César Agost Carreño: Entretenimiento para emocionar y conectar

A punto de cumplir sus primeros tres años, la agencia multicultural independiente Founders, fundada por César Agost Carreño y Tanya De Poli en noviembre de 2019, cuenta hoy con oficinas en Nueva York, Miami, México, Jamaica y Buenos Aires y forma parte de & The Network, la red global de agencias independientes creada por Per Pedersen, expresidente creativo mundial de Grey. Entre sus más recientes logros, se encuentran ser la agencia elegida por Netflix para crear y lanzar las campañas para sus series y por la alcaldía de Nueva York para relanzar la ciudad, los que representan una clara muestra del auge, de la revalorización y del aporte del talento latino en el mundo.

En esta entrevista con LatinSpots, César Agost Carreño, Fundador y Chief Creative Officer de Founders, comparte el balance de la agencia y los principales clientes y proyectos que los encuentran felizmente ocupados, entre los que se destacan la apertura de la sexta oficina de Founders, con sede en Colombia. Además, reflexiona sobre la actualidad del mercado publicitario en Estados Unidos, México y Argentina, y en particular para las agencias independientes. Tras la participación de la agencia en Cannes, con una charla que dio Tanya junto a Per Pedersen, el CCO de Founders da su visión acerca de las premiaciones del festival y analiza la evolución del rol de las agencias en los últimos años. 

-A dos años y medio de haber lanzado Founders, ¿cuál es el balance? ¿cómo fue cambiando el perfil de la agencia? ¿Dónde están trabajando?
-Superamos nuestras expectativas por mucho. Voy a empezar por la gente que es, para mí, lo importante y es el capital que hace la diferencia. Hoy somos 40 personas. Nosotros con Tan (Tanya De Poli) nacimos multiculturales, nacimos diversos en todo sentido, desde el comienzo fue algo que nosotros nos propusimos y hoy tenemos 40 personas de más de 12 países que trabajan con nosotros y trabajan en las oficinas que tenemos en Nueva York, en Miami, en México, en Jamaica y en Buenos Aires. Y ahora estamos abriendo una nueva oficina en Colombia con Nath Oliveira como Head of Social quien ya se venía desempeñando como Digital Strategist en la agencia. Junto con ella estarán Andrés Morales (Director Creativo), Paula Amaya (Copy) y Fabián Olaya (Director de Arte) para hacer las ideas relevantes que las marcas colombianas están necesitando hoy más que nunca. Fueron dos años y medio maravillosos y no podemos estar más contentos. Cansados, pero felices.

-¿Con qué clientes están trabajando en cada uno de los países sede de sus cinco oficinas?
-Estamos trabajando con un cliente con el que empezamos a trabajar hace un año y hoy ya llevamos diez series lanzadas que es Netflix. Es una marca que a todos nos encanta. Es una de las marcas con las que muchos soñamos trabajar en algún momento y a nosotros se nos empezó a dar con una serie, dos, tres y hoy ya vamos por la número 10 u 11. Hoy estamos trabajando también dos series más y acabamos de lanzar “Resident Evil” que es un proyecto que estuvimos trabajando tres meses para que pudiera suceder todo bien, la idea, la producción, los permisos y el acting. Es una marca que a nosotros nos encanta. Hoy el entertainment está buenísimo. A mí me pasa que, creativamente hablando, cuando vas a festivales y ves los trabajos que premiamos como industria, la mayoría son un poco tristes y presentan el mundo como un lugar difícil para vivir y entonces aparecemos nosotros como creativos y super inteligentes y planteamos la idea para salvar y creo que, a veces, pecamos de arrogancia en ese punto. Y, justamente, a mí lo que me encanta de Netflix es que no es pretencioso en ese sentido, es “vamos a generar emociones a la gente a partir de entretenimiento”. Y es algo que es maravilloso porque, además, muchas marcas que nos llaman por trabajos que hicimos para Netflix nos dicen que quieren que su marca tenga Entertainment. A veces se habla mucho del advertisement, y muchas otras expresiones para hablar de esto, pero es algo que está mucho más cercano al entretenimiento que a la publicidad. Y la marca viene después, primero te propongo algo que llame tu atención, que no te deja indiferente. 

En Jamaica estamos trabajando con Red Stripe, que es la cerveza nacional jamaiquina, que es del grupo Heineken. Con Heineken trabajamos Red Stripe tanto en Jamaica como en Estados Unidos. Y para la cerveza de las Bahamas que se llama Kalik, que también es parte del portfolio de Heineken. 

Este año sumamos, además, nuevas cuentas con clientes como Hornitos, Unilever, Globant y Lamb Weston. Y también estamos trabajando proyectos con Partnership for New York y The Miami Foundation. Un proyecto que es muy desafiante, que es relanzar la ciudad de Nueva York. Estamos con el logo con el que uno siempre soñó trabajar que es “I love NY”, trabajando con el alcalde de Nueva York Eric Leroy Adams y con todo su equipo. Un equipo multidisciplinario y muy interesante en relanzar la ciudad. 

-¿Cómo surgió este proyecto para la ciudad de Nueva York?
-Vino a través de & The Network. Nosotros formamos parte junto a Per Pedersen que es el fundador de la red de agencias independientes & The Network. Recibimos un llamado de Per, diciendo que querían conocer a Founders. Se presentaron varias agencias de distintos países y distintos mercados y, finalmente, se quedaron con nuestra propuesta, con la propuesta de Founders. Así que hace dos meses empezamos a trabajar en este proyecto que es alucinante por todo lo que implica. 

-Qué interesante, qué llamativo y qué simbólico que la ciudad de Nueva York, ícono de Estados Unidos elija a una agencia de origen latino, ¿no?
-Sí, es sorprendente. Nosotros estamos trabajando con muchos clientes del mercado de Estados Unidos. Estamos creciendo mucho con equipos, con gente nueva que estamos contratando y estamos, específicamente, contratando new yorkers para poder tener ese sabor local y eso es justamente lo que estamos haciendo ahora. 

-Gran parte del negocio de Founders está en Estados Unidos o con clientes de Estados Unidos como Netflix.
-Con Netflix es particular porque trabajamos con un equipo que tiene base en Los Ángeles. Hemos hecho cosas también en NY y trabajamos con un equipo en Europa y con otro equipo en Latinoamérica. Son equipos independientes y trabajamos con ellos de esa manera. No necesariamente un mismo proyecto se replica en distintas geografías. Hemos hecho distintas series para distintos lugares. Es muy dinámico cómo funciona Netflix, en ese sentido, es muy liviana la estructura.

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