Tony Waissmann: Ideas que impulsan la manera de hacerlas realidad

Luego de destacarse como Chief Creative Officer de HOY by Havas en Latinoamérica durante un año y siete meses -llevando a la agencia al Top2 de Mejor Agencia de El Ojo Local Argentina y ubicarse él entre los dos Mejores Creativos a nivel local en 2021- Tony Waissmann fue nombrado Chief Creative Officer de República Havas en Miami. Desde mayo de 2022 asumió el puesto de liderazgo del equipo creativo que trabaja para el mercado multicultural y general de Estados Unidos, dirigiendo la comunicación orientada a cada una de estas comunidades.  

En esta entrevista con LatinSpots, el CCO de República Havas habla de sus expectativas en el cargo y los desafíos ante el nuevo mercado. Realiza un balance del período entre su llegada al país y estos primeros meses al mando. Además, adelanta su plan de trabajo que apunta a pensar esas ideas que siempre impulsen a buscar la manera de hacerlas realidad.

-A partir de mayo de 2022, asumió como el nuevo CCO de República Havas para dirigir el equipo de creativos de la firma en Estados Unidos. ¿Qué le atrajo de la propuesta? ¿Cuáles son sus expectativas en el cargo y en este nuevo mercado? ¿Cuáles son los principales desafíos?
-Hace varios años que pienso en probar en otro lado y sobre todo en Estados Unidos, por su dimensión y sus posibilidades, y en especial Miami, siempre fue un lugar que me gustó y con mi esposa nos dieron ganas de venir a vivir acá. Por otro lado, me atrajo Havas, porque yo venía muy bien manejando HOY Latam con un equipo extraordinario y muy exitoso. Me sentía muy cómodo, así que la posibilidad de moverme dentro del grupo me entusiasmó, además mucha gente global ya la conocía, y eso hacía más fácil comenzar en un nuevo país, cultura, procesos y tiempos. 

Mis expectativas como siempre son altísimas, llevo en mí una presión interna que me impulsa a ir siempre hacia adelante más allá de las dificultades y creo que lo vamos a lograr con todo el equipo de República Havas. Los desafíos no cambian, siempre ir en la búsqueda de generar ideas relevantes y lograr, mediante los trabajos, hacer cada vez más famosas a las marcas para las que trabajamos y a la agencia, por supuesto, que también es una marca, por cierto. 

-¿Qué balance hace de estos primeros meses? ¿Qué le pidió Jorge Plasencia y Luis Casamayor cuando lo convocaron?
-La verdad que tanto Luis como Jorge me apoyaron mucho desde el comienzo. Ellos hicieron Republica hace 15 años y lo que lograron es espectacular. Yo vengo a aportar lo mío para ir juntos un paso más allá. Lo que queremos hacer juntos es que las ideas sean las generadoras del éxito. Mejores ideas, más gente feliz en la agencia, más gente quiere ser parte, más notoriedad, más perspectivas que nos miran, más posibilidades de generar nuevos negocios y afianzar los que tenemos, y nuevos clientes para generar más ideas. Y así, la rueda no para de girar. 

-¿Cómo lo recibió el equipo de creativos y qué directivas pudo implementar hasta el momento? ¿Cuál será su plan de trabajo y sus objetivos?
-Me recibieron con mucho entusiasmo y eso es lo que me gusta, me atrae mucho la gente que tiene ganas para que juntos hagamos un trabajo mejor. Creo en la suma de las ganas para entusiasmarse con una idea, pararse de la silla y decir: Es esa, me encanta, vamos a hacerla. Creo en ese momento, en la honestidad del momento, del impulso. Creo en esas ideas que no se pueden hacer porque solo me impulsan a buscar la manera de hacerlas. Creo mucho más en el sí que en el no, en lo posible que en lo imposible. El equipo es muy variado y eso es genial. Hay gente de todas partes del mundo y eso es muy enriquecedor para cualquiera. El plan de trabajo es que más allá de los tiempos, los procesos y la cultura nueva y tener que aprender mucho sobre el mercado, al final del día me vaya a casa con una idea en mi cabeza que me entusiasma. No me gustan para nada los días que no pasa eso, los siento perdidos, me deprime no tener el desafío inmediato adelante. 

-¿Cómo definiría a República Havas? ¿Para qué mercados trabajan?
-La defino como una agencia con un futuro enorme porque tiene a Luis y Jorge con más ganas que nadie y eso es clave para que las cosas sucedan. La defino como una agencia de buenas personas, como toda persona de Havas que me he cruzado en estos años, y eso suma mucho, es clave y primordial para poder trabajar. Eso por sobre todas las cosas. Trabajamos para el mercado multicultural de Estados Unidos y también para el mercado general. Somos una agencia que conoce las distintas comunidades, te diría que acá son expertos en eso y eso consigue que la comunicación sea muy enfocada en cada una de las comunidades.  También trabajamos con muchas cuentas junto a otras oficinas de Havas en el mundo. Me gusta mucho poder trabajar con otras oficinas y que eso se vuelva cada vez más común, ayudarnos entre nosotros hace más posible la generación y concreción de grandes ideas.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.

* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register

+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com