Fernando Tchechenistky: Una idea ilumina todo

VMLY&R empezó un 2022 intenso y positivo con trabajos de rebranding, social, estrategia y campañas integrales, sumado a la creación de un área de contenidos y a la conquista de nuevos clientes como Ford, YOY, Villa del Sur, Danone y La Segunda Seguros. A continuación, Fernando “Cheche” Tchechenistky, CCO de VMLY&R, comparte con LatinSpots sus trabajos más recientes, reflexiona sobre la actualidad de la industria publicitaria argentina y revela las claves para alcanzar a los consumidores hoy.

-Me encantaría poder dar una respuesta sesuda y hacer un análisis profundo del contexto macroeconómico internacional, pero Argentina no tiene lógica y los clientes, al menos los nuestros, están a pleno produciendo campañas. Creo que esto se debe a que la publicidad le está hablando a la porción de la población que todavía tiene recursos y este grupo está consumiendo mucho más que antes.  Al mismo tiempo, no hay suficientes recursos en el mercado, se te va un equipo y tardás meses en encontrar otro, eso habla de que hay más trabajo que gente.

-En estos contextos tan cambiantes, ¿qué les están pidiendo hoy los clientes?
-Los clientes nos piden lo mismo de siempre: compromiso, escucha, trabajo en equipo y buenas ideas. Creo que la pandemia nos acercó, a pesar del Zoom, y ahora hay mucha más cotidianeidad.

-En marzo de 2022 VMLY&R Argentina anunció la ampliación de su oferta de servicios integrando las capacidades de marketing y comunicaciones del equipo de GTB, la agencia a medida de Ford. ¿Cuáles son los desafíos y los proyectos?
-Trabajamos con el equipo de lo que era GTB como un equipo más, integrado a la agencia. Estamos muy contentos de trabajar para Ford y creemos que podemos aportarles mucho de lo que hacemos para el resto de nuestros clientes, en especial ideas para plataformas digitales. Una marca de automóviles era una asignatura pendiente para la agencia y que sea Ford, es realmente un lujo.

-¿Qué balance hace de VMLY&R del último año y de 2022?
-Fue un año muy intenso y arrancó con todo. Hacemos más social, más trabajos de rebranding, más de estrategia pura, además de todo lo que es campañas integrales. A nivel organizativo, por ejemplo, la llegada de Prime Video nos empujó a crear un área de contenidos que, siento, era muy necesaria. Por otra parte, incorporamos a Andy Juarez como director creativo de Digital e Innovación, tras la salida de Agustín Porris. También sumamos a Emilia Araujo Reyes como Directora de Planning y reforzamos con nuevos talentos en los niveles medios y junior. En un mercado con mucha rotación logramos hacer un refresh interesante y creo que armamos un equipo muy sólido.

Con respecto a nuevos clientes, comenzamos a trabajar con YOY, que es una app de ICBC que combina lifestyle con banking, una propuesta única en el mercado financiero. Fuimos parte desde el origen de creación de la marca, trabajamos en el naming y la identidad visual con Superunion de España hasta el lanzamiento y todo lo que implica ir ajustando la aplicación.

También, tras un pitch, empezamos a trabajar con La Segunda Seguros, en una campaña que va a presentar la nueva identidad de la marca. Es una compañía modelo y tuvimos muy buena química con todo el equipo.

Vamos a lanzar MeGusta.com que es un marketplace nuevo. También en ese caso, hicimos desde el nombre hasta toda la campaña que va a salir, en todas las plataformas.

Volvimos a trabajar con Villa del Sur y con varios productos de Danone.

Y también tenemos algunas noticias más que todavía no puedo contar, así que la verdad muy contentos con este 2022.

-¿Cuál es hoy el diferencial de VMLY&R?
-Estamos pasando un muy buen momento con nuestros clientes, con relaciones afianzadas de mucha confianza. Somos una agencia que sabe escuchar y dialogar para entender su negocio y darles la mejor creatividad para que alcancen sus objetivos.  Estamos cerca y comprometidos con ellos y somos parte de su equipo. Creo que los que están, nos eligen todos los días por todo esto. Y los que no están sepan que pueden encontrar acá todo lo que un cliente busca en una agencia.

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