L&C: Talento que transforma

Fundada y conducida hace dos años en la ciudad de Nueva York por los Chief Creative Officers Gian Carlo Lanfranco y Rolando Cordova, quienes ganaron el concurso Nuevos Talentos en El Ojo de Iberoamérica 2005 siendo estudiantes en Lima -Perú- y a partir de entonces dieron comienzo a una destacada trayectoria en agencias internacionales como Saatchi Singapur, Wieden & Kennedy Amsterdam, Fred & Farid París y McCann Nueva York, la agencia independiente Lanfranco & Cordova (L&C) -Mejor Agencia Independiente de The One Show 2022- fue la gran ganadora de la categoría Creative Business Transformation en Cannes Lions, tras alzarse con el Grand Prix por el trabajo “Piñatex” para Dole, un proyecto sustentable para fabricar cuero a partir de las fibras de piña, utilizando los desechos de esta fruta tropical para confeccionar numerosas creaciones, por el cual obtuvieron, además, 2 Oros -1 en Design y 1 en Creative B2B (más 1 Plata)- y 2 Bronces -1 en Innovation y otro en Sustainable Development Goals. 

En esta entrevista con LatinSpots, Gian Carlo y Rolando, que en 2022 vuelven a El Ojo, esta vez como conferencistas, repasan los inicios de su carrera y la cadena de colaboraciones que los llevaron al lugar que conquistaron hoy, gracias a su talento y humildad. Además, comparten la experiencia de ver cumplido su sueño de abrir una agencia en Nueva York y reflexionan sobre las posibilidades para el talento latino en el mercado de Estados Unidos y en el mundo. 

LatinSpots (LS): -Lanfranco & Cordova, ganadores del primer Grand Prix para su agencia…
Gian Carlo Lanfranco (GL): -Acabamos de recibir el Grand Prix de Creative Business Transformation, además de 2 Oros, 1 Plata y 2 Bronces en distintas categorías. Estoy muy contento con la performance de nuestra agencia y, obviamente, el trabajo que hicimos con Dole que es nuestro cliente. Con muchas ganas, mucho empuje y humildad, hemos logrado tener ahora este Grand Prix por lo que hicimos para ellos y Ananas Anam con “Piñatex”. Muy contentos también porque lo interesante de esta categoría es que no es una idea tradicional de una campaña, es la idea de un partnership que ha elevado mucho los resultados, no solo para un negocio que es Dole, sino también para Ananas Anam y también para los granjeros que se encargan de sacar las hojas de las piñas. Entonces, es una idea que ha generado un buen impacto en el negocio como es Business Transformation y, a su vez, sin dañar el planeta. 

En esta entrevista con LatinSpots, Gian Carlo y Rolando, que en 2022 vuelven a El Ojo, esta vez como conferencistas, repasan los inicios de su carrera y la cadena de colaboraciones que los llevaron al lugar que conquistaron hoy, gracias a su talento y humildad. Además, comparten la experiencia de ver cumplido su sueño de abrir una agencia en Nueva York y reflexionan sobre las posibilidades para el talento latino en el mercado de Estados Unidos y en el mundo. 

LatinSpots (LS): -Lanfranco & Cordova, ganadores del primer Grand Prix para su agencia…
Gian Carlo Lanfranco (GL): -Acabamos de recibir el Grand Prix de Creative Business Transformation, además de 2 Oros, 1 Plata y 2 Bronces en distintas categorías. Estoy muy contento con la performance de nuestra agencia y, obviamente, el trabajo que hicimos con Dole que es nuestro cliente. Con muchas ganas, mucho empuje y humildad, hemos logrado tener ahora este Grand Prix por lo que hicimos para ellos y Ananas Anam con “Piñatex”. Muy contentos también porque lo interesante de esta categoría es que no es una idea tradicional de una campaña, es la idea de un partnership que ha elevado mucho los resultados, no solo para un negocio que es Dole, sino también para Ananas Anam y también para los granjeros que se encargan de sacar las hojas de las piñas. Entonces, es una idea que ha generado un buen impacto en el negocio como es Business Transformation y, a su vez, sin dañar el planeta. 

Rolando Cordova (RC): -El GP es un premio que nos llena de orgullo, sobre todo porque somos una agencia independiente. Lo que nos gusta de la idea es que impacta a los negocios. Es una idea de negocio y creo que eso es lo que le da relevancia en la categoría.

(LS): -¿Cómo surgió la idea de este trabajo ganador del GP en Creative Business Transformation?
(RC): -La idea surgió básicamente porque nuestro cliente Dole hizo la promesa de Zero Fruit Loss para 2025 y hubo una pregunta: ¿Cómo podemos hacer para aprovechar toda la fruta sin desperdiciar nada de ella? Hubo varias ideas, nos sentamos con el cliente y, finalmente, una de las tantas que presentamos, era hacer un partnership con Ananas Anam porque tenían la tecnología de crear el cuero de piña. Y lo que sucedió es que al hacer este partnership Ananas Anam pudo escalar mucho más y hacer su producto incluso más sostenible. Eso es lo que nos llena de orgullo porque es lo que hace que dos business crezcan juntos.

(GL): -Una idea que transforma la basura en una idea de negocio es genial. Estas clases de ideas no se pueden llegar a dar sin que todos los miembros estén integrados, es una idea super colaborativa y es una idea que venimos trabajando hace dos años cuando hicimos la promesa con Dole y nos llena de orgullo ver este resultado final.

