gran Ojo Sustentable, Andrés señala las ganas y el craft impecable como los principales atributos de los creativos latinos para conquistar el mundo. En esta entrevista con LatinSpots, Andrés analiza algunos de los trabajos recientes de la agencia, destaca piezas ganadoras en Cannes y cuenta cómo viene trabajando con la comunidad latina. 

-¿Cómo está EEUU hoy?
-Es un año complicado para el mundo, la recesión se siente venir, los precios de la gasolina y muchos productos han subido, por lo cual no es fácil. Sin embargo, así como llegó una pandemia y supimos manejarla, este es otro reto del cual podremos salir y aprender. Lo que sí sabemos es que en años de recesión las marcas que no sueltan el acelerador salen triunfantes del otro lado.

-¿Cuáles son los mayores desafíos para conectar con los consumidores en estos contextos?
-Hay que tener muy claras las necesidades del consumidor en este preciso momento. Si están buscando ahorrar, si están buscando menos oferta o un poco más de entretenimiento. Hay que conocer sus necesidades para poder conectar con ellos.

-Según el último censo, la comunidad latina sigue creciendo en EEUU y ya representa al 20% de la población. ¿Considera que los anunciantes están aprovechando comunicarse con esta parte de la sociedad? ¿Cómo es en el caso de los clientes de FCB Chicago?
-Todos lo vemos diferente, pero obviamente es un segmento de que toca ponerle mucha importancia. La realidad y lo lindo de la comunidad latina es que navegamos este mundo en dos idiomas y en cualquier canal. En ese sentido, hay que entender que no es un grupo diferente, sino que es un grupo al que se da cuenta de que se les está teniendo en cuenta. Es el único grupo al que le apasiona el Fútbol (soccer) y el Football.

-¿Cómo está visto hoy el talento latino creativo en Estados Unidos?
-Cada vez somos más, creo que muchas agencias se han dado cuenta de las ganas con las que venimos y el talento que se trae.

-Hablando de la agencia, ¿qué balance hace de FCB Chicago del último año y de lo que va de 2022?
-Otro año lindo para la agencia. Salimos de Cannes 2022 con 16 premios, después de venir de un 2021 increíble. FCB Norteamérica vuelve a quedar como agencia regional, lo cual demuestra que seguimos con la misma fuerza y tratando de siempre hacer el mejor trabajo. En FCB, siempre digo que no quiero que nos recuerden como la agencia de un año específico, sino que podamos algún día ser agencia de la década y recordar lo que logramos juntos.

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