Gigi Gutierrez: Marcas y consumidores más conscientes

Desde la silla que le toca, Gigi Gutiérrez, EDC & Founder de Planta, busca cambiar la publicidad, romper paradigmas e invitar a reflexionar sobre temas no siempre convenientes a una industria que se basa en el consumo. Desde Miami, Gigi propone repensar sobre el qué y cómo consumir, debate sobre la importancia de preservar al medio ambiente y avanzar sobre las cuestiones de género. En esta entrevista con LatinSpots, Gigi,que fue Presidenta del Concurso Nuevos talentos en El Ojo de Iberoamérica 2021 (brief 2, #EscazuparaTodxs, Amnesty International, DAR y Planta), cuenta cómo viene trabajando para reducir a cero las huellas de carbono de su empresa y actuando como un agente multiplicador que busca potenciar otras compañías a hacer lo mismo.

-¿Cómo nació Planta?
-Hace aproximadamente 3 años, venía trabajando en Estados Unidos para otra agencia, desarrollando el mercado de México junto a cuentas como Mercado Libre, entre otras, con un equipo muy talentoso de 15 personas. Fue cuando empecé a darme cuenta que aquel trabajo hacia ruido con respecto a mis convicciones personales, en cómo estaba educando a mi hija y en mi activismo ambiental, además de las cuestiones de género y de derechos humanos. 

No estaba peleada con mi carrera porque amo a la publicidad, soy una defensora de la creatividad y creo que tenemos el poder de transformar la vida de las personas. Me parece que es alucinante lo que se hace en esta industria. Sin embargo, también entiendo que un gran poder implica tener una gran responsabilidad, cómo diría Spiderman.

En mi visión sustentable y trabajando en una industria donde no siempre está el privilegio de elegir para que marcas trabajas, mi convicción hizo cortocircuito. Fue cuando decidí fundar Planta, que ya lo venía gestando como una semilla. O la agencia nacía en aquel momento o no nacía más. Fue un gran desafío desarrollar una empresa desde cero.

-¿Cómo definiría la agencia y cómo vienen trabajando con sus clientes?
-Planta es una agencia de propósito, que nace con la premisa de crear y construir marcas y consumidores más conscientes en términos de género y sustentabilidad. Más allá de lo que tengo que comunicar, debo entender cómo mi mensaje aporta a un consumo de triple impacto (modelo económico que busca un impacto social y de medio ambiente manteniendo su rentabilidad financiera) y también cómo cuestionamos nuestra propia industria y empezamos a corregir como producimos. En cómo se ven las páginas webs, cómo es la gestión de tiempo de la gente, la calidad de vida de quienes trabajan con nosotros. El talento ya no quiere estar en las agencias tradicionales, los creativos y el talento que tienen la posibilidad de generar un impacto de verdad no quieren quedarse en las agencias hasta las doce de la noche por la pizza y la gaseosa. No nos mueve ir a Cannes como el logro de la carrera, o trabajar para marcas que hoy son completamente nocivas al ambiente o la salud. Nos mueve poder generar un impacto desde otro lugar y dónde muchas veces las marcas que quieren transformarse se quedan boyando y no saben para donde ir. En ese sentido, después de muchísimo regar a esta plantita, y de ir repitiendo el discurso de cómo somos, nuestras perspectivas, convicción y activismo, tenemos el privilegio de que nos vengan a golpear la puerta. Soy una activista desde la silla que me toca, como publicitaria, y desde mi lugar creo que hay mucho que puedo hacer.

Estar en Planta es trabajar con el alma desde otro lugar. Desde el lado del medio ambiente, estamos trabajando hoy con Natura Argentina, por ejemplo. También desarrollamos trabajos en Chile y México. No son campañas tradicionales, dónde llega el brief y hay que sacar un spot en dos meses. Trabajamos desde los cimientos para construir marcas más conscientes. La marca la construye las personas, entonces lo que nos llena de alegría es que con la gente con quien estamos tratando hoy no hay que convencerlos de nada, son ellos que nos buscan. De alguna manera quieren ser activistas como nosotros. Ellos nos dan la ventana de su marca para que podamos generar estas acciones. Nunca disfruté tanto el trabajo. 

-Es decir que desde la publicidad se busca construir un mundo mejor... 
-La publicidad debe contribuir para un mundo mejor por deber ético y moral. Debemos pensar en cómo estamos poniendo nuestro talento al servicio de industrias mega nocivas. Hay que generar los cambios en el comportamiento del consumidor. Como industria, hemos creado categorías que no existían y que no las necesitábamos. ¡Es increíble tener este poder! En este momento, tenemos que usar este poder para un negocio de triple impacto. Hoy tengo la libertad de hacerlo, porque no tengo un holding que me pide números a fines de año. Nos organizamos para ser sustentables. Desde el creativo, desarrollo, sustentabilidad, cuentas y demás personas del equipo de Planta estamos muy metidos. Este compromiso se ve en el people, en el planner y en profit.

¿Dónde está instalada Planta?
-La agencia está radicada en Miami, por la solidez y la estabilidad del país, en comparación con otros mercados de la región que son más inestables, lo que dificultaría hacer planificaciones a medio y largo plazo.

-Para qué clientes están trabajando?
-Estamos trabajando con Amnistía Internacional (Américas y Latam), Crayola México, LG Electronics Chile, Natura Argentina, Natura Chile, Oceana, Planned Parenthood Global, SLBST entre otras empresas.

También trabajamos con una farmacéutica, en Estados Unidos, que aún no podemos revelar su nombre porque estamos en proceso de relanzamiento de todo el propósito de esta compañía. El CEO de la empresa, una persona que tiene mucha trayectoria en la industria farmacéutica, me citó en Nueva York para conocer el propósito de Planta. Me dijo que quería dejar un legado, de poner sus productos al servicio de la salud de las personas. Es muy motivador trabajar con una compañía que tiene el escrúpulo de no solo pensar en hacer plata con los remedios. La idea del proyecto es construir una farmacéutica de propósito. Hace casi un año que venimos trabajando con ellos desde la estrategia, la construcción de la marca y los productos que están desarrollando para definir cómo se van a lanzar en el mercado. Con ellos operamos Estados Unidos, Europa y Latinoamérica. Es un proyecto global. Planta está donde la causa lo necesita y dónde la causa le da lugar.

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