Campañas - Brasil
Africa y Fila están a las corridas
(16/09/20). Rescatando su fuerza en la cultura urbana, especialmente en el running, Fila se ha convertido en un referente en este universo, inspirando valentía y autenticidad en un lifestyle que busca romper con lo normal. Como resultado de las expresiones individuales y los movimientos que emergen de esta escena callejera para presentar su nueva campaña para lanzar dos líneas de productos: Float Fly y Racer. Silva. Para realizar toda la comunicación en la plataforma y los nuevos modelos, Fila invitó a la agencia África, que firma las nuevas creaciones.
Bajo el concepto de #correria (a las corridas), la campaña pretende mostrar como las carreras pueden suceder en dos lugares diferentes: en el día a día, entre quienes buscan estilo para realizar todas las corridas diarias, pero también en la pista, entre corredores profesionales o aficionados. Sea cual sea tu carrera, Fila presenta una opción con tecnología y estilo para cada uno.
El Float Fly está diseñado para la comodidad, presenta una tecnología de amortiguación con el mismo nombre que el modelo que proporciona suavidad y retorno al pie. Esto significa pies cómodos y más rápidos, tanto para las corridas del día a día como las carreras. Para estrenar esta campaña se concibió una estrategia digital de influenciadores, con Camila Coutinho, Hodari y Gui Araújo, personalidades que ejemplifican el mensaje “una zapatilla para tus corridas y también para tus 10k”.
Racer Silva, por su parte, se presenta como un producto para quienes buscan mejorar su rendimiento en las carreras. Su familia de productos tiene una tecnología denominada Speed Tech que involucra toda la longitud de la suela, con una placa de hélice. En esta comunicación, el enfoque está en el ritmo y no en la toma. Es decir, el enfoque en el ritmo de la zancada, traduce el objetivo del producto. Para hablar se llamaron Sul Rosa, Debora Taylor y Rodrigo Lima, influenciadores que son un retrato de la búsqueda de mejores resultados siempre.
La elección de los influenciadores para ambas zapatillas se hizo pensando en personas que realmente disfrutarán de los beneficios de los productos y que, viviendo con normalidad en sus rutinas, se identifican con la marca y la propuesta de calzado, según explicó Christian Nagao, director de Marca da Fila: “Elegimos a cada personaje de la campaña porque entendemos que ya viven el concepto que traemos, las prisas diarias. Queremos llevar toda esta esencia a nuestro consumidor, que también vive literalmente una vida de carreras, demostrando que estamos juntos en todo momento”. Camila está en la lista de las más top y entre las primeras influenciadoras en Brasil, ya que Gui explotó el año pasado y sigue siendo una de las más elegantes de su generación.
La comunicación también aporta un aspecto totalmente nuevo e inspirado en el estilo de vida urbano y en personas que siempre están ampliando su individualidad, sin ajustarse a los estándares. “Nuestro desafío fue encontrar una plataforma para hablar sobre el lanzamiento de dos colecciones diferentes al mismo tiempo. Lo hicimos aportando la esencia de cada uno y creando una plataforma única en estilo y lenguaje, relanzando la marca en la categoría de running”, comentó Matías Menendez, ECD de África. “Esta fue nuestra primera experiencia con Fila y hubo una sinergia muy fuerte entre todos nosotros: agencia, cliente y socios productores. La verdad es que fue un proceso muy natural porque siempre jugábamos en el mismo equipo”, añadió. La campaña también incluye fotografías de Hick Duarte y 3D de ACACA.
La campaña se desarrollará en las principales capitales de Brasil y también en algunos países de Latinoamérica. Sus novedades también traerán novedades y otras acciones que se darán a conocer próximamente. Según Nagao, la idea es impactar cada vez a más deportistas y aficionados renovando el mercado de zapatillas para correr. “Lo que puedo dejar de estropear es que tendremos un equipo de embajadores que llegará con todo, además de un montón de cosas chulas para los consumidores”, comentó. En esta etapa, la comunicación contempla la estrategia digital, PDVs y medios OOH.
Hodari. Anunciante: Fila . Marca: Campaña Fila Running - #Correria. Producto: Novo FILA Float Fly. Agencia de Publicidad: Africa . CCO: Sergio Gordilho . Director General Creativo: Matias Menendez (ECD). Director Creativo: Fernando Marar . Equipo Creativo: Caio Muratone, Lucas Adam . Equipo Cuentas: Ana Carolina Santos, Letícia Fiaschi, Elias Gait. Responsable por Cliente: Henrique Hermes, Christian Nagao, Natalia Gramari, Karen Pacheco, Mariana Rodrigues Merino, Victor Rulo. Productora Audiovisual: Acaca. Director de Cine: Hick Duarte. Productor Ejecutivo: 42 Partners. Productor agencia: Rtv: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Juarez Lima // Producción Gráfica: Carla Lustosa // Media: Rodrigo Famelli, Tony Arbex, Bruno Simoes, Silvio Serpico, Joao Nunes // Community Manager: Alexandre Dourado. Producción Musical: Director de producción musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo . Sonido: Antfood Music & Sound Design. Planner: Aldo Pini, Wes Gagliano. Editor: Hick Duarte y Ricardo Pinheiro . País: Brasil. Categoría: Indumentaria, calzados.
