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Los favoritos del público del Super Bowl LIV
(05/02/20). De acuerdo a la encuesta realizada por USA Today, el gran ganador fue "Groundhog Day" (El Día de la Marmota), para Jeep, creado por High Dive Chicago y protagonizado por el actor Bill Murray. El podio lo completaron, "Smaht Pahk", de Innocean para Hyundai; y "Loretta", para Google.
El último domingo se celebró de la 54° edición de la gran final de la NFL entre Kansas City Chiefs (31) y San Francisco 49ers (20), en el Hard Rock Stadium de Miami, que coronó a los Chiefs, quienes no se consagraban desde 1969. Pero sin dudas, otro hecho trascendental es la tanda publicitaria, donde un spot entretenido o emocional puede tener tanto impacto como un touchdown para los millones de personas que sintonizan el Super Bowl.
Para ello, como todos los años, USA Today, realizó el Ad Meter de los 62 comerciales emitidos durante los cortes del Super Bowl, y para el público el ganador 2020, fue "Groundhog Day" (El Día de la Marmota), para promocionar la Gadiator de Jeep. Con Bill Murray encarnando el famoso personaje que lo popularizó en la película homónima de 1993, el spot creado por High Dive Chicago, obtuvo 7.01 (sobre 10) de promedio de acuerdo a la consideración del público.
En el segundo lugar (6.98 puntos) también se ubicó una automotriz, Hyundai, con la creación de Innocean y Chris Evans, John Krasinski, Rachel Dratch y la leyenda de los Red Sox, David "BIG PAPI" Ortiz, protagonizando "Smaht Pahk". Cerrando el podio (6.77 puntos), la creación de Google, "Loretta", agregó sentimentalismo a los primeros puestos, dominados por la comedia.
Tomando los 62 comerciales y el gusto y la votación del público, se destaca que el comercial elegido por el jurado del Clio 2020, dista de la consideración popular. Según Ad Meter, "#SnickersFixTheWorld", creado por BBDO/AMV BBDO New York, para Snickers, tuvo un modesto 25° puesto con un promedio de 5.35 puntos.
A continuación, los primeros 10 puestos del Ranking de Ad Meter de USA Today:
1º Jeep - “Groundhog Day” (Agencia: High Dive); Cuarto Cuarto; 7.01 puntos
La pandilla está de vuelta en esta recreación del "Día de la Marmota" para Jeep. La marca hace funcionar este homenaje con el lema: "Ningún día es igual en un Jeep Gladiator”.
2° Hyundai Sonata - “Smaht Pahk” (Agencia: Innocean); Segundo Cuarto; 6.98 puntos
Este spot de 60 segundos para el sedán Hyundai Sonata 2020 está protagonizado por cuatro celebridades relacionadas con Boston: los actores Chris Evans, John Krasinski, Rachel Dratch y la leyenda de los Red Sox, David Ortiz. Las distintas situaciones hacen referencia al acento bostoniano.
3° Google - “Loretta” (Agencia: Google -In-house-); Segundo Cuarto; 6.77 puntos
En un spot de 90 segundos, Google resalta la interfaz intuitiva de Google. Aquí, un hombre mayor escribe "cómo no olvidar" y luego pide ver fotos de su difunta esposa Loretta a través de los años. Él le dice a Google que recuerde que ella odiaba su bigote y le encantaba ir a Alaska. Google carga sus recuerdos en la gran nube y los reproduce al final.
4º Doritos - “Cool Ranch” (Agencia: Goodby Silverstein & Partners); Tercer Cuarto; 6.62 puntos
Doritos vuelve al Super Bowl y, para presentar su nuevo sabor Cool Ranch, enfrenta al joven vaquero favorito de los Estados Unidos (Lil Nas X) contra el viejo vaquero favorito de los Estados Unidos (Sam Elliott).
