Análisis - Internacional

Por primera vez una mujer dirigió un partido de fútbol en un Mundial

Por primera vez una mujer dirigió un partido de fútbol en un Mundial

(08/12/22). En el marco del primer partido de fútbol que fue arbitrado por tres mujeres, el pasado 1 de diciembre en el Mundial de Qatar 2022, María Toffoli, Directora de Marketing para la categoría Femenino y Adulto Kimberly-Clark Latinoamérica, compartió una reflexión sobre la historia de las mujeres en este deporte haciendo referencia a la historia de Lea Campos.

Mujeres que hacen historia en Qatar


Stéphanie Frappart, Nueza Back y Karen Díaz Medina, son las protagonistas de este evento que se disputó el pasado de 1 de diciembre en el partidos Alemania vs Costa Rica, por el Mundial de Qatar 2022. En línea con esto, Kotex, la marca de productos de gestión menstrual recuerda y visibiliza la historia de Lea Campos, quien hace años fue impedida de arbitrar por ser mujer.


No siempre nos damos cuenta cuando se está haciendo historia. Sin embargo, este 1° de diciembre fue uno de esos días. Millones de personas repartidas por todo el planeta nos sentimos orgullosos y honrados de acompañar a la francesa Stéphanie Frappart en el arbitraje del partido entre Alemania y Costa Rica.


No es cualquier situación. Es la primera mujer en dirigir un partido para el mundial de fútbol masculino, y estuvo acompañada por las asistentes Neuza Back, de Brasil, y Karen Díaz Medina, de México. En la lucha por la igualdad de derechos y la equidad de género, este es otro gran hito hacia un mundo más equitativo.


“¡La visibilidad de Stéphanie fue enorme! Y pensar, que hace unas décadas, a la brasileña Lea Campos, a finales de los años 60, se le impidió hacer sonar el silbato por prejuicio por ser mujer y menstruar. Hoy, más que nunca, resuena en mi cabeza el video de la campaña de nuestra marca Intimus & Kotex, que relata la lucha de Lea Campos quién hasta estos días pensaba que no iba a vivir para ver semejante desenlace”, comentó María Toffoli, directora de Marketing para la categoría Femenino y Adulto Kimberly-Clark Latinoamérica. 


Desde Kimberly-Clark, a través de la marca Kotex, impulsan el avance de las mujeres, luchando contra los estigmas de la menstruación y las barreras que representan para que las mujeres obtengan igualdad de oportunidades en todos los ámbitos de la vida.


La equidad de género, la búsqueda para eliminar las diferencias de trato y oportunidades entre hombres y mujeres, a pesar de todos los avances, aún está lejos de ser la ideal. Según el Informe Global de Brecha de Género 2020, publicado en el Foro Económico Mundial (WEF), se necesitarían 99,5 años para lograr la igualdad de género en las empresas.


“Entiendo que los ejemplos prácticos y la conciencia pueden acortar este camino. Informar siempre es necesario, pero tener a una mujer en el centro del mayor espectáculo del fútbol mundial, el deporte más amado por la gente en todo el mundo, tiene un impacto tan inmenso y profundo que no podremos medirlo”, agregó Toffoli. 


Los niños pudieron ver, a una mujer empoderada, cumpliendo un papel para el que estaba preparada al igual que sus pares, los árbitros masculinos. Lo que sembraron las precursoras, como Lea Campos, que fueron en contra de todas las normas que le habían impuesto, ahora empieza a dar sus frutos, tímidos pero necesarios para que esta ola de equidad tome fuerza y fluya hacia una playa tranquila donde las mujeres puedan ser y hacer lo que quieran.


FOTO: La terna arbitral del patido Alemania vs Costa Rica; y Maria Toffoli (Kimberly-Clark Latinoamérica).



La historia de Léa Campos. Anunciante: Kimberly Clark . Marca: Kimberly-Clark. Producto: Institucional Kotex / Intimus. Agencia de Publicidad: Ogilvy Brasil. CCO: Sergio Mugnaini // Chief Strategy Officer: Thais Frazão. Director General Creativo: Samir Mesquita . Equipo Creativo: John Bogéa, Guilherme Pinho, Rafael Figueiredo, Wagner Montanher, Bruno Ramalho, Felipe Pires, Roberta Magalhães, Caio Finco. Director Cuentas: Laís Pasqua // Head of Clients: Denise Caruso. Equipo Cuentas: Manuela Motta, Yasmin Morato. Responsable por Cliente: Ronaldo Art, Marisa Cazassa, Anne Reder, Paula Forato, Maria Claudia Toffoli, Mariana Barrera, Cézar Gomez, Sabrina Titto, Ana Gushiken, Luiza Carrera. Productora Audiovisual: Moonheist. Director de Cine: Olivia Lang. Postproducción: Space Gorilla // Color: Clandestino. Productor Ejecutivo: Ariel Hidal, Henrique Carvalhaes, Paula Lerrer, William Kim. Productor agencia: Francini Santiago, Stephanie Chaya // Directora de Producción: Juliana Henriques. Planner: Evelyn Oliveira // Directora de Planning: Fernanda Felicio. Director de Fotografía: Lícia Arosteguy. Editor: Lucas Cainã. País: Latinoamérica. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios. Premios Cannes: Oro Entertainment Lions For Sport Cannes 2023.


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