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Conferencias 2022
Santiago Olivera y Fernando Tchechenistky: Publicidad, en qué te has convertido
En la tercera y última jornada de la edición XXV de El Ojo de Iberoamérica, Santiago Olivera y Fernando Tchechenistky, CEO y Director General Creativo de VMLY&R-Argentina, respectivamente, compartieron una conferencia en la que, no sin humor, polemizaron en roles opuestos, el optimista y el escéptico, acerca de las perspectivas que se abren -o cierran- para la industria de la comunicación en los tiempos que corren. Hacer publicidad sin medios masivos de comunicación, enfrentarse a la vorágine de una avalancha de posteos de marcas que son “solo datos y ninguna idea”, aprovechar el nuevo modelo de comunicación, “pensar hasta que duelan los huesos” al hacer una campaña, entender el funcionamiento de los medios digitales, explotar el potencial “sin techo” que hoy puede tener una pieza creativa, la idea de que el trabajo en una agencia hoy es menos insalubre y el posible rol de la inteligencia artificial en la creatividad son los temas que recorre este ping-pong entre dos grandes referentes, quienes llegaron a una conclusión sin desacuerdos: que dedicarse a la publicidad todavía “vale la pena, porque hay mucho camino por recorrer”.
Santiago Olivera, CEO de VMLY&R Argentina, y Fernando Tchechenistky, Director General Creativo de la agencia, presentaron una conferencia titulada Publicidad, en qué te has convertido, en la tercer jornada de El Ojo de Iberoamérica 2022.