5º Quicken Loans - “Comfortable” (Agencia: High Dive); Segundo Cuarto; 6.60 puntos
Jason Momoa conduce a su incomparable y encantadora casa y expresa un sentimiento universal: "Es mi santuario. Es el único lugar donde puedo bajar la guardia ", dice mientras se quita los zapatos. ¿A quién no le gusta ese sentimiento? Luego las cosas se tornan extrañas, cuando comienza a sacarse partes de su cuerpo ya conocidas, como el torso, que se saca como si fuera un corpiño, o el cabello, como si fuera una peluca.
6º NFL - “Next 100” (Agencia: 72andSunny); Primer Cuarto; 6.60 puntos
El comercial para celebrar el Centenario de la Liga, cuenta con figuras de todos los equipos y es un viaje a través de Estados Unidos, para finalizar en el Hard Rock Stadium, con el protagonismo de las estrellas del futuro, niñas y niños entre 9 y 13 años.
7º Amazon Alexa - “Before Alexa” (Agencia: Droga5); Tercer Cuarto; 6.40 puntos
Mientras la súper pareja de celebridades, Ellen DeGeneres y Portia de Rossi se preparan para salir de su casa juntas, DeGeneres se pregunta cómo fue la vida antes de Alexa (como si no tuviéramos la capacidad de recordar algo antes de 2014).
8º Kia - “Tough Never Quits” (Agencia: David & Goliath); Tercer Cuarto; 6.19 puntos
Josh Jacobs, de Las Vegas Raiders, tiene una conversación con su yo más joven, que destaca una infancia que incluyó una temporada de falta de vivienda mientras estaba en la escuela secundaria. Como parte de la campaña, Kia se ha comprometido a donar $ 1,000 por cada yarda obtenida durante el juego a organizaciones benéficas relevantes como parte de su nueva iniciativa "yardas contra la falta de vivienda".
9º Microsoft - “Be the One” (Agencia: McCann New York); Cuarto Cuarto; 6.13 puntos
Katie Sowers amaba el fútbol desde el primer momento en que lo vio. Cuando era niña, escribió: "Espero algún día estar en un verdadero equipo de fútbol". Entonces quería ser entrenadora, pero ser una niña, pero nunca había una mujer a la que pudiera señalar como modelo a seguir. En este comercial para la tableta Surface de Microsoft, el producto pasa a segundo plano a la increíble historia de Sowers. El spot concluye con un montaje de niñas y mujeres jóvenes que, gracias a Sowers, tienen una puerta abierta.
10º Cheetos Popcorn - “Cant Touch This” (Agencia: Goodby Silverstein & Partners); Primer Cuarto; 6.07 puntos
En lo que seguramente será un favorito de los fanáticos, Cheetos cuenta con MC Hammer para promocionar un nuevo producto (Cheetos Popcorn) y, lo que es más importante, para abrazar una de las mayores deficiencias de la marca: el polvo de Cheeto. Cada vez que se le pide al héroe de nuestro comercial que realice una tarea desagradable, Hammer sale de la nada para exclamar: "¡Cant touch this!", ya que las manos están demasiado sucias para hacer algo útil.
* Vea todos los resultados en: https://admeter.usatoday.com/results/2020
Groundhog Day. Anunciante: Jeep. Marca: Campaña Jeep. Producto: Institucional Jeep - Super Bowl 2020 con Bill Murray. Agencia de Publicidad: Highdive Chicago. País: USA. Categoría: Automóviles.
Smaht Pahk. Anunciante: Hyundai. Marca: Campaña Hyundai Sonata. Producto: Institucional Hyundai Sonata - Super Bowl 2020. Agencia de Publicidad: Innocean Worldwide. País: USA. Categoría: Automóviles.
Loretta. Anunciante: Google. Marca: Campaña Google. Producto: Institucional Google - Super Bowl 2020. Agencia de Publicidad: Google. País: USA. Categoría: Imagen.
The Cool Ranch. Anunciante: Frito Lay. Marca: Campaña Doritos. Producto: Institucional Doritos - Super Bowl 2020 con Lil Nas X y Sam Elliott. Agencia de Publicidad: Goodby Silverstein & Partners. País: USA. Categoría: Golosinas y Snacks.
