Marco Vega: El mercado hispano es un motor de crecimiento

A tan solo 10 meses de haberse lanzado para abordar al 100% el mercado hispano de Estados Unidos, la agencia Creyentes -hermana de We Believers, Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica en El Ojo en 2022, 2021, 2019, 2017, 2016 y 2015- ya cuenta en su cartera de clientes con marcas como Frito Lay para Cheetos, P&G para Swiffer y Chobani con nuevos proyectos para el consumidor hispano. En esta entrevista publicada en la revista LatinSpots #181 y que incluye un Especial dedicado a la creatividad latina en EEUU, Marco Vega, Co-Fundador, Presidente y Chief Strategy Officer de Creyentes, hace un balance del primer tiempo de la agencia y analiza los retos de la comunidad publicitaria hispana y sus marcas.

-¿Qué balance hace del primer año para la agencia?  
-La agencia todavía no cumple un año y estamos muy satisfechos con lo que venimos construyendo. El primer desafío fue diferenciarnos de We Believers con un proceso claro y diferente para abordar al mercado hispano de Estados Unidos. Ese es nuestro enfoque al 100%. Por otro lado, había que consolidar un equipo que pueda llevar de la mano a nuestros clientes. Estoy muy contento con el liderazgo que traen, por un lado, Julieta Loaiza con su exitosísima carrera en Nestlé tanto en US liderando a sus marcas haciéndolas crecer con sus consumidores multiculturales y finalizando su etapa con ellos como CMO para México. Los clientes están apreciando mucho tener de nuestro lado a un ex cliente de la talla de Julie. En el lado creativo, Lucas Panizza está haciendo una gran labor como ECD. La experiencia que trae al haber trabajado en agencias de todo tamaño aunado a que ya estaba trabajando con nosotros en We Believers permitió un arranque sin turbulencia. Finalmente, la llegada de Marina Cuesta como Group Creative Director nos permite tener un equipo de liderazgo balanceado desde el inicio en todos los departamentos.

-¿Cómo definiría a la filosofía de Creyentes?
-Creyentes nace para elevar a la comunidad hispana de la mano de las marcas que creen en ella. Se dice fácil, pero la única forma de lograrlo es con un balance estratégico y creativo de primer nivel. Hoy no hay otra agencia que tenga la solidez estratégica y servicio personalizado que brindan una ex CMO de una multinacional como Nestlé con un ex consultor de McKinsey, al mismo tiempo que se apoyan en un departamento creativo que no pierde el ADN de una las agencias independientes más exitosas a nivel mundial en la última década.

-¿Con qué clientes están trabajando actualmente, para qué marcas y en qué proyectos?
-A sólo 8 meses de iniciar operaciones ya estamos trabajando con clientes de la talla de Frito Lay para Cheetos, P&G para Swiffer y Chobani para su línea de yogurt para beber. Estamos también en dos pitches para conocidas marcas de cerveza en EE.UU. Todas con proyectos específicamente para el consumidor Hispano. Los clientes están buscando agilidad, pero sin comprometer una madurez estratégica y creativa que les de la confianza para creer en un camino conjunto a seguir.

-¿Qué balance hace del trabajo que vienen realizando junto con su agencia hermana We Believers y su socio Gustavo Lauria, Presidente y CCO, con quien fundó ambas agencias?
-Hoy tenemos dos puertas muy claras para trabajar con nosotros. Por un lado, We Believers seguirá trabajando en proyectos disruptivos con la libertad que esto requiere y sin perder su identidad creativa. Por otro lado, Creyentes se enfoca en la comunidad hispana a la que pertenecemos con más de 25 años de vivir acá y que hoy representa la mayor fuente de crecimiento para las marcas y naturalmente para nosotros como negocio. 

We Believers nació para hacer el mejor trabajo de nuestras carreras. Cosa que hemos cumplido año tras año con trabajo que ha inspirado a nuestra industria y del cual estamos muy orgullosos. Creyentes nace para consolidar nuestro crecimiento. Es una linda apuesta que busca potenciar lo mejor de cada uno y el equipo talentosísimo que trabaja junto con nosotros. 

-¿Cuáles son los proyectos de Creyentes para este año? y ¿A dónde quiere llevar a la agencia?
-Creyentes nació con mucha madurez y seguridad en sí misma. La campaña de #stoplatinocoating es reflejo de esto mismo ya que primero empezamos con ayudar a nuestra industria a que incremente su valor y visibilidad. Vamos a ser un referente en nuestro mercado para el 2025. No tengo la menor duda.