(LS): -¿Qué balance hacen de Lanfranco & Cordova?
(GL): -Es una sensación increíble. Nuestra agencia tiene dos años, pero nosotros siempre decimos que nuestra agencia tomó diecisiete años, porque queremos también dar crédito a todas las personas que nos ayudaron. Desde El Ojo de Iberoamérica que nos dio nuestro primer premio internacional hasta las distintas agencias en las que hemos trabajado desde Saatchi & Saatchi, Wieden & Kennedy y Mc Cann Nueva York. En cada lugar aprendimos algo nuevo y la mejor forma -si alguien quiere abrir una agencia- es tratar de aprender de las mejores y también de las peores experiencias, se aprende mucho. Entonces siempre hay que estar agradecido por todas las oportunidades porque sin ellas no podríamos estar en este contexto ahora. 

El Ojo para nosotros ha sido lo que nos abrió la carrera, ya que allí ganamos el concurso Nuevos Talentos 2005. También era la primera vez que ganaba alguien de Perú, fue muy importante representar a nuestro país. En esa época nosotros éramos estudiantes, veníamos de Lima e incluso para ir a El Ojo me acuerdo que tuvimos que hacer, como se dice en Perú, “una chancha”, para ir a Buenos Aires, incluso por motivos económicos no pudimos ir los dos, al final fue Rolando y fue una gran experiencia. Nos abrió puertas, nos contrató una agencia en Perú que era muy importante en esa época que era Quórum Nazca Saatchi & Saatchi y eso nos abrió la mente también para ver las oportunidades fuera de Perú y de Sudamérica y de ahí hicimos la carrera. Sin El Ojo no hubiéramos podido llegar a pensar en llegar a Cannes y de ahí nuestra trayectoria, empezamos a trabajar en Saatchi Singapur, Wieden Amsterdam, Fred & Farid París, McCann Nueva York y ahora hacer nuestro sueño que era abrir nuestra agencia L&C en Nueva York. 

El Ojo te da esa vitrina, te da esa oportunidad de conectar, primero, con la comunidad creativa y de tener buen trabajo y que éste sea reconocido. Porque es una industria que la queremos todos mucho y que es sumamente competitiva y que hay que diferenciarse. Gracias también a Santiago, creador de El Ojo, que nos abrió las puertas no solo a nosotros, sino a muchos jóvenes talentos que ahora están en las mejores agencias del mundo, incluso son dueños de las mejores agencias del mundo. Hay que seguir empujando el talento latino, en especial, porque es muy valorado en Sudamérica, pero incluso fuera de Sudamérica, en Europa donde hemos trabajado y en Estados Unidos donde vivimos, es muy, muy valorado el talento latino. 

Abrir la agencia para nosotros hubiera sido un poco más sencillo hacerlo en Latinoamérica, donde hablan nuestro idioma, posiblemente podríamos llegar a mayores clientes, pero siempre tuvimos la idea de hacer una agencia en el mercado más competitivo del mundo que es Nueva York y lo hicimos y la abrimos Rolo y yo -sin ninguna red ni inversores- con nuestra laptop en un coworking. Y poco a poco, fuimos a base de mucha humildad y talento buscando clientes, haciendo ideas y ahora estamos muy contentos. Nuestra agencia tiene once empleados, cinco en Nueva York y seis en Perú. Perú lo utilizamos más como un estudio de diseño donde hacemos ediciones, extensiones de campañas y ahora hemos contratado un managing director que ha venido con nosotros a Cannes de Nueva York, nuestra productora y nuestro new strategy también han venido. Hemos venido con mucha energía a celebrar el GP. 

Estados Unidos es un mercado muy difícil y competitivo, pero con mucha oportunidad y donde se valora mucho el talento latino. Como agencia independiente valoramos mucho el trabajo y lo primero que miramos es el trabajo que está haciendo gente como Gustavo Lauría de We Believers. Lo admiramos, y además es un gran amigo. El abrió We Believers hace ya muchos años y es una de las agencias top en el mundo. Gut, de Anselmo Ramos y Javier Peña. Estamos muy en contacto con ellos y siempre nos ayudamos entre independientes. Estados Unidos tiene esa oportunidad para agencias independientes donde los latinos están detrás y nos apoyamos entre todos y celebramos entre todos, gane uno o gane el otro, gana la industria y también ganan los latinoamericanos en Estados Unidos, que es un mercado bien competitivo, pero, así como es competitivo tiene mucha oportunidad, que quizás no hay tanta en los países de dónde venimos.

(RC): -Abrimos la agencia durante la pandemia y ese contexto nos ayudó porque los clientes empezaron a darse cuenta de que también podían trabajar con agencias independientes porque no necesitaban una gran estructura y tener una oficina. Para nuestro segundo año, todo ese trabajo duro y arduo que hicimos de conectar con diferentes clientes se dio porque es un proceso. Uno cultiva y luego cosecha, nada es inmediato. 

(LS): -¿Qué buscan los clientes en Lanfranco & Cordova?
(RC): -Los clientes buscan la originalidad, que seamos un grupo colaborativo y que sea un equipo multidisciplinario. Nosotros somos latinos, pero nos gusta la gente de todos lados. Tenemos nuestro managing director que es americano porque nosotros creemos que los diferentes puntos de vista y las diferentes opiniones van a hacer mejor el proceso, la multiculturalidad.

(GL): -Algo que también tenemos único y a los clientes les gusta es nuestra historia y es la forma, porque si bien somos una agencia pequeña tenemos los skills de una agencia global, dado que la experiencia que tenemos con Rolando de trabajar en Perú, Singapur, París Amsterdam y Nueva York nos permite crear ideas que pueden romper estas barreras culturales. A los clientes les interesa mucho esta visión global que viene de una agencia que se puede acoplar en un debido momento y desacoplar y una manera más independiente y honesta les gusta mucho a los clientes. Creo que ese es nuestro diferencial.

FOTO: Rolando Cordova y Gian Carlo Lanfranco.

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