Mercado McCann: Proponer cambios positivos

Consolidada con nuevas incorporaciones al equipo y en plena expansión, la agencia Mercado McCANN viene trabajando para el mercado local argentino y con proyectos globales para el resto del mundo, además de estar enfocada trabajando fuerte con muchos clientes para el Mundial de fútbol. En la siguiente entrevista con LatinSpots, conversamos con Nicolás Goldstein, flamante Director General Creativo de Mercado McCANN; Florencia Leonetti, Directora de Planning; Lula Concistre, Directora de Grupo de Cuentas Nacionales; y Angie García Fernández, Directora de Grupo de Cuentas Globales, sobre las más destacadas campañas y las nuevas incorporaciones al equipo de la agencia. Además, los profesionales comparten cómo nacen las ideas en Mercado McCANN y adelantan los planes para 2023.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está Argentina hoy?
Florencia Leonetti (FL): -El contexto hoy en día es muy especial, como todos los años en que se juega el mundial. Pero sobre todo con este mundial es aún más. Venimos de dos años muy difíciles no solo para la industria, sino y sobre todo para la gente. El mundial, es un momento que se espera, se disfruta y encima este año es en verano con lo cual hay mucha expectativa. 

Las marcas que comunican en este momento cambian un poco el escenario, revierten la tendencia que venía sucediendo. Y la gente si bien está angustiada y preocupada con la situación económica, encuentra en este evento que atraviesa a todas las edades, niveles socioeconómicos, un momento de alegría, de disfrute, de ilusión, con el Mundial de fútbol. 

LS: -¿Qué balance hace de Mercado McCann del año pasado y de esta parte de 2022?
Lula Concistre (LC): -2021 fue un año de consolidación de nosotros como equipo, volver a la agencia de manera presencial paulatinamente, reencontrarse de a poco, y eso se vio en los trabajos que se hicieron. Diversas campañas fueron reconocidas y vistas en el mundo entero. Una de ellas fue “Best Coke ever?”, realizada para el lanzamiento global de la nueva Coca-Cola Zero. También “Coke with Coffee”, que se difundió en 200 países; y “Stranger”, realizada en el contexto de la festividad islámica, Ramadán, que se emitió principalmente en los países de Medio Oriente.

Durante 2022, hicimos campañas muy interesantes para nuestros clientes, como la campaña “Familia” para Fravega, el aniversario de cien años de YPF, “Estrella” para Conmebol, “Promesas” para Coca- Cola, entre otras. Y el segundo semestre nos encuentra trabajando con muchos clientes en el mundial de fútbol, un tema que nos apasiona y que se comenzará a ver por estos días. 

Angie García Fernández (AGF): -Desde cuentas internacionales, es un balance muy positivo. 2022 viene siendo un año donde se empieza a ver materializado mucho trabajo de 2021 de cara al mundial, y también donde conocimos equipos nuevos con los que trabajar. Fue un verdadero placer, por la dinámica y por los resultados creativos a los que llegamos juntxs. 

LS: -Nicolás, fue promovido a Director General Creativo de Mercado McCann. ¿Qué significa y qué implica para Ud. este nuevo nombramiento? ¿Cuáles son sus desafíos y expectativas?
Nicolás Goldstein (NG): -La verdad es que estoy muy contento. Poder crecer en una agencia que admirabas y respetabas y de la que ahora sos parte, es algo espectacular. Desde mi nuevo lugar espero poder seguir ayudando a que la agencia sea un lugar que haga trabajo relevante para la gente, y puertas adentro hacer que cada persona que trabaja en la agencia se sienta importante y comprometido desde el lugar que ubica.

LS: -¿Cuáles son sus objetivos en este nuevo rol?
NG: -Los roles de liderazgo me parece que tienen distintas cosas, pero no tengo duda que la más importante es la gente que hace la agencia. Hoy tenemos un grupo bárbaro y mantener ese espíritu, esas ganas y esa energía va a hacer que sigamos siendo una agencia que nos gusta mucho ser.

LS: -¿Qué están pidiendo los clientes hoy?
LC: -Los clientes que tenemos y aquellos que nos buscan, son clientes que están detrás de ideas frescas, ideas creativas que sean relevantes para la marca y que impacten en la gente y sean memorables.

AGF: -Y detrás de las ideas, buscan personas, talentos, valores, con los que puedan hacer equipo, con transparencia, con procesos colaborativos, con confianza mutua. Que por suerte es un sistema en el que nos sentimos muy cómodos y respetados. 

LS: -¿Cómo nacen las ideas en Mercado McCANN?
AGF: -Depende del proyecto, pero pueden nacer de cualquier forma. Muchas veces el mismo brief te deja en la puerta, otras es un insight que una como usuaria o consumidora vive día a día y calza con las necesidades del negocio, otras es de la gente y lo que está pasando en la calle. Pero sea como sea, intentamos que se trabaje en equipo, aportando desde cada área y con el foco en la frescura de la idea, la relevancia y que esa idea conmueva.

FOTO: (arriba): Nicolás Goldstein y Angie García Fernández; (abajo): Florencia Leonetti y Lula Concistre. 

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