Juan Nonzioli: Iniciativa y exploración

Creatividad es sentirse incómodo en la zona de confort, precisa Juan Nonzioli, Fundador y Director Creativo de Perceptible, su nuevo proyecto de agencia independiente lanzada en octubre de 2022 con la propuesta de construir percepciones que aporten valor a las marcas. Durante la reestructuración de la agencia Shackleton, -luego de ser adquirida por Accenture- de la que Juan fue cofundador y director creativo general, se presentó en él la idea de concebir un espacio nuevo donde volver a sentir esa chispa. En la siguiente entrevista con LatinSpots, Juan hace un repaso de su etapa en Shackleton, comparte su inspiración para lanzar Perceptible y describe la propuesta de valor y la filosofía de esta nueva agencia. Habla de los equipos de trabajo, del boom de nuevas agencias independientes como signo de estos tiempos y de cómo se logra hoy una conexión entre las marcas y los consumidores.

-¿Cuál es su balance de su etapa en Shackleton, agencia de la que fue cofundador y máximo responsable creativo por casi 20 años? Y ¿por qué se desvinculó de la agencia en julio de 2022?
-Shackleton ha sido un lugar de aprendizaje y crecimiento. Fue una agencia muy receptiva con lo que empezaba a suceder a nuestro alrededor en la época en que la fundamos. La aparición de nuevos medios y sobre todo con internet entrando a ser parte del juego de una manera mucho más decisiva marcaron claramente el rumbo que tomó la agencia. Empezamos a explorar formatos alternativos a la TV para comunicar y que no estaban explotados en publicidad. Entendíamos que la forma seguía a la función y eso nos obligaba a desestructurar nuestra cabeza e indagar en formatos poco usuales en comunicación comercial: Invención de productos, cortometrajes, musicales, un monumento que todavía está en los jardines del Turia en Valencia, documentales, una serie de televisión de 26 capítulos… También desde lo estratégico vimos que la relevancia pasaba por tocar temas que eran trascendentes para la gente en su vida. Era una agencia con cultura propia y eso es muy valioso. Una etapa emocionante, divertida y enriquecedora. Para mí no fue fácil irme. Siempre disfruté con lo que hacía y lo sigo haciendo, pero después de 18 años también tenía la sensación de estar claudicando ante cierto conformismo.

Durante la reestructuración que estaba habiendo en la agencia en los últimos meses, se despertó en mi la idea de inventarme un espacio nuevo donde volver a sentir esa electricidad de antes. Así que justo antes del cambio de nombre y de edificio supe que se había cumplido un ciclo, que yo mismo había cumplido un ciclo y que debía ser coherente con ese sentimiento.

-En octubre lanzó Perceptible, su nuevo proyecto de agencia independiente. ¿Qué lo motivó a lanzar su propia agencia? ¿Cuál es la propuesta de la agencia?
-La necesidad de encontrar un espacio más afín a mi forma de trabajar. Sabía por dónde quería ir, pero me faltaba ponerle palabras. Primero fue el nombre y después de a poco fui construyendo un relato. La propuesta de la agencia es construir percepciones que aporten valor a través de conceptos inspiradores, que den sentido y contenido a las marcas.

-¿Cómo definiría a Perceptible y cuál es su filosofía? ¿A dónde quiere llevar a la agencia?
-Perceptible tiene como filosofía no dar muchos discursos. Trabajar con honestidad y hablar más con el trabajo. Yo al menos no elegiría una agencia por su perorata. Me gustaría que fuera una agencia con credibilidad, un espacio de exploración, disfrute y aprendizaje.

¿Qué repercusión tuvo en la industria?
-Sinceramente, no tengo el dato y quizás sea pronto para dar una opinión al respecto. Pero creo que va bien. Aunque para llegar al público objetivo, que son las marcas, va a pasar un tiempo. Hacerse un hueco en esta industria nunca ha sido fácil.

-¿Cómo arrancó la agencia y con qué clientes empezaron?
-La forma que vaya tomando la agencia y lo socios que se unan se irán definiendo con el tiempo. Esto acaba de nacer, pero desde luego la vocación es que tenga vida propia, que trascienda al fundador y lo que tenga más valor sea la marca y la cultura se vaya construyendo a su alrededor.

Acabamos de lanzar nuestra primera campaña para promover el Campeonato del mundo de gimnasia rítmica. La Real Federación de Gimnasia ha sido nuestro primer y simbólico cliente con el que esperamos seguir colaborando.

Aspiramos a trabajar en proyectos significativos con equipos de marketing que entiendan el verdadero poder de la comunicación para inspirar y movilizar a las audiencias.

-¿Cómo está organizada la agencia hoy?
-Trabajamos con equipos que se conforman con profesionales senior. Cada proyecto tendrá designado un Head of Project que será la persona encargada de coordinar el trabajo entre el equipo nuestro y el cliente.

-¿Cómo observa a la industria publicitaria española hoy?
-Veo vocación en muchas marcas por innovar y explorar nuevos conceptos. Es un momento vibrante. Pasan muchas cosas y muy rápido y la comunicación evoluciona con la sociedad. El reto es ser parte de ese juego desde una legitimidad porque no todo vale. Ni las marcas ni nosotros estamos para salvar el mundo, sí acaso para ser mejores en lo que hacemos e inspirar a través de la comunicación expandiendo ideas constructivas.

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