Campañas - Brasil

Responsa fomenta la inserción laboral de ex reclusos junto a la agencia Propeg

(10/05/22). La agencia de empleo Responsa puso en marcha una campaña creada por Propeg Brasil, con el objetivo de fomentar la inserción de ex reclusos del sistema penitenciario en el mercado laboral tras detectar que actualmente, unas 800.000 personas cumplen condena en prisión en Brasil. Según un estudio realizado en 2020 (Fuente: Tribunal Supremo), la tasa de reincidencia criminal en el país alcanza el 49,2%, casi la mitad de la población penitenciaria adulta. Hay muchas razones: la falta de programas de formación profesional en las prisiones, la falta de aceptación por parte de la familia y la comunidad y, principalmente, los prejuicios a los que se enfrentan los ex presos en el mercado laboral. 

Según Karina Vieira, directora general de Responsa, "muchos empresarios piensan que, por haber cometido un delito una vez, el ex convicto será un delincuente para siempre".

Titulada "Second Chance", la película online producida por Santería y dirigida por Rafa Damy, y codirigida por Roddy Dextre, cuenta la historia real de Rodolfo Maturana, un ex convicto que cumplió condena por robo de coches en Brasil y que, al salir de la cárcel, tuvo grandes dificultades para reinsertarse en el mercado laboral. Gracias a su talento para abrir puertas y cerraduras, se ganó la vida como cerrajero. Después de todo lo presentado en la obra, se muestran escenas que evidencian el gran prejuicio de la sociedad hacia el ex convicto: vemos a Rodolfo, al final de la película, entrando en un coche de lujo, como si volviera a su vida de delincuente. Para sorpresa de todos, el ex preso salva a un bebé que estaba atrapado dentro del coche. La película termina con el mensaje: "Si puedes ser bueno en algo, puedes ser bueno en algo bueno".

Para el CCO de Propeg, Emerson Braga, esta campaña revela el lado más difícil de la condena de un preso: los prejuicios. "Si ya es difícil encontrar una oportunidad en el mercado laboral, imagínese una segunda oportunidad" - dice Braga.

Al final, la película revela al verdadero titular de la llave, Rodolfo Maturana, en su taller, y detalla los logros de la agencia Responsa, que ya ha atendido a 18.000 ex presos y ha conseguido emplear a más de 10.000 ex reclusos del sistema penitenciario brasileño.

"Siempre es muy importante dirigir películas de corte social y espero que la película provoque una reflexión en el espectador", afirma Rafa Damy, director de escena de Santería y que también ha colaborado en el guión.

La campaña incluye una película online, una película publicitaria para televisión y cine, anuncios en revistas y periódicos y carteles.

Segunda Chance. Anunciante: Responsa. Marca: Campaña Responsa. Producto: Inserción de ex reclusos en el mercado laboral - Responsa. Agencia de Publicidad: Propeg. CEO: Vítor Barros. CCO: Emerson Braga. Director Creativo: Emerson Braga. Responsable por Cliente: Karine Vieira. Productora Audiovisual: Santería. Director de Cine: Rafa Damy. Productor Ejecutivo: Edgard Soares Filho, Rafa Damy, Roger Garcia. Música: Guilherme Azem. Sonido: Cabaret. Director de Arte: Gustavo Batinga. Director de Fotografía: Guilhe Muse. Redactor: Emerson Braga, Rafael Damy, Marcio Naziazeno. Editor: Arthur Brito, AMC. País: Brasil. Categoría: Bien Público.