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McCann Worldgroup / Marina Specht Blum: Visión holística de la construcción de marca

Dossier Agencias

McCann Worldgroup / Marina Specht Blum: Visión holística de la construcción de marca

No todos los cambios resultaron en malas noticias. Pese a las dificultades que la pandemia y la consecuente crisis trajeron, la resiliencia, los valores y la capacidad de la industria creativa de reinventarse aportaron nuevas herramientas para ayudar a las marcas a acompañar las necesidades del consumidor. El eCommerce, la excelencia en la experiencia virtual y el propósito verdadero de las marcas ya no son temas del futuro. Son necesidades que se hacen en el presente, bajo la evaluación afilada de un consumidor cada vez más exigente y cuyos criterios de elección no siempre pueden ser desvelados por la data.

En el caso de McCann España al desafío de superar la crisis se suma el de lograr consolidar la transición del liderazgo de Mónica Moro, quien ha dejado la agencia en marzo, a Emiliano González De Pietri, quien asumió el doble puesto de CCO y de Chief Integration Officer. En esta entrevista con LatinSpots, Marina Specht Blum, CEO de McCann Worldgroup España y CEO de MRM//McCann, analiza estas y otras transformaciones del consumidor en 2020, qué enseñanzas dejó el periodo para la sociedad española en general y para la publicidad en particular, qué esperar de 2021 y el rol de los temas de género y diversidad, además de la salida de Monica y la llegada de Emiliano.


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