Estudios - Latinoamérica
Crece el fraude en la publicidad de apps
(23/04/18). Un informe de AppsFlyer revela que, solo en el primer trimestre del año, la exposición financiera a los fraudes en campañas de adquisición de usuarios de aplicaciones móviles se ha elevado en un 30%.
AppsFlyer dio a conocer un estudio basado en el monitoreo de 10 mil millones de instalaciones y 6 mil aplicaciones, que reveló el crecimiento de la problemática de fraude en el negocio de la publicidad en aplicaciones.
La compañía comprobó que los profesionales de marketing se expusieron a pérdidas en un rango de US$ 700 a US$ 800 millones durante los primeros tres meses del año, un 30% más que en 2017.
El 11,5% de las instalaciones de aplicaciones generada por publicidad paga son falsas, es decir, de cada 1000 instalaciones de una aplicación, 115 son falsas. Además, lo que antes los defraudadores tardaban seis meses en desarrollar, ahora pueden hacerlo en semanas e incluso días.
Nadie es inmune a este peligro. Todos los integrantes de la industria, incluso los proveedores más grandes y más confiables, están lidiando con spam de clics, dispositivos hiperactivos y otras formas de fraude.
Las aplicaciones que más se han visto afectadas han sido las de compras, por generar mayor cantidad de anuncios y resultado de conversión. Se pagaron a nivel global más de US$ 275 millones a clics falsos. La segunda categoría más afectada es la de juegos, con US$ 103 millones en pérdidas. Por su parte, las aplicaciones de viajes ocupan el cuarto lugar, con US$ 65 millones.
Debido a que hay muchos incentivos para que los estafadores actúen, compañías como AppsFlyer están invirtiendo fuertemente en innovación de arquitectura de datos y desarrollo de productos que monitorean y bloquean fraudes en tiempo real. Hoy por hoy, los bots son la amenaza más peligrosa, siendo la forma más popular de ataque y responsables de más del 30% de las instalaciones fraudulentas.
Daniel Junowicz, director de AppsFlyer para América Latina, expresó: "Los defraudadores están mejorando continuamente su capacidad de imitar el tráfico legítimo. Es un trabajo continuo de monitoreo y detección de fuentes de fraudes lo que estamos haciendo".
* Puede ver el estudio completo en: http://hub.appsflyer.com/2018-q1-fraud-sp