Carlos Jorge: Llevar a las marcas a un lugar relevante para la sociedad

Carlos Jorge, Director General Creativo y líder de la oficina madrileña de Contrapunto BBDO.

<p>Carlos Jorge, Director General Creativo y líder de la oficina madrileña de Contrapunto BBDO.</p>

“Lo que antes llamábamos notoriedad hoy pasa por construir un posicionamiento para las marcas ante el ruido imperante”, afirma Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO, que en junio de 2022 asumió como líder de la compañía en la sede de Madrid, tras la salida de Francisco Palma, director general durante dos años. En esta nueva etapa, afianzado el modelo de colaboración junto a Proximity, el objetivo de la agencia es llevar a las marcas a un lugar relevante en la sociedad, donde lo realmente importante es ser capaces de conectar. A continuación, el Director General Creativo y líder de la oficina madrileña de Contrapunto BBDO, Carlos Jorge, comenta los trabajos recientes más importantes de de la agencia, comparte cómo es su proceso creativo y analiza el rol de la publicidad hoy.

-¿Cómo está la industria publicitaria española hoy?
-El hecho que más me llama la atención es la diversificación de la oferta de agencias. No sé si hay más, pero si más distintas, con modelos y propuestas más diferentes. Ya no existe un modelo de agencia ideal. Conviven distintos modelos, desde pequeñas boutiques hasta grandes multinacionales, desde agencias especializadas en un sector hasta las especializadas en una disciplina.  El mayor reto sigue siendo ponerles precio a las ideas. El valor que aporta nuestro trabajo a una marca no siempre es fácil de poner en valor de cara a los anunciantes y, por tanto, ponerle el precio adecuado. 


-¿Qué piden los anunciantes españoles hoy a las agencias y, en particular, a la suya?
-Cada anunciante reclama un modelo de agencia distinta. Todos buscarán creatividad, servicio e innovación, pero vemos cómo anunciantes de parecidas características, incluso del mismo sector, apuestan por modelos de comunicación muy diferentes y, por tanto, demandan agencias con perfiles diversos. Creo que muchas de las marcas que se acercan a nosotros tienen la necesidad de destacar de alguna manera. Una vez que tienes organizada tu comunicación de una forma eficiente, necesitas poder llamar la atención, ser capaz de generar un contenido, una campaña o una acción que te ponga en el mapa, que te diferencie de tu competencia. Antes a eso lo llamábamos notoriedad, pero ahora creo que ese tipo de ideas, por su originalidad o por su relevancia, son las que construyen un posicionamiento ante el ruido imperante. 


-¿Cuáles son las claves para conectar de manera relevante a las marcas con los consumidores?
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No hay una clave, ahí está la dificultad. Nos podemos inventar mil modelos, pero todo pasa por analizar los retos y oportunidades de cada marca y el contexto en el que se encuentran sus públicos en cada momento. No esperas lo mismo de tu marca de zapatillas que de tu proveedor de gas y un año después todo puede haber cambiado. Conectar de forma relevante, que al final es lo más importante de todo, es lo suficientemente complicado e interesante como para confiar en recetas simplistas.


-¿Qué balance hace de Contrapunto BBDO del año 2022 y de estos primeros meses de 2023? ¿Cómo avanzó el modelo colaborativo con Proximity?
-Nuestro modelo de colaboración con Proximity ya está totalmente afianzado y ha dado sus frutos. Creo que la mayor fuerza que tenemos en el mercado es esa, funcionar como una boutique creativa para esos proyectos que buscan notoriedad y el objetivo es llevar a las marcas a un lugar relevante en la sociedad y a su vez, poder configurar equipos muy especializados, capaces de hacer eficiente la comunicación cuando la marca tiene que relacionarse con sus públicos de una forma más personal, en donde la data, la estrategia, la tecnología y el conocimiento de cada target es fundamental. 


-¿Cómo definiría a Contrapunto BBDO hoy?
-
Posiblemente, Contrapunto BBDO sea de las pocas marcas de publicidad en España que han logrado mantener su nombre durante tanto tiempo. Y el hecho de mantener el nombre es una consecuencia de haber seguido una tradición y una cultura que se ha transmitido de generación en generación. El Contrapunto de hoy no se parece al de hace 50, 40 o 10 años, pero ha mantenido un espíritu basado en creer en la creatividad como motor de la comunicación. Y por otra parte, Contrapunto BBDO es una agencia que intenta mantener una estrecha relación con la sociedad española. A lo mejor suena un poco presuntuoso y posiblemente no seamos los únicos, pero creo que Contrapunto BBDO se parece mucho a la sociedad española. Nuestro trabajo suele ser un reflejo de los valores, los deseos y los anhelos de la clase media. La estrategia, los datos, la planificación o la tecnología son herramientas necesarias para lo que realmente es importante, ser capaces de conectar.




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