Tendencias - Latinoamérica

¿Qué plataformas prefieren los anunciantes para realizar una campaña digital?

(28/11/17). Durante el Festival of Media Latam en Miami, comScore realizó una encuesta, para conocer la experiencia de los anunciantes con los anuncios digitales.

comScore dio a conocer los resultados de la encuesta que realizó durante el Festival of Media Latam en Miami. El objetivo fue analizar las tendencias de las marcas al momento de la inversión en plataformas publicitarias digitales.

Casi el 90% de los encuestados consideran la visibilidad, la seguridad de marca, el alcance y la segmentación del anuncio como los principales parámetros al momento de llevar adelante una campaña digital de video.

Por su parte, Spotify y Vevo son los más valorados, consideradas como las plataformas de menor riesgo de enfrentar problemas de Visibilidad de Marca, Fraude, o Seguridad de Marca; mientras que un promedio del 60% encuentra a Facebook y YouTube como plataformas de riesgo en todas estas variables.

Gastón Taratuta, CEO de IMS, expresó: “Las plataformas especializadas como Spotify o Vevo permiten generar contenidos a medida, desarrollar campañas publicitarias con riesgo controlado y establecer un contacto mucho más personalizado con el usuario. Cada vez son más las marcas que así lo entienden y eligen este tipo de estrategias. Por eso desde IMS seguiremos educando y apostando para que el mercado entienda los beneficios de estas y otras plataformas en estas consideraciones”.

“Frente a los resultados de la encuesta, es lógico esperar que la industria publicitaria esté dispuesta a pagar más por ecosistemas de plataformas que garanticen un alto porcentaje de seguridad de marca, visibilidad y sin fraude. Según muestra la encuesta, un 60% de los encuestados están abiertos a pagar mas por plataformas que garanticen estas variables en sus anuncios”, concluyó Gastón Taratuta.

Encontrá los detalles de la encuesta en: https://www.slideshare.net/secret/sI3efJJ000fK7p