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Cannes 2023 - Ganadores
Almap BBDO / Sanches, Bartholomeu y Giannelli: El propósito como solución de negocio
Una idea que unió propósito, medio ambiente y solución de negocio. Así es “EART4”, una acción firmada por Almap BBDO que ganó en Cannes 2023 el Gran Prix de Creative B2B, categoría creada por el festival en 2022. Para desarrollar esta pieza, la agencia se inspiró en la publicación de indicadores de Global Footprint Network y WWF que alertaban sobre el agotamiento global -hoy, se estima que se necesitarían 1,7 Tierras para satisfacer las necesidades de la población total. Fue cuando, junto a Pacto Mundial de las Naciones Unidas en Brasil, crearon la empresa ficticia “EART4”, (“TERR4”, en portugués), la única en su segmento, con 8 mil millones de clientes, pero que presenta muy malos números en su último balance. El objetivo del trabajo fue llamar la atención para esta problemática y fomentar a las empresas a adherirse a los compromisos lanzados en el año 2000 por Naciones Unidas.
Filipe Bartholomeu (Presidente & CEO de Almap BBDO) , Luiz Sanches (CCO de BBDO North America y Chairman de Almap BBDO) y Marco -Pernil- Giannelli (CCO de Almap), cuentan cómo desarrollaron la idea para la campaña EART4, que alerta sobre el agotamiento global, que se consagró con el GP de Creative B2B en Cannes Lions 2023.
