Not Normal: Promotora colectiva y multicultural de minorías
Charlie Berrizbeita, partner&EP; José Luis Cabruja, partner&EP; y Ari Evasio, Executive Director & Partner de Not Normal.
Hace un año y medio abrían las puertas de Not Normal, el colectivo creativo y multicultural de minorías en los Estados Unidos. Charlie Berrizbeita, partner&EP General Market; José Luis Cabruja, partner&EP Hispanic Market; y Ari Evasio, Executive Director & Partner, llevan adelante este proyecto que ofrece al mercado -hispano y general- talentos creativos nuevos y únicos, con un equipo multicultural que promueve la diversidad de género y la pluralidad étnica. En esta entrevista con LatinSpots, Charlie, José Luis y Ari hacen un balance de este primer año y medio de la productora y comentan los desafíos que enfrentan en el mercado de Estados Unidos. Además, comparten los trabajos recientes más destacados y el diferencial que distingue a Not Normal como productora.
-¿Qué balance hacen de Not Normal a un año y medio de haber inaugurado la oficina de la productora en Estados Unidos?
-El balance es muy positivo, hemos logrado filmar comerciales en Los Angeles, New York City, Miami, Tennessee y Atlanta, para el mercado hispano y general de Estados Unidos, con altas exigencias de producción y algunos filmados también en Ciudad de México y Europa del Este con celebrities como Becky G, Teyana Taylor, Banda Ms, JJ Barea, Manuel Turizo.
-¿Qué respuestas tuvieron del mercado publicitario en Estados Unidos? ¿A qué mercado están apuntado y con qué tipo de agencias apuntan para trabajar en el futuro?
-La respuesta fue casi inmediata. Not Normal es un colectivo creativo multicultural que impulsa talentos de las minorías (Mujeres, LGBTQ+, personas de color, latinos, nativos y asiáticos americanos). Apuntamos al mercado multicultural, a agencias que busquen colaboraciones creativas y talento comprometido.
-¿Qué servicios ofrecen hoy y cuáles son los mayores desafíos en un mercado como el de Estados Unidos?
-Producción de comerciales de TV, digital y fotografía, servicios de producción en Estados Unidos/Mx/Latam. Contamos con directores de primera línea, talento para digital y un equipo creativo para la creación de contenido, además de post producción y gaming.
El mayor desafío de un mercado como el de Estados Unidos es encontrar el talento adecuado para cada proyecto, la búsqueda es bastante amplia y a la vez muy específica. A veces, las exigencias del ideal son casi fantasiosas, los procesos para llegar a hacer un award son muy rigurosos.
Otro reto es ganarle a la aspiracionalidad de los creativos hispanos que cuando tienen proyectos con presupuestos mayores al habitual los filman con productoras americanas cuando de este lado de las minorías latinas esperamos poder tener este tipo de oportunidades para demostrar nuestras capacidades.
-¿Qué repercusiones tuvieron con su llegada?
-Somos muy respetuosos de nuestros colegas, sin embargo, esto no cambia que seamos una productora irreverente, joven y con mucho por delante. Hemos llegamos para hacer un recambio. Muchas productoras se quedaron con el molde antiguo, pesadas e inaccesibles.
-¿Cuál es el diferencial que pueden encontrar agencias, creativos y anunciantes al trabajar con Not Normal?
-Como somos un colectivo creativo tenemos proyectos en los que involucramos a más de un director, la colaboración es parte de nuestra genética. Dentro de nuestro roster tenemos a varios creativos, diseñadores, fotógrafos y músicos que son directores, la pasión por los proyectos con sentido social nos mueve mucho, nos encanta la publicidad, pero si podemos ayudar, además de publicitar un producto o servicio, nos apasiona más.
FOTO: Charlie Berrizbeita, Ari Evasio y José Luis Cabruja.
* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.
* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.
* Para ver la edición completa, hacé click aquí.
+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register
+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com