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Universal Music y Havas Health & You crean un sticker que detecta droga
(01/08/19). Creado por la agencia Havas Health & You, en asociación con Universal Music, “Desperta” (Despierta / Wake Up) cambia de color cuando entra en contacto con la droga de violación y crea conciencia sobre el tema a través de un video musical.
Según el informe anual de seguridad pública y violencia publicado por el Instituto de Investigación Económica Aplicada (IPEA), en Brasil una mujer es violada cada 10 minutos. Según las estimaciones, 600.000 mujeres fueron víctimas de violación solo en 2017. Los criminales usan las llamadas drogas de violación en citas para dominar a otros y cometer abusos sexuales. Esta táctica astuta se usa a menudo, pero rara vez se informa a las autoridades, ya que las investigaciones son desafiantes porque las víctimas no pueden recordar lo que sucedió y la droga no es detectable en el cuerpo después de un corto período de tiempo.
Consciente de la magnitud del problema y en la búsqueda de la prevención de la violación y la deconstrucción de la cultura de la violación, Havas Health & You, especializada en salud y bienestar, se asoció con Universal Music y creó una pegatina de uñas llamada "Desperta". La fórmula fue desarrollada por la Universidad Federal de Bahía y está lista para la producción masiva. Las empresas interesadas en producir el artículo pueden encontrar información de contacto en el sitio web desperta.info.
El nuevo accesorio discreto puede alertar y proteger contra las drogas de violación, porque su principio activo cambia de color cuando entra en contacto con estas sustancias. Por lo tanto, sumergir un dedo en la bebida es todo lo que se necesita para saber si se agregó. La seguridad de las mujeres siempre ha sido la mayor preocupación, ya que requiere una usabilidad perfecta, porque las consecuencias de ser atrapadas realizando una prueba pueden ser tan peligrosas como el engaño en sí.
Paulo Lima, presidente de Universal Music Brasil, comentó: “Para dar visibilidad al problema, Universal Music Brasil reclutó a una de sus nuevas estrellas, Malía. La música tiene el poder de llegar a muchas personas y tocar sus corazones, ayudando a resolver muchos problemas. Las drogas para la violación en la fecha son un truco silencioso, que a menudo no se informa a las autoridades. Le dimos voz al problema, un foco de atención, sensibilidad y música, al mismo tiempo que buscábamos brindar soluciones”.
“Las mujeres han logrado independencia y poder económico en los últimos años, pero no vivimos en un mundo seguro. Por lo tanto, necesitamos piratear el sistema para darles a las mujeres la libertad de ir a donde quieran y cómo quieran. Por supuesto, las mujeres no tienen la responsabilidad de protegerse contra esta táctica, que siempre será un crimen contra la integridad femenina. Pero desarrollamos esta fórmula para abordar una brecha que existe en una sociedad misógina ”, agrega Laura Florence, Directora Creativa Ejecutiva de Havas Health & You. La capitana de policía Zuleika Gonzales, consultada por la agencia durante el proceso, declaró que, desde el momento en que la mujer detecta el intento de delito al desplegar la calcomanía, se puede encontrar al autor en el acto de cometer un delito y arrestarlo.
+ Info de la campaña en: www.desperta.info
Desperta. Anunciante: Universal Music. Marca: Campaña Desperta. Producto: Clip Desperta Legendado. Agencia de Publicidad: Havas Health & You. Director General Creativo: Laura Florence (ECD). Responsable por Cliente: Paulo Lima, Marcelo Falção, Debora Freitas, Miguel Afonso. Productora Audiovisual: Damasco Filmes. Director de Cine: Carolina Delgado. Productor Ejecutivo: Marcelo Monteiro. Productor agencia: Production Manager: Tatiana Torres // Operations Manager: Joatan Jamilton // Project Manager: Elaine Teixeira dos Santos. Música: Singer, Composer: Malía. Producción Musical: Music Producer: Arthur Abrami, Mauricio Herszkowicz, Chico Reginato, Gabriel Mielnik. Sonido: Mugshot. Planner: Planning Manager: Paula Candido // Planning Director: Utymo Oliveira // Planning Supervisor: Deyse Albiach Branco. Director de Arte: Gabriela Guerra, Fran Ther. Director de Fotografía: Adriano Vanni. Redactor: Laura Florence, Monica Tritone. Managing Director, COO: Daniel Martins // Managing Director: Zé Roberto // Business and Relationship Director: Ingrid Bachmann // Media Manager: Paola Bastos // Business Intelligence Analyst: Marcio Donizetti. País: Brasil. Categoría: Imagen.
Caso - Desperta. Anunciante: Universal Music. Marca: Campaña Desperta. Producto: Clip Desperta Legendado. Agencia de Publicidad: Havas Health & You. Director General Creativo: Laura Florence (ECD). Responsable por Cliente: Paulo Lima, Marcelo Falção, Debora Freitas, Miguel Afonso. Productora Audiovisual: Damasco Filmes. Director de Cine: Carolina Delgado. Productor Ejecutivo: Marcelo Monteiro. Productor agencia: Production Manager: Tatiana Torres // Operations Manager: Joatan Jamilton // Project Manager: Elaine Teixeira dos Santos. Música: Singer, Composer: Malía. Producción Musical: Music Producer: Arthur Abrami, Mauricio Herszkowicz, Chico Reginato, Gabriel Mielnik. Sonido: Mugshot. Planner: Planning Manager: Paula Candido // Planning Director: Utymo Oliveira // Planning Supervisor: Deyse Albiach Branco. Director de Arte: Gabriela Guerra, Fran Ther. Director de Fotografía: Adriano Vanni. Redactor: Laura Florence, Monica Tritone. País: Brasil. Categoría: Imagen.