Leo Burnett Colombia: Un Trabajo Real
Mauricio Sarmiento, CCO de Leo Burnett Colombia.
La publicidad colombiana viene pasando por un proceso de mejora año tras año. Las agencias se han ganado espacio dentro de los departamentos marketing, haciendo que se vea el trabajo real con resultados tangibles. Esta es la opinión de Mauricio Sarmiento, CCO de Leo Burnett Colombia, agencia que conquistó distintos reconocimientos con “Tiktokmmercials”, para Davivienda, una pieza direccionada al público joven y que también fue uno de los casos más exitosos en Latam para TikTok. Pero Leo Burnett fue más allá y creó otros trabajos de peso, como “Billy the watcher”, para Pony Malta, y “Dressing Room Discounts”, para Falabella. En esta entrevista -publicada en la edición 170 de LatinSpots- Mauricio hace un análisis del presente creativo del país y detalla cómo se desarrolló “Tiktokmmercials”.
-¿Cómo está la creatividad colombiana hoy
-La publicidad colombiana viene en proceso de mejora año tras año. En general las agencias se han ganado un espacio dentro de los departamentos de marketing y eso hace que veamos trabajo real donde las marcas y agencias están muy orgullosos y con buenos resultados.
-Hablando de Leo Burnett Colombia, la agencia recibió varios reconocimientos por “Tiktokmmercials”, para Banco Davivienda, con una pieza moderna y un lenguaje direccionado al público joven. ¿Qué podría contarnos sobre este trabajo?
-Es un trabajo del que nos sentimos muy orgullosos. Davivienda es una marca que trabaja con Leo Burnett hace 40 años y desde siempre le ha apostado a la creatividad en Colombia haciendo que la gente siempre la recuerde. De ahí parte un poco la idea de “Tiktokmmercials”, pues básicamente lo que hicimos fue sacarle jugo a las piezas que han tenido mayor recordación bajo el concepto de marca del banco “El lugar equivocado” para que esta vez las usamos para lanzar el canal de TikTok del Davivienda.
¿Cómo las usamos? Entendiendo el comportamiento de uso de los audios en TikTok donde la gente hace su propia puesta en escena. Decidimos utilizar los audios de las piezas de publicidad más memorables y las pusimos para que la gente hiciera, actuara e interpretara creando su propio comercial del “Lugar equivocado”. De esta forma, logramos convertir la publicidad antigua del banco en nueva y hecha por las nuevas generaciones.
Al día de hoy esta idea es el caso de éxito más importante en Latam para TikTok.
-¿Cuáles fueron los principales cambios recientes en Leo Burnett Colombia?
-El cambio más reciente es el nombramiento de Juan Romero “Tico” como Director General creativo, quien está de dupla con Andrés Restrepo “Lama”.
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