Luis Madruga Enríquez: Grandeza Creativa Colectiva
Luis "Madruga" Enríquez, Chief Creative Officer de VML México.
">VML México fue reconocida con 12 leones (5 Oros, 5 Platas y 2 Bronces) en Cannes 2024, en diversas categorías por los trabajos “This is not a game” para Movistar y “Thanks for Coke-Creating”, creado este último en colaboración entre las oficinas de VML de México, Brasil, Estados Unidos e Indonesia para Coca-Cola. En esta entrevista incluida en el Dossier Creativos de LatinSpots #181, Luis "Madruga" Enríquez, Chief Creative Officer de VML México, reflexiona sobre el nuevo trabajo de la agencia para Movistar, luego del multipremiado “Shout”, analiza la nueva impronta con la que están trabajando dentro de VML y comparte su historia personal que lo llevó a dedicarse a la publicidad.
-¿Qué significan estos premios en Cannes para Ud. y para la agencia?
-Cuando uno presenta trabajos para participar de un premio, pierde o gana, la clave es ¿qué nos podemos llevar para aprender? y este año para mí lo más importante es que vi mucho más trabajo colaborativo entre compañías. Trabajar colaborativamente entre agencias de diferentes países se está viendo cada vez más y creo que esto nos ayuda muchísimo para enriquecer el trabajo. En nuestro caso, nos ayuda mucho a exportar talento mexicano. En VML México somos un equipo que llevamos más de 10 años trabajando juntos, nos conocemos todos y se ve mucho en el trabajo porque cuando estamos en el proceso nos reímos, disfrutamos y nos peleamos, y cuando ganamos un oro, ahí cobra todo sentido, el por qué lo estamos haciendo de esta forma y con la gente que lo estamos haciendo. En VML a nivel regional pasa exactamente lo mismo, encabezado por Nino (Goldberg), que a Nino lo conocemos de toda la vida y en está en esta gran fusión creativa, donde también están Dani (Minaker) y Patán (Tarazaga). Es una amistad y eso ayuda muchísimo, en poco tiempo hicimos una sinergia entre todas las oficinas en Latinoamérica, y nuestro trabajo se ve marcado por todos los talentos a través de la región, por eso le va bien a la región en Cannes.
-La agencia viene ganando muchos premios con su cliente Movistar, ¿cómo reciben estos reconocimientos?
-Movistar es una marca con la que nosotros hemos hecho afortunadamente un gran trabajo. Tenemos muchos clientes grandes en la compañía como Walmart, Whirlpool, con los que también hemos ganado en Cannes, Colgate-Palmolive y Ford. Para nosotros lo importante es ser constantes, y el año pasado también tuvimos la fortuna de ganar un par de oros con Movistar, y uno siempre trata de ser sencillo y agradecido, en decir que pudimos tener el mismo resultado dos años consecutivos, con el mismo equipo y con la misma marca. Esto ayuda muchísimo para que el equipo siga conectado y para que la marca siga creyendo en las ideas. En este proyecto somos más de 50 personas involucradas a lo largo de ocho meses.
-El trabajo "Thanks for Coke-Creating" para Coca-Cola, es una colaboración realizada entre las oficinas de VML de Brasil, Estados Unidos, Indonesia y México...
-En este caso para Coca-Cola que se llevó 8 leones (3 oros, 4 platas y 1 bronce) parte de Open X Estados Unidos, donde Rafa Pitanguy (Deputy Global CCO de VML), es un líder nato con una visión creativa importante. El invitó a varios países para poder compartir este aprendizaje, que era una campaña de co-creación, y justamente qué mejor filosofía que invitar a los creativos y a las creativas a co-crear. Entonces Indonesia hizo unas ejecuciones, México hizo otras, Estados Unidos otras, también Brasil, y cuando ves el resultado, ves a mucha gente subiendo por sus premios, porque fueron parte de un proyecto tan grande, de una marca tan grande como Coca-Cola. Por eso, VML es una agencia tan diferente hoy en día, porque tiene el alcance de hacer este tipo de cosas juntos.
-¿Cómo surgió el trabajo “This is not a game” con el que también ganó VML México?
-Es un trabajo que surge de la inseguridad que existe en las plataformas digitales de videojuegos que se están volviendo muy relevantes. Cuando hicimos “Shout” el año pasado, hablábamos de todo el ciberacoso que hay cuando una persona comparte su vida o se filtra una foto, y cambia su carrera completamente. Seguimos trabajando todavía sobre las cosas que tenemos que mejorar como servicio. Una de las partes del negocio más grandes que tiene Movistar son los mobile gaming. Desafortunadamente hay una conducta social en nuestro país que es el reclutamiento de menores de edad por parte del crimen organizado que a través de perfiles falsos pueden captar niños para invitarlos a verse y los unen a sus filas. Teniendo en cuenta que esta es una conducta que está pasando, nosotros ponemos ese tema en la mesa y lo contamos, porque mucha gente no lo sabe y sobre todo los niños no lo saben, los jóvenes no lo saben, porque los videojuegos no son malos, los videojuegos son buenos, el punto es que tenemos que ser súper más cuidadosos y prevenidos sobre la seguridad y, en este caso, quisimos hablar el mismo idioma, no hicimos un comercial tradicional, una cinematografía tradicional. Lo que hicimos fue una gametografía, tomamos las bases de un videojuego para hacer narrativas de videojuego. Todo fue una gran producción, lo hicimos junto con Landia, un gran partner y fue un trabajo muy retador. Fue un gran trabajo de edición, de diseño de sonido, de corrección de color, de dirección de Lucas Shannon. Por todo esto este trabajo para mí en lo personal fue increíble, terminamos haciendo un videojuego en lugar de un comercial.
-¿Cómo vio a México y a la región en general en Cannes 2024?
-A México lo vi muy bien, creo que este año no le fue tan bien como el año pasado, pero hay cosas muy buenas, como el tipo de trabajo de VML para Movistar "This is not a game” que ganó Oro en Entertainment for Gaming, que es una categoría que lleva tres años. Es bueno porque te dice que ese tipo de trabajo está hablando de categorías nuevas, más actuales, pero también hay trabajo en Outdoor, que es muy tradicional, hay trabajo en Film, hay mucho trabajo de Montalvo, hay trabajo de Grey, hay trabajo de Mullen, hay trabajo de Ogilvy, también hay trabajo de Archer Troy, pero lo que sigue siendo más importante es seguir participando. Nosotros en México decimos “no hay que bajarnos del mecate”, una vez que estás arriba no te bajes aunque al año siguiente no consigas un oro o un plata. Cuando vemos el trabajo de otras regiones, advertimos que Latinoamérica tiene algo bien importante que es un trabajo muy emocional. Los latinos hacemos llorar, reír, gritar, hacemos trabajo relevante, más trabajo de innovación, más tecnología. Por ejemplo, Patán y Minaker, que son muy buenos en tecnología, vienen teniendo años increíbles de Grand Prix de tecnología, pero también les gusta emocionar a las personas, entonces eso como región nos ayuda muchísimo, nos pone una característica, y por eso aplaudo a todas las agencias de la región, sin importar el nombre de la agencia o la red, Latinoamérica hace un trabajo muy bonito y muy bueno.
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