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Editorial Globo Condé Nast y Leo Burnett combaten discriminación en el lenguaje
(29/01/21). Editorial Globo Condé Nast (EGCN), propietaria en Brasil de las marcas Vogue, Glamour, GQ y Casa Vogue, se une a la agencia de publicidad Leo Burnett Tailor Made para una iniciativa que tiene como objetivo ayudar a combatir los prejuicios impregnados en el lenguaje. Bajo el título "Las palabras importan", se estrenará la película de la campaña en los canales digitales Vogue, GQ, Glamour y Casa Vogue, que trae una mirada sensible para una serie de situaciones cargadas de discriminación. La pieza fue producida por Barry Company y dirigida por Judith Belfer.
Las compañías lanzaron el teclado anti-prejuicio, basado en un estudio del lingüista Thomas Finbow, Doctor del Departamento de Lingüística de la USP, quien identificó más de 300 palabras y expresiones racistas, homofóbicas, xenófobas y sexistas en el idioma portugués. El teclado, inicialmente disponible solo para el sistema Android, identifica palabras prejuiciosas y sugiere sinónimos cada vez que se tipea uno de estos términos.
Por ejemplo, la palabra "judiar", que se origina en el contexto del pueblo judío perseguido a lo largo de la historia, puede ser sustituido por "maltratar". Cuando la palabra escrita es "marica", que tiene una connotación peyorativa, el teclado sugiere "gay" u "homosexual". Al igual que el intercambio de "denigrar" por "difamar", entre otros. El proyecto viene siendo desarrollado hace más de 1 año por Savoir, con servicios de consultoría Finbow.
La iniciativa, liderada por el Comité de Diversidad de EGCN, es parte de los esfuerzos de la editorial para tener un papel más relevante en la promoción de la diversidad.
El teclado anti-prejuicio está disponible para Android y, además del portugués, tiene versiones en inglés y español, con vocabularios específicos para cada idioma. Toda la información y las conversaciones ingresadas se mantienen confidenciales, respetando la privacidad de los usuarios.
Palavras Importam. Anunciante: Ediciones Globo Condé Nast (EGCN). Marca: Campaña EGCN - O Teclado Antipreconceito. Producto: Vogue, GQ, Glamour, Casa Vogue. Agencia de Publicidad: Leo Burnett Tailor Made . CCO: Marcelo Reis . VP Creativo: Pedro Prado, Wilson Mateos . Director General Creativo: Pedro Utzeri . Director Creativo: Vinícius Stanzione // Director Integración Digital: Denis Gustavo // Gerente De Operaciones Digitales: Pedro Rais. Equipo Creativo: Alpho Ramsay, Fernando Patucci, Gabriel Marcondes, Ligia Mendes, Pedro Utzeri . Equipo Cuentas: Fabio Brito, Bruna Baldin, Fernanda Menge . Responsable por Cliente: Comité De Diversidade Edicoes Globo Condé Nast . Productora Audiovisual: Barry Company. Director de Cine: Realizadora: Judith Belfer. Postproducción: Barry Company // Color Grading: Dot / Ely Silva, Abc . Productor Ejecutivo: Krysse Mello / Juliana Martellotta . Productor agencia: Directora De Producción Integrada: Maria Fernanda Moura // RTV: Camila Aquino // Media: Andrea Hirata, Heloisa Golman, Thais Miranda, Igor Franco, Paulo Pereira . Sonido: Antfood Music & Sound Design . Planner: Tiago Lara, Gustavo Zilles . Director de Fotografía: Judith Belfer . Editor: Motion/ Edición: Chrystian Danucalov . Productora Digital: Savoir Tecnologia . País: Brasil. Categoría: Institucional e imagen corporativa.