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Dossier Agencias
Publicis WW México / Juan Carlos Tapia: Involucrarnos como marcas en la cultura
2021 culminó como uno de los años más activos de Publicis WW México. Premiada como Mejor Agencia de México en El Ojo, se ubicó entre las 7 mejores de la región y su CCO Diego Wallach, ingresó en el Top10 de Mejores Creativos de Iberoamérica. Su campaña “Seguimos hablando”, creada para Propuesta Cívica, fue reconocida con el Gran Premio a la Mejor Idea Latina para el Mundo en El Ojo de Iberoamérica. Con el modelo The Power of One, que les permite sumar disciplinas como Business intelligence, Commerce y Content, entre otras, y con el objetivo de acercarse a sus clientes a través de nuevos procesos y tecnología, crearon el área XD (Experience Design) con especialistas en la construcción de ecosistemas y plataformas, y un área de producción de contenido. Así, la oficina de México funciona como uno de los centros creativos globales para el network de Publicis y se encuentra involucrada en proyectos globales para marcas como Heineken, Amstel, Powerade, Schweppes, entre otras, exigiéndose a un nivel creativo de clase global que se extiende a sus clientes locales. En esta entrevista con LatinSpots, el CEO de Publicis WW México, Saatchi & Saatchi Mx y Marcel WW Mx de Publicis Groupe, Juan Carlos Tapia, reflexiona sobre este proceso de transformación del modelo económico y de organización de la agencia para situar al cliente en el centro y brindarle soluciones ganadoras. Además, hace un análisis de la evolución de la industria publicitaria luego de la experiencia de la pandemia, comparte las campañas más destacadas de Publicis WW México y revela por qué involucrarse como marcas en la cultura es la clave para alcanzar a los consumidores hoy.
Juan Carlos Tapia es el CEO de Publicis WW México, Saatchi & Saatchi Mx y Marcel WW Mx de Publicis Groupe México.
