Campañas - Brasil
Y&R e Itaipava resignifican responsabilidad de quien sale a beber
(15/10/20). La nueva campaña deItaipava, “Abra con Sabiduría”, creada por Y&R Brasil, busca incentivar a los clientes y dueños de bares a cuidarse durante el proceso de reapertura de establecimientos en diferentes localidades del país. La idea es resignificar lo ya conocido “beba con moderación”, agregando la idea de responsabilidad social más allá del consumo, por las relaciones interpersonales y ambientales. La productora Vandalo quedó a cargo de la realización de los spots, dirigidos por Martin Escriche.
A través de tips, testimonios e información sobre protocolos, la marca promueve, de manera educativa, una nueva relación entre los consumidores y la experiencia de beber cerveza, y ayuda a volver a la normalidad con sabiduría y conciencia.
Para el lanzamiento de las películas del proyecto, Itaipava invirtió en un nuevo formato de viñetas creado para Rede Globo con personajes reales - empleados de los bares Santa Fé Grelhados (Sp), Xico da Carne (BH) y Toca da Traíra (RJ) - y la voz en off de la chica del cartel de la marca, Aline Riscado.
Todo el proceso de rodaje se llevó a cabo con equipos reducidos y siguiendo las reglas de seguridad para combatir Covid19, con el anunciante y la agencia monitoreando el rodaje de forma remota.
“Itaipava es consciente de la responsabilidad que tiene como marca y negocio en la situación actual, y entiende que la mejor manera de contribuir a nuestra sociedad es traer información correcta y útil para que la vida de las personas avance con seguridad. Nuestro compromiso es hacer de esta plataforma un soporte para los consumidores, dueños de bares, meseros y la industria cervecera, aportando contenido relevante e impacto en la vida diaria de todos”, dijo Eliana Cassandre, Jefa de Marketing de Itaipava.
“Las advertencias sobre el consumo responsable llevan más de 10 años en la publicidad de la cerveza. Sin embargo, en el momento en que vivimos, tiene sentido extender este cuidado a quienes están al otro lado del mostrador. Que el regreso de las barras simbolice el regreso de la alegría y el placer que implica el consumo consciente de cerveza, pero que esto también acompaña a las nuevas responsabilidades que ha traído el mundo”, agregó Rafael Pitanguy, VP Creativo de Y&R Brasil.
El proyecto, que tiene alcance nacional, inicialmente contaba con contenido creado para Facebook, Youtube e Instagram antes de ser lanzado en televisión y también cuenta con la publicación y difusión de tips y testimonios de bares en redes e influenciadores de Itaipava.
Santa Fé Grelhadosa. Anunciante: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.. Marca: Campaña Itaipava - Abra com sabedoria. Producto: Institucional Itaipava . Agencia de Publicidad: Y&R Brasil . CCO: Rafael Pitanguy. Director Creativo: Celso Alfieri, Beto Rogoski, Fernando Drudi. Equipo Creativo: Murilo Domingues, Leonardo Barbosa. Equipo Cuentas: Leonardo Balbi, Calebe Ferres, Isabella Dell Antonia, Larissa Geres, Ana Carla. Responsable por Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Renan Tamaio de Almeida, Douglas Yoshida, Jéssica Tostes. Productora Audiovisual: Vandalo. Director de Cine: Martin Escriche. Postproducción: Equipe Vandalo. Productor Ejecutivo: Caio Fusco. Productor agencia: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha, Jay Leonel, Mariana Marinho, Cléo Gonçalves. Sonido: AudioBoutique. Planner: Paulo Vita, Filipe Leonardos. Director de Fotografía: Joao Atala. Editor: Nicolas Klinke. (Locutor): Aline Riscado. País: Brasil. Categoría: Institucional.
Toca da Traíra. Anunciante: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.. Marca: Campaña Itaipava - Abra com sabedoria. Producto: Institucional Itaipava . Agencia de Publicidad: Y&R Brasil . CCO: Rafael Pitanguy. Director Creativo: Celso Alfieri, Beto Rogoski, Fernando Drudi. Equipo Creativo: Murilo Domingues, Leonardo Barbosa. Responsable por Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Renan Tamaio de Almeida, Douglas Yoshida, Jéssica Tostes. Productora Audiovisual: Vandalo. Director de Cine: Martin Escriche. Postproducción: Equipe Vandalo. Productor Ejecutivo: Caio Fusco. Productor agencia: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha, Jay Leonel, Mariana Marinho, Cléo Gonçalves. Sonido: AudioBoutique. Planner: Paulo Vita, Filipe Leonardos. Director de Fotografía: Joao Atala. Editor: Nicolas Klinke. País: Brasil. Categoría: Institucional.
Xico da Carne. Anunciante: CERVEJARIA PETROPOLIS S.A.. Marca: Campaña Itaipava - Abra com sabedoria. Producto: Institucional Itaipava . Agencia de Publicidad: Y&R Brasil . CCO: Rafael Pitanguy. Director Creativo: Celso Alfieri, Beto Rogoski, Fernando Drudi. Equipo Creativo: Murilo Domingues, Leonardo Barbosa. Responsable por Cliente: Giulia Faria, Eliana Cassandre, Naiara Brugneroto, Renan Tamaio de Almeida, Douglas Yoshida, Jéssica Tostes. Productora Audiovisual: Vandalo. Director de Cine: Martin Escriche. Postproducción: Equipe Vandalo. Productor Ejecutivo: Caio Fusco. Productor agencia: Nicole Godoy, Camila Naito, Anderson Rocha, Jay Leonel, Mariana Marinho, Cléo Gonçalves. Sonido: AudioBoutique. Planner: Paulo Vita, Filipe Leonardos. Director de Fotografía: Joao Atala. Editor: Nicolas Klinke. País: Brasil. Categoría: Institucional.