Fernanda Antonelli y Eduardo Lima: Lo que está por venir

 Una nueva propuesta de agencia nace en Brasil. Una agencia boutique, enfocada en el craft y que tiene la intención de ofrecer a la audiencia más entretenimiento y menos interrupción. Es lo que plantea f+e/cyranos, fundada por Fernanda Antonelli y Eduardo Lima, ambos con un largo recorrido en la publicidad contemporánea. De la mano de Fernanda y Eduardo, quienes ya compartieron experiencia de cogestión en W+K SP, la operación también marca la entrada en Brasil de la red independiente de origen española The Cyranos & Partners, con Banco Santander como la primera marca atendida localmente. Fernanda fue conferencista en El Ojo de Iberoamérica 2019, junto a Susan Hoffmann, Chairperson de Wieden + Kennedy, y Eduardo fue reconocido en distintos festivales creativos, entre ellos El Ojo de Iberoamérica. Durante su gestión en F/Nazca, Eduardo fue consagrado con 1 Gran Ojo en Producción Audiovisual 2013, ganó 1 Gran Ojo Producción Audiovisual 2015 y otro Gran Ojo Cine/TV 2015. En esta entrevista con LatinSpots, los líderes de f+e/cyranos analizan las nuevas tendencias de la publicidad, cuentan cómo nació la idea de crear la agencia y explican por qué decidieron fundarla en un contexto brasileño pre electoral. 

 

LatinSpots (LS): -¿Cómo surgió el proyecto de lanzar f+e/cyranos?
Fernanda Antonelli (FA): -Luego que me fui de W+K San Pablo empezamos a pensar con Edu (Eduardo Lima) qué queríamos hacer en nuestras carreras. No queríamos ser parte de un holding, hacer más de lo mismo. Queríamos participar de lo que está por venir, y en ese sentido creemos en las boutiques, en los trabajos creativos más enfocado en el craft. Es mucho lo que Edu siempre construyó en su carrera, lo que Leandro Raposo (fundador de The Cyranos) también creó a lo largo del tiempo y yo en el medio, como una persona de negocios, me gusta estar en eso, y no ser una pasadora de papeles. Me parece que siempre hay una conjunción astrológica, porque Leandro me llamó cuando se enteró de nuestra salida y empezamos a charlar sobre abrir una agencia en Brasil. Cuando hablé con Edu, sentí que era eso, faltaba alguien que nos pinchara a nosotros. Leandro nos pinchó y fuimos.

Eduardo Lima (EL): -Es importante decir también que Fernanda ya había trabajado con Leandro años atrás, en Buenos Aires en el entonces J. Walter Thompson. Conocía el trabajo de Leandro desde hace muchos años, le tuve envidia creativa, en el buen sentido, por su sensibilidad, por cómo él toca al ser humano y va a su esencia. Cuando nos conocimos, no hizo falta mucho para tener identificación. A lo largo de mi carrera, siempre me preocupé con quien estaría a mi lado para construir los trabajos. Fue cuando me di cuenta que el próximo paso debería ser este. 

LS: -Acabaron de lanzar la agencia con Banco Santander como primer cliente…
FA: -Vamos a comenzar a trabajar con proyectos para Santander, un cliente que tuvo el coraje de poner las fichas en una agencia que está empezando. Ya estamos en charlas con otros clientes también y estamos colaborando con Leandro en Barcelona y el equipo para proyectos de ellos. Está bueno, porque todos nos sentimos en el mismo barco, no es un holding que tenés que llamar a alguien que no conoces. Con nosotros es levantar al teléfono, hablar y pedir ayuda si es necesario.

LS: -¿Cuál será la filosofía de f+e/cyranos?
Edu: Estamos en 2022, las personas ya no están obligadas a ver comerciales, nadie está obligado a ver publicidad. Los consumidores adquirieron el vicio de consumir contenido, no les gusta ser interrumpidos. Sin embargo, cuando la interrupción pasa a ser entretenimiento, es válida. Uno la acepta, comparte en los grupos de WhatsApp con sus amigos, con su familia, y de esta manera se divulga el trabajo. Nuestra filosofía es muy clara: menos interrupción, más entretenimiento. Cuando la publicidad alcanza la instancia de entretenimiento, logra hacer lo que tiene que hacer, que es seducir. Sobre todo, en este ambiente multipantalla que vivimos hoy.

LS: -Ustedes empiezan en esta nueva agencia independiente y bien latina...
FA: -Es muy lindo eso. Yo digo a los clientes que ya vi un poco de todo, trabajé en todos los holdings, después me fui a una agencia independiente grande (W+K) y ahora estar en una agencia latina con dos creativos brillantes, con quien ya trabajé, me siento casi volviendo a casa. En un idioma que me siento cómoda todo el tiempo, con gente que tiene una cultura muy parecida. Más allá de las diferencias, somos latinos y sufrimos de las mismas cosas. 