Camila Coutinho. Anunciante: Fila . Marca: Campaña Fila Running - #Correria. Producto: Novo FILA Float Fly. Agencia de Publicidad: Africa . CCO: Sergio Gordilho . Director General Creativo: Matias Menendez (ECD). Director Creativo: Fernando Marar . Equipo Creativo: Caio Muratone, Lucas Adam . Equipo Cuentas: Ana Carolina Santos, Letícia Fiaschi, Elias Gait. Responsable por Cliente: Henrique Hermes, Christian Nagao, Natalia Gramari, Karen Pacheco, Mariana Rodrigues Merino, Victor Rulo. Productora Audiovisual: Acaca. Director de Cine: Hick Duarte. Productor Ejecutivo: 42 Partners. Productor agencia: Rtv: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Juarez Lima // Producción Gráfica: Carla Lustosa // Media: Rodrigo Famelli, Tony Arbex, Bruno Simoes, Silvio Serpico, Joao Nunes // Community Manager: Alexandre Dourado. Producción Musical: Director de producción musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo . Sonido: Antfood Music & Sound Design. Planner: Aldo Pini, Wes Gagliano. Editor: Hick Duarte y Ricardo Pinheiro . País: Brasil. Categoría: Indumentaria, calzados.
Gui Araujo. Anunciante: Fila . Marca: Campaña Fila Running - #Correria. Producto: Novo FILA Float Fly. Agencia de Publicidad: Africa . CCO: Sergio Gordilho . Director General Creativo: Matias Menendez (ECD). Director Creativo: Fernando Marar . Equipo Creativo: Caio Muratone, Lucas Adam . Equipo Cuentas: Ana Carolina Santos, Letícia Fiaschi, Elias Gait. Responsable por Cliente: Henrique Hermes, Christian Nagao, Natalia Gramari, Karen Pacheco, Mariana Rodrigues Merino, Victor Rulo. Productora Audiovisual: Acaca. Director de Cine: Hick Duarte. Productor Ejecutivo: 42 Partners. Productor agencia: Rtv: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Juarez Lima // Producción Gráfica: Carla Lustosa // Media: Rodrigo Famelli, Tony Arbex, Bruno Simoes, Silvio Serpico, Joao Nunes // Community Manager: Alexandre Dourado. Producción Musical: Director de producción musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo . Sonido: Antfood Music & Sound Design. Planner: Aldo Pini, Wes Gagliano. Editor: Hick Duarte y Ricardo Pinheiro . País: Brasil. Categoría: Indumentaria, calzados.
Rodrigo Lima. Anunciante: Fila . Marca: Campaña Fila Running - #Correria. Producto: Novo FILA Racer Silva. Agencia de Publicidad: Africa . CCO: Sergio Gordilho . Director General Creativo: Matias Menendez (ECD). Director Creativo: Fernando Marar . Equipo Creativo: Caio Muratone, Lucas Adam . Equipo Cuentas: Ana Carolina Santos, Letícia Fiaschi, Elias Gait. Responsable por Cliente: Henrique Hermes, Christian Nagao, Natalia Gramari, Karen Pacheco, Mariana Rodrigues Merino, Victor Rulo. Productora Audiovisual: Acaca. Director de Cine: Hick Duarte. Productor Ejecutivo: 42 Partners. Productor agencia: Rtv: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Juarez Lima // Producción Gráfica: Carla Lustosa // Media: Rodrigo Famelli, Tony Arbex, Bruno Simoes, Silvio Serpico, Joao Nunes // Community Manager: Alexandre Dourado. Producción Musical: Director de producción musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo . Sonido: Antfood Music & Sound Design. Planner: Aldo Pini, Wes Gagliano. Editor: Hick Duarte y Ricardo Pinheiro . País: Brasil. Categoría: Indumentaria, calzados.
Sul Rosa. Anunciante: Fila . Marca: Campaña Fila Running - #Correria. Producto: Novo FILA Racer Silva. Agencia de Publicidad: Africa . CCO: Sergio Gordilho . Director General Creativo: Matias Menendez (ECD). Director Creativo: Fernando Marar . Equipo Creativo: Caio Muratone, Lucas Adam . Equipo Cuentas: Ana Carolina Santos, Letícia Fiaschi, Elias Gait. Responsable por Cliente: Henrique Hermes, Christian Nagao, Natalia Gramari, Karen Pacheco, Mariana Rodrigues Merino, Victor Rulo. Productora Audiovisual: Acaca. Director de Cine: Hick Duarte. Productor Ejecutivo: 42 Partners. Productor agencia: Rtv: Rodrigo Ferrari, Taís Olhiara, Juarez Lima // Producción Gráfica: Carla Lustosa // Media: Rodrigo Famelli, Tony Arbex, Bruno Simoes, Silvio Serpico, Joao Nunes // Community Manager: Alexandre Dourado. Producción Musical: Director de producción musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo . Sonido: Antfood Music & Sound Design. Planner: Aldo Pini, Wes Gagliano. Editor: Hick Duarte y Ricardo Pinheiro . País: Brasil. Categoría: Indumentaria, calzados.
Fila Upgrade . Anunciante: Fila . Marca: Campaña Fila Running - #Correria. Producto: Running . Agencia de Publicidad: Africa . CCO: Sergio Gordilho . Director General Creativo: Matias Menendez (ECD). Director Creativo: Fernando Marar . Equipo Creativo: Joao Corazza, Bruno Reis, Caio Munerote, Lucas Adam . Equipo Cuentas: Ana Carolina Santos, Letícia Fiaschi, Elias Gait . Responsable por Cliente: Henrique Hermes, Christian Nagao, Natalia Gramari, Karen Pacheco. Productor agencia: Productor de Video: Pedro Oliveira // Rtv: Taís Olhiara, Juarez Lima // Media: Rodrigo Famelli, Tony Arbex, Bruno Simões, Silvio Serpico // Community Manager: Alexandre Dourado // Proyectos Especiales: Monique Lopes Lima, Juliana Leite, Fernando Alonso. Sonido: Antfood . Planner: Aldo Pini, Wes Gagliano. Editor: Hick Duarte y Ricardo Pinheiro . País: Brasil. Categoría: Indumentaria, calzados.
