BeautifulBeast: Domar la data en favor de la creatividad

Lanzada hace seis meses, la agencia independiente BeatifulBeast reúne a los creativos Aldo Quevedo CEO, Creative Chairman de BeautifulBeast -que fue Presidente de El Ojo Radio en 2019 y obtuvo el reconocimiento como Mejor Director Creativo de Estados Unidos en tres oportunidades (1999, 2000 y 2002)- y Flor Leibaschoff, Chief Creative Officer de BeautifulBeast -que fue Jurado de El Ojo Media 2021 y es la actual presidenta del Círculo Creativo de Estados Unidos- quienes vienen trabajando juntos desde hace más de dos décadas contribuyendo en la creación de agencias hispanas en Estados Unidos, como Lerma y Dieste. En este nuevo proyecto propio, se han propuesto “controlar a la Bestia -la data- en favor de una creatividad que proporcione ideas beautiful”.  

En la siguiente entrevista con LatinSpots, Aldo y Flor comparten las principales campañas de los clientes que confiaron en su proceso creativo y en sus resultados para impactar el negocio. Además, reflexionan sobre el contexto actual de Estados Unidos y cómo está afectando a la industria, y señalan la filosofía de BeatifulBeast y cómo imaginan a la agencia en los próximos años. Por su parte, Flor, cuenta los proyectos del Círculo y cómo promueven el apoyo a los creativos latinos en el país.                                 

LatinSpots (LS): -¿Cómo está Estados Unidos hoy?
Flor Leibaschoff (FL): -Estados Unidos hoy está dividido. Vivimos un momento post pandemia complicado. Uno pensaría que la gente aprendió luego de dos años de semi encierro, que habría más empatía y paciencia a nivel humano, sin embargo, se siente una intolerancia fuerte. Si escuchás las noticias, parece como si estuviéramos volviendo al pasado. Acaban de prohibir el aborto en los estados donde los partidos conservadores lideran. El tema de las armas sigue siendo un dolor de cabeza. Y la inflación, también llegó al norte. Sin embargo, e irónicamente, también convivimos con el pedido por una sociedad más igualitaria. Las marcas saben que la sociedad, exclusivamente la generación Z, lo exige y eso ayuda a que se sumen para apoyar ideas con propósito. Dentro de todo este panorama, los anunciantes siguen invirtiendo, están un poco más cautelosos en cuanto a los montos y más atentos al estilo de comunicación. Se piensa más el tono de la campaña. 

Aldo Quevedo (AQ): -De acuerdo con los comentarios de Flor, solamente agregaría que para nosotros es un momento importante, como una agencia independiente con tan solo seis meses, hemos visto muchos buenos prospectos de crecimiento. Así como hay intolerancia y tensión sociopolítica, también hay compañías que se pronuncian en contra de todo eso, y ahí estamos para ofrecer una solución. 

LS: -¿Cómo está la creatividad latina en Estados Unidos hoy? ¿Cuáles son los temas y desafíos que vislumbra para este año?

FL: -La creatividad latina en EEUU está en un muy buen momento. Venimos remando hace muchos años y ya muchos clientes entienden el valor agregado de tener una agencia que les ayude a conectar con el mercado latino. Así también como agencias del mercado general que por fin están buscando alianzas estratégicas con agencias multiculturales. 

AQ: -De acuerdo, es muy buen momento para ser latino, y para las propuestas creativas. Como en todos lados, siempre habrá clientes que prefieran irse por la fácil y alinear todo a una estrategia general, para que la comunicación multicultural solamente sea una traducción de eso. El desafío más grande que tenemos como agencia es encontrar a esos clientes que estén alineados con nuestra manera omnicultural de ver a la sociedad.   

LS: -¿Cuál es el aporte del talento latino a la industria publicitaria de Estados Unidos? ¿Y cuál es el aporte de las agencias de origen multicultural y latino en este contexto?

FL: -Me atrevo a decir que, en los últimos años, Estados Unidos estuvo liderando los festivales internacionales más importantes gracias al aporte de varias agencias latinas. Esto es gracias al esfuerzo y la apuesta de las agencias multiculturales y al talento latino que continúa trabajando con orgullo en la industria latina. 

AQ: -También hay una gran influencia latina en las agencias generales, con algunos de los nuestros ocupando puestos clave. Hablando estrictamente de BeautifulBeast, nuestro aporte se siente en los proyectos que tenemos para el mercado general, en donde traemos un punto de vista y sabor muy nuestro en las ideas, desde el humor hasta la manera de relacionarnos con nuestro entorno. 

LS: -Luego de una larga trayectoria en distintas agencias en Estados Unidos, este año decidieron crear BeautifulBeast. ¿Qué los motivó a lanzar esta nueva agencia independiente?

FL: -Con Aldo venimos trabajando juntos hace más de 20 años. Era nuestro momento. La pandemia nos empujó a todos a salir de nuestra zona de confort. Nos agarró preguntándonos cuál sería nuestro próximo desafío. Personalmente, sentía que tenía mucho más para dar, no quería sentir límites. Nos encontró compartiendo ese sentimiento. Sentíamos que había una oportunidad para impactar negocios desde la creatividad y la data. 

AQ: -Definitivamente, después de haber ayudado a construir exitosamente dos de las agencias hispanas más importantes en el país, decidimos que era el momento de hacerlo para nosotros mismos. Y el equipo que hemos formado es un sueño. Yo no quería formar otra agencia creativa estilo boutique, sino ofrecer todo el poder de la creatividad plasmado en estrategias de negocio, y usando Big Data como punto de partida, análisis y métricas. El momento en que vivimos pedía algo así. Y creemos que vamos por el camino correcto. 

LS: -¿Cómo definirían a BeautifulBeast y su filosofía? ¿Por qué los clientes deberían elegirlos?
FL: -BeautifulBeast, como su nombre lo dice tiene la noción de Beautiful en cuanto a la forma de trabajar. Claro, la idea es que el trabajo y los resultados sean beautiful siempre. Para eso, es imprescindible trabajar con gente que tenga buena onda y quiera hacer las cosas bien, sin dramas. Y la parte Beast, tiene que ver con domar la data que existe para ponerla en pro de la creatividad y obtener esos resultados hermosos, que nuestros clientes y nosotros queremos. 

En los cinco meses que llevamos, hemos notado que nuestros clientes nos eligen justamente por eso. Comparten nuestra filosofía humana. Confían en nuestro proceso creativo. Tenemos una base estratégica sólida, nos armamos con herramientas de todo tipo para poder usar la data a nuestro favor, y conectar con los consumidores. 

AQ: -Flor lo explico perfectamente. Nuestro día a día es la búsqueda de Beautiful ideas, controlando la Bestia que puede representar el Big Data. Creemos que no hay nada más poderoso que una gran idea, que nace de la verdad que se descubre en el análisis de los datos.

FOTO: Aldo Quevedo y Flor Leibaschoff.

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