Grey Colombia: Una mirada estratégica y creativa

La creatividad colombiana está en auge, prueba de ello es la gran cantidad de profesionales que han regresado al país y destacándose con sus campañas. Hay también una sana competencia creativa que se desató en la post pandemia, algo novedoso en el país. En ese sentido, los creativos quieren hacer cada vez más y mejores trabajos. Es lo que opina Juan José Posada, Presidente y CCO de Grey Colombia, y Jorge Serrano, CEO de Grey Colombia, cuyo liderazgo trajo resultados tangibles, como por ejemplo estar entre las mejores agencias de Colombia en El Ojo de Iberoamérica 2021 por la campaña “Earth is saying”, para Greenpace. De hecho, es un gran momento para Grey, que viene implantando una mirada estratégica y creativa para desarrollar sus proyectos. En esta entrevista -publicada en la edición 170 de LatinSpots- Posada y Serrano hacen un análisis del presente colombiano, comparten su visión sobre la nueva misión de la publicidad y cuentan cómo vienen trabajando con marcas icónicas del país.

LatinSpots (LS): -¿Cómo está Colombia hoy?
Jorge Serrado (JS): -Un cambio de gobierno siempre genera incertidumbre.  Este cambio que estamos viviendo es más dramático que los anteriores, con lo cual la incertidumbre es mayor y se ve aumentada por la avalancha de anuncios.  Seguramente veremos cambios que afectaran el mercado en general y la industria publicitaria en particular.  Sin embargo, a hoy son aún especulaciones.  La realidad es que Colombia es un país con una fortaleza brutal en cuanto a instituciones y empresas lo cual ha generado una inercia fuerte que ha permitido pasar por muchos cambios a lo largo del tiempo. 

LS: -¿Cómo está la creatividad colombiana hoy? ¿Cuáles son los temas y desafíos que vislumbra para este año?
Juan José Posada (JJO): -La creatividad colombiana está en auge, prueba de ello es la gran cantidad de creativos que han salido (y regresado) al país destacándose con sus campañas. En Colombia, este año en particular, siento que está un poco por debajo del año anterior, pero se vienen gestando trabajos muy interesantes. Veo a una nueva estirpe de marketeros más hambrientos por hacer trabajo que se destaque en la tanda, quieren hacer mejores trabajos y eso es más importante aún, pues hay una fuerte demanda por creatividad, algo que antes costaba un poco más encontrar.

En cuanto a los desafíos, lo que me ha sorprendido es la guerra por el talento que se desató en la post pandemia, esto es algo novedoso donde más que nunca hemos tenido que ser muy creativos en la forma como seducimos no solo hacia afuera de la agencia, sino al interior generando un ambiente de trabajo muy atractivo sumado a la calidad del producto, esto es gente divirtiéndose en el proceso de hacer un gran trabajo para las marcas.

LS: -¿Qué balance hacen de Grey Colombia de 2022? ¿Cuáles fueron los principales logros y novedades en la agencia recientemente?
JJP: -En cuanto a logros en el último año y medio, entre los múltiples reconocimientos en festivales como Cannes, D&AD, One Show, Clio y Addys destacaría algunas que confirman el compromiso con nuestro mantra de hacer “creatividad famosamente efectiva”:Mejor idea de Colombiasegún El Ojo de Iberoamérica 2021de Grey para Greenpeace Colombia con la Campaña “Earth is saying”. Mejor estrategia digital y Mejor uso de mediossegún Top 10 P&M 2021de Grey con las campañas “Egancito” y “Earth is saying”.

JS: -No solo está el reconocimiento en el mundo de los festivales creativos.  Gran Effie de Colombia 2021 de Grey para Productos Ramo con la campaña Llegar a todo Colombia a punta de amor, no con TRPs y Oro en Éxito Sostenido confirman que hemos dicho antes:“creatividad famosamente efectiva”.  En el Agency Scope 2022 - 2023, dos campañas de Grey fueron escogidas como la #1 y #2 mejores en los últimos dos años según colegas y clientes de la industria colombiana. Así mismo nuestro cliente Ramo fue elegida como la marca con campañas más destacadas en los últimos 2 años con 7 campañas hechas en Grey.

En los logros, no podemos dejar de mencionar las cuentas obtenidas durante el mismo lapso, algunas de ellas son: WOM, Makro, ISA, Pavco-Wavin, Banco Finandina, Ingenio Providencia, Café Sello Rojo en digital, Ualá, Aldia Logística y el proyecto más importante de epm (procesos diseñados para ayudar a las organizaciones a planificar y elaborar presupuestos) en la última década entre otras.

LS: -Juan José, ¿qué balance hace de este tiempo como CCO y Presidente de Grey Colombia?
JJP: -El balance es muy positivo, y no lo digo yo, lo dice el Agency Scope donde fuimos una de las cuatro agencias con el desempeño más positivo en los últimos dos años, donde escalamos posiciones en 8 de los atributos evaluados por los marketers y colegas de la industria, esto es reflejo del trabajo que venimos haciendo más de 130 profesionales en Medellín y Bogotá.

Hemos traído nueve nuevas cuentas a la agencia, entre ellas, algunas de las más grandes en Colombia y hemos obtenido muchos reconocimientos en festivales, algunos de ellos, los primeros en la historia de la oficina, lo cual hace un gran balance en términos de nuevos negocios, reconocimientos y percepción del mercado; además, los números vienen muy bien, con crecimientos muy por encima de los de la industria a nivel local y global.

FOTO: Jorge Serrano y Juan José Posada.

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