Leo Burnett Argentina: Hacer más por los consumidores

Para Fernando Sosa, Presidente Creativo de Leo Burnett, el desafío de la publicidad argentina para 2023 será hacer más por los consumidores. Con aires renovados, tras la reciente mudanza de las agencias del Grupo Publicis a una única oficina en el barrio de Saavedra de la Ciudad de Buenos Aires, Leo Burnett sigue creciendo firme acompañando a las grandes marcas en sus proyectos con grandes resultados. A continuación, Sosa comparte detalles de las campañas más recientes de sus principales clientes como Fiat, Visa y Banco Macro, algunas de ellas lanzadas con motivo de la víspera del mundial de Fútbol de Qatar. Además, reflexiona sobre el impacto de la publicidad y las marcas en la sociedad y anticipa los planes con su nuevo cliente Veritrán. Esta entrevista fue publicada a finales de octubre de 2022 en la edición LS 170.

-¿Cómo está Argentina hoy?  
-A pesar de los grandes problemas que el mundo nos va dando, pandemias o guerras, en Argentina siempre nos arreglamos para tener además nuestros problemas como inflación, incertidumbre. No es novedad para los que ya tenemos muchos años en el mercado, acá la sensación siempre es que está complicado. Lo cual no quiere decir que uno no quiera o no pueda, para nada.

-Está iniciando su tercer año al frente de Leo Burnett ¿Qué balance hace de la agencia del último año y de estos meses de 2022?
-Un muy buen balance, en lo personal de mucho crecimiento. El grupo es un lugar completamente distinto a lo que estaba acostumbrado. Marcas muy grandes, proyectos con mucho alcance y mucho trabajo. Sin dudas, me adapté muy bien a los clientes y ellos a mí, eso habla de un crecimiento y crecer siempre está bueno.

-¿Cuáles fueron los mayores desafíos y los principales cambios en la agencia en el primer año de post pandemia?
-Mi rol siempre es el mismo, la palabra presidente es pesada y el rol también lo es. Siempre hacemos más de lo que deberíamos hacer y feliz con eso. Igualmente, no dejo de ser un eslabón en algo más grande que es el grupo. Un grupo que, por suerte para los clientes, da muchos servicios como data, tecnología, planning, y muchas herramientas. Todo lo que clientes de la magnitud que manejamos necesitan.

-En estos contextos tan cambiantes, ¿cuáles son hoy las necesidades de los clientes?
-Más allá de lo que pasa en el mundo, los clientes necesitan siempre lo mismo: una agencia que esté atrás, un equipo sólido y comprometido, un partner que le resuelva los problemas de comunicación, que cada vez son más y más complejos.

-Las distintas agencias del Grupo Publicis, entre ellas Leo Burnett, se mudaron a una única oficina en el Barrio de Saavedra. ¿Qué implica este cambio a nivel organizativo? ¿Cambia la relación entre las agencias del grupo?
-Nos vino muy bien. Primero por lo obvio, estamos todo en un mismo lugar, nos vemos permanentemente, cosa que antes no pasaba, y esto mejoró la dinámica, sin dudas.  Después, algo menos obvio, pero nos trajo cambio de aire. Quizás, no tanto en mí porque soy nuevo, pero sí a muchas personas que llevan años en el grupo, les renovó la energía.

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