Fantástica: El valor de ser indie

Los últimos años fueron muy positivos para Fantástica. La agencia independiente ha incorporado clientes de peso, como Alpina Jugos y parte del negocio de Diageo, además se consolidó como un grupo de comunicación a partir de las incorporaciones de Panorama, una agencia especializada en branding, consultoría de marca y packaging, y del grupo Contra, una compañía que se dedica a trabajar con web development y UX. Todo con el objetivo de poder brindar a los clientes una oferta mucho más robusta y con gran especialidad en el conocimiento y el producto que entregan. Más allá de los logros de Fantástica, para Daniel Bermúdez, Fundador & VP Creativo, y Daniel Osorio, Fundador y Director Ejecutivo de Fantástica, este es un gran momento para las agencias independientes, que son cada vez más solicitadas en las licitaciones de las marcas. En esta entrevista con LatinSpots, Bermúdez y Osorio hacen un análisis del presente creativo colombiano, comparten los principales cambios de Fantástica y explican por qué, para ellos, las independientes pueden ofrecer un valor agregado mucho más tangible en comparación con las multinacionales.

-¿Qué balance hacen de 2021 y de la primera parte de 2022 para Fantástica?
-El balance de la agencia en este 2021 y lo que va de 2022 es muy positivo. Ese es un cliché, pero la verdad es que han sido un par de años muy positivos.

Lo primero es que hemos incorporado nuevos clientes que para nosotros son muy importantes. Ganamos la licitación de Alpina Jugos y un buen pedazo del negocio de Diageo. La agencia en este periodo ha tenido un crecimiento de doble digito, lo que para nosotros es una gran noticia. Por el lado de los premios, también ha sido muy positivo: Agencia del año en Effies Ec, Agencia Independiente en el festival el Dorad, entre otros.

-¿Cuáles fueron los principales logros y novedades en Fantástica recientemente?
-Hay dos logros que quisiera resaltar y que han sido parte de nuestros objetivos fundamentales desde el principio.

Lo primero es la consolidación de un grupo de comunicaciones más allá de Fantástica. Hoy tenemos a Panorama, una agencia consultora y especializada en branding, consultoría de marca y packaging. Por otro lado, acabamos de traer al grupo a Contra, una compañía especializada en web development y UX. Todo esto con el objetivo de poder brindar a nuestros clientes una oferta mucho más robusta y con gran especialidad en el conocimiento y el producto que entregamos.

Lo segundo que hemos logrado es llevar nuestro trabajo afuera. Estamos trabajando para varios países de la región; exportando nuestras ideas, cosa que nos llena de orgullo. En esa línea es importante destacar que Bombai, nuestra agencia de experiencias ha abierto oficinas en Ecuador, México y Perú.

-Qué buscan hoy los anunciantes colombianos?
-Es bastante interesante pues hace unos años los clientes se acercaban a la agencia a pedirnos cualquier cosa. Hoy los clientes tienen claro para que llaman a Fantástica y para que cosas no nos llaman. Somos una agencia a la que buscan cuando están en grandes problemas de comunicación, cuando están revaluándose estratégicamente, cuando quieren hacer algo relevante.  Esos son los retos que nos emocionan, es ahí donde sentimos que podemos generar valor.

Eso es lo que han visto en nosotros clientes de la talla como ABInbev, Bimbo, Alpina, Lenovo, Audi y Agua Manantial que son con los que estamos trabajando actualmente.

-¿Cuál creen que es el impacto de la publicidad y de las marcas hoy en la sociedad? ¿Cuál es la importancia de un propósito social para las marcas?
-El impacto es enorme. Siento que cada día es más grande, más invasivo y para decirlo claramente más agobiante. Salvo contadas excepciones. Y sobre el propósito social de las marcas debo decir que vamos contra la corriente. Sentimos que nos hemos desviado, que no todas las marcas deben salvar el mundo y que cuando lo dicen en la mayoría de casos no es serio ni cierto ni creíble. Las marcas deben de volver a hablar de sus productos, de sus ventajas competitivas. Siento que los consumidores se están cansando de tanto cuento.

-Recientemente, Fantástica entregó un trabajo para Lenovo, por el Día Nacional de la Juventud, hablando sobre la importancia de la tecnología para los adultos mayores. ¿Cuál es el potencial de este segmento en el mercado de tecnología?
-Es una campaña lindísima. Mientras todas las marcas de tecnología les hablan a los jóvenes nosotros quisimos hablarles a los mayores. ¿Por qué? Pues porque son una maravilla, tienen muchas cosas para contarnos y para enseñarnos y porque es un segmento que quiere y necesita usar tecnología. Aparte tiene dinero que quieren gastar y muchas veces no tienen en que gastarlo.

FOTO: Daniel Osorio y Daniel Bermúdez.

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