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Kitchen / Gema Arias: La creatividad es la herramienta más potente para diferenciarse
Convencidos de que las buenas ideas lo pueden todo, la agencia Kitchen logró superar la pandemia sin despidos ni suspensiones temporales de personal y sigue trabajando duro para demostrar a sus clientes que apostar por la creatividad es la herramienta más potente que tienen las marcas para diferenciarse. Para la Directora General de Estrategia Creativa Gema Arias, el desafío pasa hoy por entender la fragmentación de las audiencias, la cantidad de los nuevos canales que emergen y cómo comunicar en ellos. En esta entrevista con LatinSpots, la profesional revela la importancia de acercarse a los diversos targets de manera más específica y cualitativa, comparte la incorporación a la agencia de perfiles en investigación y estrategia cultural creativa y reflexiona sobre la relación marca/propósito a partir de la reciente campaña para Cabify en la que le dan voz a la Madre Tierra.
Gema Arias es Directora General de Estrategia Creativa de Kitchen España.