Comfortable. Anunciante: Quicken Loans. Marca: Campaña Rocket Mortgage. Producto: Institucional Rocket Mortgage - Super Bowl 2020 con Jason Momoa. Agencia de Publicidad: Highdive Chicago. País: USA. Categoría: Imagen.
Next 100. Anunciante: National Football League - NFL. Marca: Campaña NFL. Producto: Institucional NFL - Super Bowl 2020. Agencia de Publicidad: 72andSunny. País: Internacional. Categoría: Entretenimientos.
Before Alexa. Anunciante: Amazon. Marca: Campaña Amazon - #BeforeAlexa. Producto: Institucional Amazon - Super Bowl 2020. Agencia de Publicidad: Droga5 Londres. País: Internacional. Categoría: Imagen.
Tough Never Quits. Anunciante: KIA USA. Marca: Campaña Kia. Producto: Institucional Kia - Super Bowl 2020 con Josh Jacobs. Agencia de Publicidad: David y Goliat. País: USA. Categoría: Automóviles.
Be The One. Anunciante: Microsoft. Marca: Campaña Microsoft - Be The One. Producto: Institucional Microsoft - Super Bowl 2020 con Katie Sowers. Agencia de Publicidad: McCann New York. CCO: Sean Bryan, Tom Murphy (Co-Chief Creative Officer). VP Creativo: Gabrielle Shirdan, Geoff Bentz, Nic Howell (VP, Creative Director). Director General Creativo: Shayne Millington (EVP, Global Executive Creative Director) // Chris Mitton (EVP, Executive Creative Director). Director Creativo: Dabo Ché // Nick Ciomperlik, Ricardo Muñoz, David Perea, Nickie Thongton (Associate Creative Director). Responsable por Cliente: Kathleen Hall – Corporate Vice President of Brand, Advertising and Research Deana Singleton – GM, Global Advertising Jenny Leahy – Director, Social and Media Partnerships Danna Brokaw – Senior Marketing Manager Ashley Castellanos – Senior Marketing Manager Veronica Mao – Senior Marketing Manager Kecia Classen - Global Brand and Digital Marketing Manager Natalie Thompson – Senior Marketing Communications Manager. Postproducción: Method Studios NY. Producción Musical: JSM. País: USA. Categoría: Imagen.
Cant Touch This. Anunciante: Frito Lay. Marca: Campaña Cheetos. Producto: Institucional Cheetos - Super Bowl 2020 con MCHammer. Agencia de Publicidad: Goodby Silverstein & Partners. Productora Audiovisual: DUMMY FILMS Los Angeles. País: USA. Categoría: Golosinas y Snacks. Premios Cannes: Grand Prix en Creative Strategy Lions 2021.
#SnickersFixtheWorld. Anunciante: Mars Wrigley Confectionery. Marca: Campaña Snickers - #SnickersFixTheWorld. Producto: Institucional Snickers - Super Bowl 2020. Agencia de Publicidad: AMV BBDO / BBDO New York. CCO: David Lubars: Chief Creative Officer – BBDO Worldwide // Greg Hahn: Chief Creative Officer – BBDO New York // Alex Grieve: Chief Creative Officer – AMV BBDO. Director General Creativo: Gianfranco Arena: Executive Creative Director – BBDO New York // Peter Kain: Executive Creative Director – BBDO New York. Director Creativo: Charlotte Adorjan: Creative Director – AMV BBDO // Matt Swinburne: Creative Director – AMV BBDO // Scott Mahoney: Creative Director/Writer – BBDO New York // Dan Oliva: Creative Director/Art Director – BBDO New York. Productora Audiovisual: MJZ. Director de Cine: Tom Kuntz. Postproducción: The Mill. Música: We Are Walker. Director de Arte: Alan Wilson: Writer – AMV BBDO // Morgan Hoff: Art Director – BBDO New York. Director de Fotografía: Linus Sandgren. Redactor: Alan Wilson: Writer – AMV BBDO // Larissa Magera: Copywriter – BBDO New York. País: USA. Categoría: Golosinas.
