Vicente, Moro y Martínez: Preferencia de marca

Con menos de dos años de vida, el proyecto de agencia independiente This is Libre, liderado por Félix Vicente -Fundador y CEO-; Mónica Moro -Fundadora y Directora General Creativa-; y Raquel Martínez -Fundadora y Directora Creativa Ejecutiva-, sigue conquistando marcas y clientes, entre otros: Grefusa, El Corte Inglés, Fundación Repsol, Cervezas 1906, Diageo y la empresa Campofrío, a quien acompañan hace más de una década, cuando los líderes creativos trabajaban juntos en McCann España. En esta entrevista con LatinSpots incluida en el Especial España de LS#179, Félix, Mónica y Raquel, revelan los desafíos de la campaña para los snacks Haties, creada para concientizar acerca del acoso y el odio en la sociedad, comparten la experiencia de su trabajo de Campofrío para las navidades de 2023 desarrollado con Inteligencia Artificial y analizan las tendencias de la industria publicitaria española.

-¿Cómo está España hoy y cuáles son las tendencias que marcarán a la industria de la publicidad española en 2024?
-España pasa por el mismo torbellino por el que atraviesa el resto del mundo. Pero hay cierta sensación de dar patada para adelante, ignorando esa sensación casi preguerra, apocalíptica y que sin embargo lo que se da es ese estoicismo natural de la condición humana. De hecho, la inversión durante los tres primeros meses de 2024 demuestra una clara recuperación de la industria publicitaria.

Los cambios significativos en la industria, en los últimos 3 años (post pandemia), ha impactado la forma en que las marcas se conectan con las personas, ya que han tenido que adaptar sus estrategias para llegar a sus audiencias de manera efectiva en un entorno digital en constante evolución.

En cuanto a las tendencias que definirán el futuro de la industria publicitaria en España para el año 2024, creo que la personalización y la segmentación serán clave. Los consumidores esperan experiencias publicitarias más relevantes y personalizadas, por lo que las marcas deberán enfocarse en comprender mejor a sus audiencias y ofrecer contenidos que quieran consumir voluntariamente porque conectan con sus pasiones o sus valores.

-¿Cómo ve a la creatividad española? ¿Cuáles son sus desafíos?
-La creatividad española sigue sorprendiendo con ideas cada año. Sin embargo, ya no le encuentro una identidad geográfica propia o de insights locales como solía pasar hace veinte años. Éramos capaces de distinguir la creatividad argentina o brasileña o de aquí. Creo que el fenómeno de la globalización y que el talento ya no tiene fronteras ha homogeneizado todo, para bien y para mal. En cualquier caso, creo que estamos en buena forma para estar en un mercado con cierta precariedad, donde cada vez es más difícil hacer grandes producciones y campañas, pero donde siempre el ingenio se abre paso, pese al cortoplacismo. Sí siento que hay un desafío grande de construcción de marcas sólidas, que se va consolidando, versus las pequeñas ideas con capacidad de resonancia, pero que viven de forma efímera, en esta vertiente de contenidos de usar y tirar.

-¿Qué balance hacen de This is Libre del año 2023 y de lo que va de 2024?
-El balance es buenísimo. No sólo por los logros obtenidos, sino porque somos fieles a nuestros principios, a nuestras ideas y nuestros deseos. Es muy fácil poner algo sobre el papel para después cambiarlo, pero la verdad es que no queremos olvidar por qué montamos esta compañía y qué buscamos con ella. Nuestro nombre ya es en sí mismo una declaración de intenciones y en muchos casos es una responsabilidad, que no una losa. Por supuesto, somos todavía un embrión de lo que queremos ser, y tenemos muchos desafíos por delante, principalmente consolidarnos en nuestro mercado y con nuestros clientes, pero también tenemos claro un plan a medio plazo que pasa por una mirada mucho más abierta al mundo.  

-En mayo de 2023 firmaron un acuerdo estratégico con el Grupo Nórdico NOA, la red de agencias líder en creatividad y tecnología en los países nórdicos. ¿Qué implicó esta alianza para This is Libre?
-El acuerdo estratégico con el Grupo NOA está siendo súper satisfactorio. Hemos participado en varios proyectos para clientes suyos y ahora estamos trabajando juntos en un proyecto nuestro para España que pronto verá la luz (todavía confidencial), donde tecnología y creatividad son los pilares estratégicos del proyecto. 

-¿Cuál es la filosofía de This is Libre?
-Nuestra filosofía es muy clara: Ideas por encima de las estructuras. Y es a la vez nuestro valor diferencial a través de nuestro modelo de trabajo: somos una comunidad de talento que nos permite customizar los equipos de trabajo para cada proyecto, con la ambición de tener siempre el mejor talento especializado, sin limitaciones e independientemente de donde esté ese talento. Siempre con la garantía de trabajar todos de forma integrada y compartiendo nuestra filosofía y valores, tanto humanos como profesionales. Cada nueva experiencia está siendo enormemente enriquecedora y nuestros clientes lo saben apreciar.

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