Estudios - Argentina
Lo que las marcas deben saber de Tik Tok y Twitch
(06/02/20). Hoy en Argentina, 1 de cada 3 usuarios de internet tiene menos de 18 años. Por eso, se volvieron un target deseado por las marcas, que deben discernir los lugares en los que su público está, entre tantos canales de comunicación.
Con el objetivo de clarificar este panorama, Wunderman Thompson Argentina realizó un análisis de las principales redes sociales y apps que son tendencia entre los más jóvenes.
Los centennials o Gen Z, se concentran en TikTok y Twitch. El 98% de estos jóvenes ve videos online, y el 69% consume contenidos por stream TV. El 17% ve live streams de personas jugando (gamers). El 7,9% juega online.
TikTok es una red social que permite compartir videos creativos, en los que es posible editar imagen y sonido para crear contenidos propios, mientras que Twitch es una plataforma de video que ofrece contenido on demand y streaming, principalmente orientada a gamers, en la que se transmiten videojuegos y otro tipo de contenidos en directo para millones de viewers.
Alejandro Francolini, Director de Data & Analytics de Wunderman Thompson Argentina, explica: “Estas generaciones tienen algo en común: no son muy receptivas a la publicidad. Para generar engagement y que las marcas puedan entrar en estas conversaciones, es preciso conocer un poco más acerca de estas redes y desarrollar estrategias acordes”.
Algunos de los datos más destacados del análisis:
TikTok - Qué se recomienda y qué no
La audiencia de TikTok es generadora de contenido y rechaza ser invadida por la publicidad. Los TikTokers no quieren que se los contamine, por lo tanto, colaborar con ellos en la creación de contenidos es la mejor manera de lograr receptividad en la plataforma. Nada debe ser forzado.
Al público de TikTok le gusta sentirse desafiado. Los challenges impulsados por las marcas a través de hashtags o filtros, son muy aceptados. En esta red, los talentos más atractivos son los vinculados a lo musical y el baile.
La clave es generar contenido sin mucha puesta en escena. En esta red social se premia la creatividad, la sátira y la espontaneidad. Es importante trabajar con las marcas el contenido exclusivo para esta red.
En Tik Tok nunca se debe hablar directamente desde la voz de la marca. Crea desconfianza y se ve forzado.
Twitch - Qué se recomienda y qué no
Esta audiencia es muy exigente con los contenidos. Pero si las marcas son sinceras y lo aclaran desde el inicio, ellos aceptan que sponsoreen a los streamers o los esports.
Los usuarios valoran la publicidad no convencional, no similar a la de otras redes sociales como Instagram o Facebook. La creatividad y el lenguaje son los pilares fundamentales al momento de crear una campaña. Esto la hace resaltar entre las plataformas de streaming.
Los auspicios, menciones, consumo en vivo de productos (product placement) y logos en marcos de pantallas, suelen ser los formatos de sponsorship más aceptados en esta red.
Los usuarios desaprueban los anuncios invasivos como banners o publicidad entre contenidos.
La generalización puede ser vista negativamente, afectando la entrada de las marcas en esta plataforma. No se debe tratar a las audiencias de Twitch como una sola.
“Las marcas deban elevar la vara de su creatividad para lograr insertar su mensaje en un contexto lleno de atractivos, donde la competencia por captar la atención del usuario es feroz, y apenas garantiza un éxito de unos pocos segundos. Se debe lograr un impacto breve, pero que no sea efímero”, agregó Francolini.
+ Info en: www.wundermanthompson.com.ar
