DDB Colombia: Un futuro retador

DDB Colombia ha trabajado duro en 2021 y también lo viene haciendo en 2022. Con la llegada de Gustavo Victorino para el puesto de VP Creativo y la promoción de Juan Carlos Chaves a DGC, la agencia viene creando y produciendo con todos los equipos, sembrando ideas y proyectos que tendrán una gran figuración 2023. Para John Raúl Forero, CEO del Grupo DDB Colombia, 2023 será un gran año en cuanto a sus productos y reputación creativa. Mientras tanto, DDB sigue entablando una relación de partner de negocio con sus clientes, involucrando data, performance, contenido, shopper marketing e innovación. En esta entrevista, publicada en la edición 170 de LatinSpots, Forero analiza el actual momento creativo colombiano, comparte los logros de la agencia y explica por qué vislumbra un futuro retador para DDB Colombia.

-¿Cómo está la creatividad colombiana hoy?
-Creo que la creatividad colombiana ha bajado su nivel el último año. No fue un buen año en Cannes Lions. El trabajo, desde mi punto de vista, tuvo un nivel muy bajo. (Ahora, no solo Colombia, el festival en general.) Influye sin duda la fuga de talento a otros mercados como el mexicano, por ejemplo, que ha convertido a Colombia en una buena fuente de talento para su industria. Hoy hay más de 60 colombianos en posiciones directivas en México. De hecho, dos colombianos, Juan Luis Izasa y Diego Ortiz, lideraron el equipo que ganó dos Grand Prix en Cannes para México. Eso habla muy bien del talento colombiano, pero sin duda afecta la producción local. Por otro lado, muchos clientes han sido muy cautelosos y conservadores. Las metas post pandémicas son ambiciosas y eso ha hecho que se concentren en acciones más tácticas y netamente comerciales.

-Hablando sobre DDB Colombia, ¿qué balance hace de 2022?
-En DDB hemos trabajado muy duro y tenemos una batería de trabajo del cual me siento muy orgulloso. Con la llegada de Gustavo Victorino (para el puesto de VP Creativo) y la promoción de Juan Carlos Chaves a DGC, estamos creando y produciendo con todos los equipos muy buen trabajo que se empezará a ver en los próximos meses. Yo le digo a mi equipo que 2021 y 2022 han sido años de siembra. Llevamos año y medio desarrollando grandes ideas y proyectos que seguramente tendrán una gran figuración en festivales en 2023. Por eso no hemos ido a festivales el año pasado y este año, pero estoy seguro que el año que viene recogeremos los frutos de dos años de muy buen trabajo.

En lo único que si hemos participado es en Effies donde fuimos Agencia del Año en Colombia en 2021 y actualmente somos la Agencia del Año en Effie Latam, lo cual, seguramente nos pondrá en posiciones de privilegio en Effie Global este año.

-Qué buscan hoy los anunciantes colombianos en las agencias? ¿Qué esperan de DDB Colombia?
-Los anunciantes en Colombia cada vez buscan más agencias de publicidad que no solo hagan publicidad. Buscan partners de negocio y ahí unidades como data, performance, contenido, shopper marketing e innovación cobran toda la relevancia. Nosotros somos un grupo que cubren todas estas áreas desde las diferentes unidades, por eso es frecuente que clientes que entran por medios tradicionales, terminen haciendo contenido, desarrollos de producto o estrategias de shopper marketing con nosotros. Tenemos muchas herramientas como grupo que nos hacen únicos en la industria.

-¿Cuál es la importancia de un propósito social para las marcas? ¿Cómo es evaluado y valorado esto por los consumidores?
-Eso ya es no es nada nuevo, estamos ante otra generación que valora más que nunca los propósitos sociales de las compañías. A veces, incluso por encima del producto o el servicio como tal. Ya no es algo que las compañías vean como un proyecto que hay que hacer todos los años, sino como algo de su core como empresas. Y esto es maravilloso porque nos agrega valor como sociedad. Pero hay un problema y es que generalmente no le destinan suficientes recursos a comunicarle eso a la gente. Eso hace que nadie lo sepa y muchas veces, los políticos populistas hacen ver esas empresas como el problema, como los capitalistas explotadores, cuando es precisamente la empresa privada la que más valor, empleo y progreso genera.

* Los suscriptores como siempre podrán acceder a la entrevista completa y a todo el contenido de esta edición de la Revista LatinSpots incluyendo al respectivo videoprograma de la edición con una selección curada por el equipo de LatinSpots de las mejores ideas de la región.

* Para ver la entrevista completa, hacé click aquí.

* Para ver la edición completa, hacé click aquí.

+ Si aún no estás registrado, hacelo ahora en www.latinspots.com/sp/micuenta/register

+ Si aún no tenes tu suscripción activa a LatinSpots, hacelo ahora y disfruta de la experiencia completa en www.latinspots.com/sp/suscribite y disfrutá de esta excelente edición y del contenido de LatinSpots.com