Revista Online
Especial Centroamérica y RD
El giro hacia lo estratégico
Fueron muchas las transformaciones en los mercados de Centroamérica y República Dominicana en el último año. Así como en otros países del mundo, la región sufrió enormemente el impacto de la retracción económica impuesta por la pandemia del coronavirus. Cómo consecuencia, la industria publicitaria se vio en un contexto de reducción de fees y de presupuestos. Para adaptarse al nuevo escenario, las agencias vienen realizando un fuerte giro hacia lo estratégico, acercándose más que nunca a sus clientes, en un proceso de reinvención de esta relación, y solucionando de forma estratégica los retos de negocio que van más allá de un brief tradicional. Además de la reacomodación en su oferta de servicios, otro gran desafío viene siendo la digitalización, tanto para ayudar a los anunciantes que la necesitan como nunca, como para perfeccionar sus propios sistemas internos de trabajo a distancia. El impacto en el consumo de medios brindó a la televisión un rol protagónico, con el aumento de la inversión publicitaria en países como Costa Rica, Guatemala y El Salvador, motivado por distintos factores, entre ellos la búsqueda por información más confiable. En el Especial Centroamérica y República Dominicana, LatinSpots presenta la visión de los más importantes referentes de la industria creativa de la región, un panorama detallado de cómo vienen afrontando los cambios y hacia dónde caminan, mientras anhelan el fin de la pandemia.
