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Los esfuerzos de Google para proteger al ecosistema publicitario

(30/04/18). Google reconoce la importancia de la publicidad digital y el rol que la misma ocupa para que las webs logren convertirse en un foro en donde cualquiera con buenas ideas y contenidos pueda llegar a un público y convertir esa actividad en un negocio. A continuación, algunas de los esfuerzos de la compañía para proteger al ecosistema publicitario.

Es necesario que cada web gratuita sostenida con anuncios sea segura y efectiva, pudiendo aprender, crear y publicidad y que eso funcione. Sea por un accidente aislado o una acción coordinada, muchas veces se pierde seguridad y se perjudica a todo el sistema.

Por eso, durante los últimos 15 años, Google ha invertido en personas, tecnología y políticas que puedan combatir problemáticas como el fraude publicitario, el malware y los estafadores de contenido. Algunas de las medidas fueron:

1) Eliminación de 100 anuncios malintencionados por segundo. Esto significa que se han podido bloquear la mayoría de las malas experiencias publicitarias, antes de que afectaran a las personas. El año pasado bloquearon 79 millones de anuncios en su red por intentar enviar a las personas a sitios con malware y eliminaron 400 mil de estos sitios inseguros. También eliminaron 66 millones de anuncios diseñados para trick-to-click (engañar a la gente para que haga clic en ellos), así como 48 millones de anuncios que intentaban hacer que los usuarios instalen software no deseado.

2) Nueva tecnología para proteger mejor a los anunciantes. El año pasado eliminaron a 320 mil editores y creadores de contenido de su red de anuncios, por violar las políticas de contenido, y pusieron en la lista negra a casi 90 mil sitios web y 700 mil aplicaciones móviles. Además, incorporaron nuevas tecnologías que permitieron remover el anuncio en el nivel de la página que violan las políticas, protegiendo mejor a los anunciantes.

3) Lucha contra el contenido engañoso en la web. Muchos propietarios de sitios web usan las plataformas de publicidad, como AdSense, para mostrar anuncios de Google en sus sitios y contenido para ganar dinero. Para poder ganar dinero con los anuncios de Google, hay que seguir las reglas. Las políticas de la compañía para editores existen con el fin de ayudar a mantener ese equilibrio, incluso cuando hay nuevas tendencias de comportamiento online. Por ejemplo, en los últimos años han aumentado la cantidad de estafadores que intentan aprovechar la creciente popularidad de las noticias online para ganar dinero. Prohibimos que los sitios web en nuestra red publicitaria generen dinero a partir de contenido tergiversado. Esto significa que no se puede pretender ser un sitio web de noticias legítimas con sede en Londres, si en realidad sos un estafador de contenido en una ciudad diferente. De los 11 mil sitios web que se revisarons por violar potencialmente la política de contenido, se bloquearon más de 650 y se eliminaron a 90 editores de la red.

4) Nuevas políticas para enfrentar amenazas emergentes. Google actualiza constantemente sus políticas en función de las nuevas amenazas que surjan. El año pasado se añadieron 28 nuevas políticas de anunciantes y 20 nuevas políticas para editores para combatir nuevas amenazas y mejorar la experiencia publicitaria en línea.

Este año, la compañía sumará más políticas, que abordarán anuncios sobre productos financieros no regulados o especulativos, como opciones binarias, criptomonedas, mercados de divisas y contratos por diferencias. Además, ya han aggiornado sus políticas para juegos de apuestas, abordando nuevos métodos de apuestas con artículos que tienen valor en el mundo real (por ejemplo, skin gambling). Además, introducirán un nuevo proceso de certificación para los servicios de rehabilitación, permitiendo que las instalaciones legítimas entren en contacto con los usuarios que lo necesitan.

* Publicado por Scott Spencer, Director de Anúncios Sustentables de Google.