La Comunidad Buenos Aires: Ideas con impacto social real
Julieta Rey, VP regional Managing Director, y Lisandro Cardozo, DGC de La Comunidad Buenos Aires
Desde su creación hace 22 años, en La Comunidad tienen la convicción de que las grandes ideas que cambian el mundo parten de las conexiones entre las personas, sus comunidades y las marcas. Trabajando como una verdadera comunidad, la agencia logró crecer, incrementando sus negocios y los proyectos para la región, buscando encontrar siempre la mejor idea ante cada nuevo desafío. A continuación, en esta entrevista publicada en la edición 170 de LatinSpots, Julieta Rey, VP regional Managing Director, y Lisandro Cardozo, DGC de La Comunidad Buenos Aires, repasan los mayores retos y los principales cambios de la agencia. También analizan los cambios que observan en la publicidad argentina y las expectativas acerca de las nuevas tecnologías y plataformas como el metaverso y la Web3. Además, comparten algunas de las iniciativas promovidas por la agencia en pos de la inclusión y la igualdad de oportunidades, asumiendo su compromiso de reflejar la diversidad.
LatinSpots (LS): -¿Cómo está hoy Argentina?
Julieta Rey (JR): -La situación argentina actual tiene un impacto en el consumo en general. Por suerte, nuestra industria nunca se frena por completo, ni con una pandemia, ni con una crisis económica. Algunos clientes invierten menos, otros cambian sus planes, reenfocan sus prioridades, pero siempre estamos activos. Y eso es algo para rescatar. Es un contexto que nos propone, todo el tiempo, pensar junto a los clientes soluciones creativas no solo de comunicación, sino de negocio. El consumidor de la mayoría de las marcas con las que trabajamos, aún en medio de una crisis, sigue consumiendo en la medida de sus posibilidades. En ese sentido, si bien el consumo es más bajo, nuestros clientes siguen apostando e invirtiendo para mantener y mejorar su posición en el mercado.
LS: -Luego de dos años de pandemia, ¿qué piden hoy los clientes?
JR: -La pandemia, sin dudas, fue algo muy fuerte que nos puso a todos en el mismo lugar. Todos vivimos lo mismo, y eso nos hizo más iguales a todos. Clientes y agencias, marcas y consumidores. Estamos en un momento más horizontal, de más honestidad, menos bullshit. Y para mí, eso es sano. Creo que los clientes, más allá de los formatos, siguen buscando ideas. Cuál es esa agencia que los va a ayudar a encontrar la mejor idea para su marca. Y eso es lo que nos gusta hacer a nosotros.
LS: -¿Cómo y dónde se logra llegar a los consumidores hoy?
JR: -El rol de la publicidad siempre fue conectar a las marcas con las personas. Hoy hay una necesidad de que ese vínculo trascienda únicamente lo transaccional. La pandemia aceleró procesos sociales y culturales, los consumidores se volvieron mucho más críticos en relación con lo que esperan de las marcas y se elevaron altamente las expectativas sobre el rol que una marca tiene en la sociedad y en sus vidas. Muchas marcas están dispuestas a hacer más que buenos productos para construir ese vínculo. Se comprometen con temas sociales, se involucran haciendo visibles problemáticas, se comprometen ofreciendo soluciones reales. Comunicar hoy tiene un rol muy importante que puede lograr cosas increíblemente positivas.
LS: -¿Qué oportunidades ofrecen las nuevas plataformas como el Metaverso y la Web3?
Lisandro Cardozo (LC): -Definir oportunidades hoy sería hacer un poco de futurología. Creo que más allá de las primeras definiciones con las que todos nos vamos familiarizando, estamos en un momento de exploración muy fuerte, que hoy en día es la verdadera naturaleza de la Web3. Sin duda, mientras el metaverso y la realidad virtual están delineando sus reglas y, principalmente, sus usos, iremos descubriendo en ese proceso de prueba y error las oportunidades más claras. Una de las cosas más interesantes, es la potencia que la descentralización trae a estos nuevos espacios, y las comunidades que eso genera o podría generar. Ese es el cambio de mindset que tenemos que afrontar y que, por supuesto, incluye a las marcas y sus productos o servicios. Lo seguro es que no será replicar el pensamiento del mundo real al mundo virtual. Es otra lógica. Experiencias VR, NFTs, wearebles, o tokens, son todos conceptos que se van resignificando e iremos probando sus usos a medida que los vamos experimentando.
LS: -De los trabajos que hicieron recientemente, ¿cuáles destacaría y por qué?
LC: -Estamos muy contentos con la evolución que fue tomando la campaña de Alma Mora. Una marca que desde hace años gira alrededor del amor, y que, a lo largo de los años, a partir puntualmente de los signos de época que hoy vivimos o el contexto pandemia que nos ha tocado, supo encontrar un lugar diferente y más amplio sin perder su rol. El amor no solo romántico, sino como esa conexión mágica que tenemos entre personas. Más allá de un género, edad, o cualquier rótulo. Incluso si estamos en pareja con alguien o no. El amor también como una forma de empatía.
FOTO: Julieta Rey y Lisandro Cardozo.
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