EL: -Sobre todo en los dolores. Lo que me parece también interesante decir es que trabajamos en una agencia independiente, pero grande. Además, tenemos conocimiento de la región, de Brasil, sobre todo.

LS: -Además, empiezan con un cliente como el Banco Santander, que está entre los más grandes de América Latina. ¿Por qué Santander decidió confiar proyectos en una agencia que recién empieza?
FA: -Me parecía la parte más difícil, porque nosotros no queríamos ser un estudio chico de dos loquitos que decidieron abandonar todo y abrir una agencia. Queríamos hacer algo serio, al mismo tiempo tenemos una carrera larga y conocemos a un montón de gente. Edu trabajó 10 años para Nike, yo trabajé 12 para Unilever. Tenemos en nuestras mochilas mucho trabajo hecho para marcas muy grandes, y eso es un valor en un mercado que está más juniorizado. Tener gente más sólida tiene más valor que una agencia muy grande con gente que sea más junior. Algunos clientes se están dando cuenta que, al final nuestro business es un business de gente, y hay que tener buena interlocución de los dos lados.

ay dos proyectos que nos asignó Santander. No podemos hablar de ellos todavía, pero la agencia con la que ellos trabajan en el día a día se va a mantener. Santander vio nuestro potencial para proyectos específicos, que necesitan de más craft y que tienen que ver un poco con nuestro perfil y así se convirtió en el primer cliente de la agencia.

EL: -Santander es un cliente que nos está eligiendo por las razones correctas, por ver la calidad del trabajo. Es una marca que se preocupa con el craft. Estamos en la búsqueda de pocos clientes que creen en eso, en la fuerza de la buena publicidad.

FA: Somos muy conscientes y tampoco queremos ser una agencia de 500 personas. Sabemos que no vamos a tener cien clientes, ojalá, pero es difícil también tomar una decisión como ésta. Felicitaciones a Santander, porque de hecho ellos si están interesados en hacer buena comunicación y tuvieron mucho coraje por apostar en nuestras carreras y en lo que vamos a hacer juntos, y no solo en lo que ya hicimos y en donde estamos. 

LS: -The Cyranos trabaja con algunos clientes con los que ustedes ya trabajaron en W+K, por ejemplo, Coca-Cola, Unilever, Kelloggs…
FA: -Estamos muy interesados en hacer un buen trabajo. Estamos empezando, y es importante el trabajo del comienzo, no queremos lanzar con cualquier proyecto, queremos hacer una cosa linda, porque también es nuestra tarjeta. Pero estamos abiertos a tener buenas relaciones con los clientes.

LS: -Edu, ¿qué balance hace de su trabajo en F/Nazca y en W+K, que más rescata de estos periodos?
EL: -Comencé en F/Nazca en el dia de su fundación. Fue una escuela completa, desde la primaria hasta la maestría. Siempre pensé para mi carrera estar en un lugar donde el líder de la agencia fuese un creativo, como Fabio Fernandes (fundador de F/Nazca) siempre me identifiqué más con la creatividad. Fue lo que viví en F/Nazca, una agencia que se enfocaba en la creatividad, no en políticas. No tenías que preocuparse con nada más, era el trabajo puramente. En F/Nazca construimos una historia en la región, una historia local y mundial. Ganamos el primer GP de Film en Cannes de Latinoamérica. A nosotros siempre nos gustó mucho hacer películas, contar historias. El mundo cambió, lo digital apareció, pero film sigue siendo la manera más interesante de contar una historia.

LS: -Están lanzando f+e/cyranos en un contexto muy particular en Brasil, que está en el medio de un proceso electoral. ¿Cómo está el mercado local hoy?

FA: -Brasil siempre anda. Vemos que hay una guerra en Europa, están desesperados por la recesión y nosotros estamos acostumbrados a navegar por las crisis en la incertidumbre. La gente también nos pregunta por qué lanzar ahora la agencia, pero no hay diferencia. Brasil es la séptima economía del mundo, necesita caminar, no puede parar. Los clientes siguen caminando, lo que cambia es un poco la característica del producto según el resultado de las elecciones.

LS: -¿Cómo va a estar conformado el equipo? 
FA: -Ya tenemos equipo. Con Edu pensamos mucho en como manejar la agencia para no tener la soga en el cuello. Vamos con cada cliente viendo exactamente cuánto nos van a pagar, y qué necesidades nosotros vamos a tener de estructura. Me parece más transparente también, porque muchas veces el cliente está pagando por algo que no usa o nosotros lo estamos forzando que use porque tenemos que pagar la cuenta. La estructura se va a ir agrandando a medida que tengamos muy claro que servicios los clientes van a usar. Tiene mucho que ver con The Cyranos también, porque afuera también es una boutique de 35 personas.

EL: -No queremos ser gigantescos, sino mantener esta esencia. Una de las enseñanzas de la pandemia es la posibilidad de conectar personas de acuerdo al proyecto que se está desarrollando.  Hay que aprender cuales son las características de las personas y aprovecharlas en distintas tareas.

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